2013年末，国美在线通过内部邮件透露要在新的一年扛家电大旗，树立行业标杆价，随后开始了跨年盛典大促销。作为跨年盛典的延续与标杆价的载体，国美在线日前针对晚间购物人群量身推出了特色品牌特卖活动“国美夜”，以“夜夜低价”为营销口号，主推品牌家电全网低价折扣。
据介绍，国美夜从每晚8点开始至第二天早8点结束，商品以国美在线的优势品类家电为主，百货为辅。尤其是大家电，将击穿行业标杆底价，让“夜猫子”一族独享真低价！
在国美夜中，国美在线还会开设特色单品频道和品牌特卖专栏，如海尔、伊莱克斯、三洋等与国美深度合作的品牌，会定期推出自己的品牌特卖专场。白天期间，国美在线都会进行国美夜商品预告，方便用户提前收藏。
除了独享低价之外，用户在国美夜购买的家电可以享受晚上下单、次日到达的急速物流体验。夜间购物对电商的技术、物流、客服等都是极大考验，国美在线依托强大的供应链支持，保证货源充足的同时，还全面提升了自身的系统反应速度和人员服务水平。这些优势都将在2014年通过超低价格和优质购物体验回馈给用户，国美夜将是国美在线对自身实力的一次全面展示。
分析人士认为，国美在线集中优势资源打造抢占晚间黄金档，可以更加精准地满足细分用户群体的购物需求。从消费者角度而言，一方面，晚上在家中买家电，可以和家人一起商量着买，尤其是可以听取家中老人、孩子的意见，符合国美“生活圈”的内涵；另一方面，上班族白天工作繁忙，很少有时间进行网购，而在晚间购物，有充足的时间仔细比较挑选；再者，晚8点到早8点是实体商场打烊的时间，国美夜做到夜夜低价不打烊，填补了这一空白，用更加精准到位的低价商品和优质服务，满足消费者需求。
国美夜敢于承诺家电最低价，并延续到每一个夜晚，就是要用真正的实惠满足消费者的购物需求。因此，可以预见的是，“低价买家电就到国美夜”，或将成为晚间网购人群新的购物风潮。2014国美在线全面发力，无论是白天还是晚上，全面树立家电行业的标杆价，成为家电网购领导者。
网友评论