春晚是什么?这是2014年马年春晚开始之前给我们的思考，是团聚、是坚守、是温暖、是责任，不同人有不一样的解读，对于家电人而言，春晚就是美的的零点报时，也许对于全国观看春晚的观众而言，零点美的的祝福已经是春晚的习惯和不可或缺的一部今年的春晚已经是美的第十三年赞助央视春晚“零点报时”活动。美的品牌与春晚报时已形成高度的品牌融合,在消费者心目中形成了一种品牌联想,有力地提升了品牌形象。细心的朋友会发现，从2011年开始，春晚已经没有植入广告了，而且2012年、2013年都在执行，但是零点报时的冠名仍有，而且，这一关键时刻一直是美的为全国观众送上祝福。那么，要冠名零点报时，美的到底要花多少钱呢?
可查的统计数据显示，央视春晚零点报时，2005年时该广告价格是680万元;2007年直接涨了4.5倍高达3709万元，2009年为4701万元;2011年为5720万元，以此趋势一致保持增长态势。虽然2012年和2013年该时段的广告价格没有官方数据，但从之前统计的走势来看，只会增不会少。
2013年春晚前十分钟广告可谓是大佬云集，尤其是互联网企业扎堆涌现，能在这个时段上广告的公司定非等闲之辈，更何况连续十三年出现在零点报时的美的集团了。
去年成功集团整体上市后，美的确立了9个面向终端消费者的产品事业部、2个核心零部件事业部、1个国际化平台的“9+2+1”全新组织架构。美的集团已经掌握空调、冰箱、洗衣机、中央空调、微波炉、电磁炉、电饭煲等产业链完备的大、小家电产品阵营和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电核心零部件产品集群，并整合“核心部件+整机制造”和“供应商+厂商+经销商+消费者”的“全产业链+全价值链”后，成为一家平台型公司。
近两年，美的以提升增长质量，形成可持续发展能力为方向的战略转型已初见成效，产品结构持续优化、营运效率不断改善，盈利能力稳步提升。1月29日，美的集团发布公告称，预计2013年公司实现净利润69.5亿元-74.8亿元，同比增长31%-41%。上年同期净利润为53.05亿元。
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