电商侃家电 世界大战后的差异化竞争

PChome | 编辑: 彭重君 2014-06-27 05:00:00原创 一键看全文

电商侃家电 世界大战后的差异化竞争

电商促销火爆

PChome的网友大家好,欢迎收看新一期的卖场侃家电栏目,本期名为《电商侃家电》,除了回顾本年度家电电商大战给大家带来的种种优惠,而且更重要的是揭示电商的发展趋势,给大家提供全新的思路。咦,卖场侃家电不是视频栏目么?怎么变成文字版了?主要还是由于本期的内容主要围绕电商展开,思前想后还是以图文并茂的形式更有说服力。

根据相关数据显示2009-2013年,我国家电B2C电商业态占比增幅超过700%,截至2013年底,全年彩电产品电商零售量占比约达12%。从网友调查来看,京东、国美等主流电商平台已经成为很多年轻用户购买家电产品的重要渠道。与前几年不同,随着渠道的完善和观念的开放,人们也放心通过电商来购买电视、冰箱洗衣机等大件家电商品了。事实上,自家电企业开始在电商渠道发力之后,电商渠道就一直延续高增长态势。但相对来说,线下渠道在以往仍是家电企业的命根子,电商渠道投入并不大。但在今年整个家电行业遭遇寒冬的情况下,电商渠道仍然保持的超高速增长几乎成为家电企业的救命稻草。

同往年一样,今年从年初起京东、苏宁、国美等主流电商的促销力度非常大,元旦、春节、情人节、五一、端午一路走来厮杀得天昏地暗。比如国美电器的周年店庆活动就从年初一直在持续进行,包括家电产品在内的数千款特价让人眼花缭乱。

除了元旦、五一等“天然”节日,近年来电商甚至开始人为造节,比如去年的双11,今年的618购物节都带来了异常火爆的促销狂潮。今年的6·18,电商又掀起了新一轮的世界大战,恰逢巴西世界杯期间,各大电商的激烈交锋丝毫不亚于世界杯。优惠劵开路、低价迂回诱惑、女神、男神各路神仙名人赤膊助阵……各大电商们360度无死角的“轰炸营销”,撩动了不少消费者的购物热情。天猫、易迅、唯品会等电商斩获颇丰,而作为大战主力的京东,更是创下通讯和家电类产品“1秒售9件”的佳绩。

国美在线今年的促销一直没有停止

电商渠道之所以能够快速崛起,并愈显“癫狂”,甚至有颠覆传统渠道布局的迹象,就是因为其方便的产品对比、便捷的信息沟通、快速的物流体验以及完善的整套服务等使得电商、家电企业和消费者实现共赢。再加上目前家电销售市场也出现了深层次的变化,不管是电视、冰箱、空调还是热水器、微波炉等家电产品,在一二级的城市市场早已趋近饱和。反观三四级城市市场,已经成为了新的增长点,甚至五六级县乡村市场也正在爆发。但这些市场有分部面积广、人口居住分散等特点,以传统的铺设专卖店的形式去快速实现渠道的下沉变得成本越来愈难以承受。面对这种情况,电商渠道的爆发就显得水到渠成——毕竟互联网是没有界限的。

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