在今年5月的SXSW大会上，麦当劳的一项VR推广活动引起了外界的围观。麦当劳让参会者戴上VR眼镜，把他们带到开心乐园餐盒里面，让他们用虚拟画笔天马行空般地为食物添上装饰。VR购物的新奇体验已经让用户感觉到了与众不同。
在今年5月的SXSW大会上，麦当劳的一项VR推广活动引起了外界的围观。麦当劳让参会者戴上VR眼镜，把他们带到开心乐园餐盒里面，让他们用虚拟画笔天马行空般地为食物添上装饰。VR购物的新奇体验已经让用户感觉到了与众不同。
两个月前的淘宝购物节上，“Buy+”的出现曾刷爆朋友圈，虽然当时仅进行了内衣等商品的展示。根据阿里官方的计划，淘宝Buy+的用户测试将于本月在国内上线，支付宝也将会推出VR支付功能。种种迹象都表明，电商企业进入VR/AR购物阶段已成必然，自今年以来，各大电商平台纷纷出台或发布了进军VR领域的规划和进展。京东近日高调宣布VR/AR战略。对于拥有成千上万商品SKU的电商平台而言，如能将虚拟线上商品“真实”呈现，无疑是巨大商机。
目前我们通过淘宝京东等线上渠道购物已经非常普遍了，但目前实体店仍然有它存在的意义。举个简单的例子，你会随意的花上几百块在线上购买衣物，但是当你需要花上成千上万的时候，选择实体店的用户就会远超网店。毕竟谁也不想花大价钱买到一个自己无法试穿，无法知道是否适合的商品。这也是线上和线下最大的区别。
但这一切都将随着VR的普及而得到改善，用户体验的改善使得购物者比以往更容易地在网上找到并试用产品。9月6日，京东发布VR/AR战略，成立全球电商领域首个VR/AR产业推进联盟，并展示了自己的VR购物应用——“VR购物星系”。
据悉，京东目前的演示聚焦在3C、家电等领域，率先开放了消费电子卖场。用户能够在这个卖场中体验到线下购物的真实感，通过VR的控制器可以拿起选中的商品，360度地查看;用户更能体验到线下购物也无法提供的丰富信息，例如他们可以探查产品内部的结构，详细了解产品的功能特性。京东透露，在实际应用中，将通过手势、声纹等多种形式完成支付，使用户在VR环境下实现完整的购物过程。
除了打造VR购物体验外，京东在AR领域同样也有所布局。通过AR购物应用，用户可以在真实环境下“看到”虚拟物品，例如沙发的摆放位置、墙纸的颜色等;用户通过语音可远程与设计师进行实时对话，设计师甚至也会出现在画面中，直接帮助用户设计室内的布局。当然，VR/AR战略的基础还是硬件的普及，只有在足够好的硬件支持下，VR/AR才能真正意义上的取代实体店。
以淘宝京东为代表的网络购物已经让实体店遭受到了严重的打击，如果VR/AR能够迅速发展，那么对于实体店来说无疑是毁灭性的打击，唯一的优势也将不复存在，或许VR/AR成熟时，也是实体店消亡的时刻。
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