专访何刚:nova营销定位准确深受女性喜爱

PChome | 编辑: 张楠 2017-12-11 05:00:00原创

12月7日下午,华为手机在北京国家会议中心正式发布nova系列新品——华为nova 2s。该机依旧主打面向年轻时尚人群,并且延续了nova系列高高颜值爱自拍的产品定位,硬件方面除了搭载前后2000万四镜头以外,还首次搭载了麒麟900系列旗舰芯片。

【PChome手机频道深度访谈】12月7日下午,华为手机在北京国家会议中心正式发布nova系列新品——华为nova 2s。该机依旧主打面向年轻时尚人群,并且延续了nova系列高高颜值爱自拍的产品定位,硬件方面除了搭载前后2000万四镜头以外,还首次搭载了麒麟900系列旗舰芯片。在发布会结束之后,华为消费者业务手机产品线总裁何刚接受了媒体的群访,一起来看看他都说了些什么吧。

不同的营销模式 让nova专注于年轻人群

去年nova品牌发布以来,nova品牌采用的营销模式就与其他系列有所不同。何总表示华为Mate、P系列讲的东西比较高大上一些,讲科技感、高端优雅时尚多一些,而nova的用户人群可能喜欢娱乐、喜欢潮流,可能是乐活一族、爱玩、爱听音乐。在推广时,nova会以不同的模式与消费者进行沟通,希望能让年轻、活泼、爱玩,而且享受生活的用户关注。

所以nova和Mate、P系列相比,采用的是不同的渠道模式、消费者沟通模式,消费者的感知也是不一样的。所以,何刚认为在华为手机的体系里面,nova和P、Mate系列不会有太多的竞争关系。

nova手机女性用户占比很高

提到华为手机,很多人还会联想到用华为的都是40多岁的大叔,看起来有一点生活经历和生活阅历的理工男的形象。在专访过程中何刚像我们描述,nova手机的人群是华为所有品牌(nova、P系列、Mate系列、畅享系列)里面平均年龄最年轻的,同时也是女性占比最高的一款产品。

在产品研发时,不同的产品定位也有很大差异,比如nova 2s消费者非常关注的就是ID设计,在这款产品上也有很多的新的功能,比如人脸解锁先放在nova系列产品上。而对于更加注重安全的P、Mate,在研发时则会考虑的会更多一些。

对于nova目前的消费人群画像,何刚表示:“基本上实现我们的产品定义的目标。但是在产品市场份额来看,我觉得差距很大,方向是对的,要走的路很长。”

首次使用900系列芯片 体验同价位最佳

以往nova系列产品都采用的是麒麟600系列处理器芯片,而此次发布的nova2s则选用了旗舰级别的麒麟960。之所以这样选择,何刚像我们透露这次更像是一种尝试。

nova 2s在研发时,更加讲究的是设计、拍照,以及易用好的体验。设计初期,比如像Mate 10搭载的AI等功能,并不在产品设计范凑里,所以华为nova 2s搭载麒麟960芯片。“与现下其他产品相比,已经达到非常好对比效果,无论从拍照体验,还是性能体验,还是从日常使用体验上,都已经达到了现下3000元档位最好的体验表现。我认为在这样的产品上,选择麒麟960是非常好的。”

全面屏还有很大提升空间

2017年底手机市场用来了全面全面屏时代,所有厂商都纷纷发布全面屏产品,华为手机旗下也有包括Mate 10 Pro等全面屏新品发布。此次nova 2s也采用了6英寸全面屏,是nova手机家族中屏幕尺寸最大的产品。

其实来看全面屏就是一个概念,行业也没有全面屏的准确定义。从目前来看整个手机的设计,用户都希望正面全是屏,这是消费者心目当中的期望,但实际还达不到。

何刚表示:我们不断的优化边框的设计,最早的时候2012年初,我刚来做手机的时候,侧面边框可能有半个手指头那么粗,包括iPhone4侧面边框大概有3-4毫米非常宽,上下额头大概在20mm左右。现在侧面边框都是优化到1-2mm,上下额头都优化到10m以下,基本上是在7-8mm。所以,不断的减少侧面边框,减少上下额头,这本身就是迈向正面全面屏不断前行的过程。”

所以与过去的产品相比,今年华为发布的产品进步还是很明显的,全面屏只要用户喜欢、关注,华为还会继续深造,相信到了明年、后年,全面屏能有更大的提升。

保留前置指纹虚拟导航给用户更多选择

全面屏由于正面都是屏幕,带来的问题也很多,比如前置摄像头、指纹等传感器没有地方安放等。在nova 2s上采用了全面屏+前置指纹的设计方案,并且支持三种操作模式,之所以这样设计,何刚透露主要还是为了老用户。

指纹前置对于nova 2s,华为的设计师坚持要有一个漂亮的背面,前提就要把指纹放到前面。何刚表示研发初期指纹是放在背部的,因为全面屏之后下面很窄,根本不够放指纹,当时纠结了很长时间,其实找了很多方法把指纹放在前面,使设计依然看起来非常完美。整体更多从设计角度考虑。虽然这样设计会增加成本,而且设计难度也非常大,但还是要咬着牙来设计,最终还是实现了。


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