近来关于苹果公司iPhone的流言堪嚣尘上，有说苹果已经准备发布iPhone的，也有说iPhone将推迟到下年发布。苹果公司要是打个喷嚏，整个业界马上就会骚动起来。
苹果公司进入手机市场的理由最明白不过了，带音乐播放功能的手机正变得越来越流行，并且做得越来越好，能装越来越多的歌曲。许多眼馋iPod成功模式的手机厂家更是不遗余力地改善这项功能了。
不过这对苹果公司来说，既是挑战，也是机遇。挑战，是因为iPhone有可能最终会吞食或者至少会限制iPod的市场增长。机遇，是因为苹果的品牌本身异常强势，因而极其容易在市场竞争中确立自己的优势。正如iPod的成功所展示的，苹果有优异的设计和市场策略使其在万千竞争对手中脱颖而出。
根据网站DigiTimes的报道，苹果公司已经和台湾的制造商接触以准备生产手机了。不过值得注意的是，该网站报道中提及的和苹果有接触的大部分公司，正在为它生产其他的产品。比如一些公司在生产MacBook、PowerBook以及iBook笔记本电脑，iPod附件（不是iPod）和其他一些苹果品牌的产品。
同时，国外一个网站ThinkSecret则有鼻子有眼的说，苹果公司准备推迟它的iPhone计划，该网站声称，是出于技术原因。与DigiTimes的“市场消息”不同，ThinkSecret还列出两个“中立”的证人。该网站称，苹果公司试图从头开发一整套的手机系统，而问题就出在它使用的收发器芯片上。该网站还称，Apple公司原本打算在今年第三季度展出iPhone样机，不过现在看来最早要到2007年才能看到了。
但是和诺基亚、索爱、摩托罗拉、三星、LG这些巨头作对对苹果公司有什么好处呢？苹果公司CEO乔布斯在一次被问及是否准备生产一款PDA的时候，曾这样说，除非他们拥有与市场占有者不同的东西，无论是技术意义上的还是产品易用性上，否则他们不会贸然这样做。
撇开摩托罗拉的Rokr不说，苹果能否不借iPod的名气来为手机市场带来新鲜空气还是个问题，因为连其一贯的黑白风格都已经有不少厂商采用了，索爱就是其中一家。
暂且不说硬件的问题，单就软件也足以令苹果公司感到头痛。即使它打算买一个手机操作系统和用户界面，但软件界面的观感和它准备提供的应用程序就够它忙乎的了。不过为摩托罗拉的Rokr设计iTunes的定制版应该能够给它一些帮助。
不过苹果公司无须要借鉴诺基亚等手机厂商的模式才能获得成功，尽管苹果投入的手机研发的费用越多，它就越有机会获得更多的收益。苹果有它的一套。就如Mac机一样，只要向特定的消费者提供特定的产品，一样可以赚大钱，不一定要做到像戴尔公司那么大或者有它一样的市场份额，才能为股东带来收益的。
iPod的成功经验令苹果相信，除了电脑，其他产品它照样玩得转。确实，它现在的品牌比早期的声誉更隆。有这么一个金漆招牌，如果iPod也算一个的话，那就是两个了，卖什么都无所谓，尤其是影音娱乐方面的东西。不过它要进入电话市场的话，日子可能就没那么容易混了，因为这是个成王败寇的残酷战场。如果iPhone真的发售的话，它只能成为另一个iPod而不是另一个惨淡收场的Cube，否则华尔街不会轻易放过苹果公司。
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