【3C在线 沈阳资讯】年终岁末，正是贺岁电影的黄金档期。当我们挥手作别2007年之时，笔记本市场的腥风血雨，刀光剑影犹如一幕幕好莱坞大片一样动人心魄，让我们难以释怀。这里即有胜利者荡气回肠，豪气冲天；也有平庸者的碌碌无为；更有失落者的黯然神伤。不过，这里的主角不是衣着光鲜的影星大腕，而是一个个足以震撼世界，改变人们生活的IT企业。
2006年有人曾经预言2007年的笔记本市场将会迎来笔记本元年。事实证明，2007年的笔记本市场呈现在世人面前的是一个强者恒强，弱肉强食的残酷图景。2007年笔记本元年的带着光环即将飘然逝去，抚今追昔，回眸2007东北的笔记本市场，其中容纳着太多的精彩与无奈。
两级分化严重，国内厂商颓势难以挽回
虽然出身高贵让笔记本被奉为只有少数精英的专署产品，但是随着价格的不断地降低，笔记本在2007年已经迎来了属于自己的辉煌时刻，并且大有赶超台式机的势头。值得纪念的是，据IDC2007年第三季度笔记本销量数据显示，在此季度，笔记本电脑的销量远超于台式机销量。从另外一方面也折射出了笔记本的繁荣，和台式机市场的没落。
笔记本爆发的源头在于价格的平民化，以及下半年软硬件新技术的推出，使四年一次的换机潮启动，加速笔记本替代台式机的效应发酵，而呈现旺季更旺态势。据联想辽宁笔记本产品经理高世龙介绍，联想今年在辽宁地区的增长已超过100%，同期增长可达60-70%，势头喜人。与之相比，宏基和惠普的增长率也都毫不逊色。
笔记本市场的如日中天并没有惠及全部笔记本厂商。2007年，国内笔记本厂商与国际厂商在各个层次针锋相对的较量中败下阵来。除了少数国内品牌倚靠着知名度，和完善的渠道网络建设能够存活下来之外，大部分国内厂商都未能幸免于难，不得不被市场洪流所吞噬。究其败走麦城的缘由，我们不难发现，国内败北的笔记本厂商在品牌内涵、产品质量、渠道建设以及对行业理解能力上的不足成为束缚其发展的枷锁，这也是其不能成大器的重点因素。
市场极度压缩，寡头时代呼之欲出
与众多成熟电子产品的市场演变过程雷同，笔记本在欧美等发达国家中，早就形成了几个寡头共同分割市场的局面。大家比拼的是谁对消费者、对当地的市场了解。国际品牌成功的秘诀，就是在于能够运用本地化的手段进行渠道拓展和市场推广，以此填平本土化的鸿沟。戴尔直销的灵活转变，以及最具典型代表性的惠普深耕区域市场都使其成功的在广袤的中国市场上得以立足，这些都是很好的例证。国内笔记本厂商除了联想具有本土作战优势，强大品牌及遍及各级市场的渠道的之外，没有任何一家国内厂商能够与惠普所抗衡的，可以说，目前东北笔记本市场是这两者间的龙虎斗。
综观近几年东北笔记本行业走势与脉络，2007年可谓是“几多欢喜几多愁”。尽管国内笔记本市场呈现出了可喜的上升势头，但是国内笔记本厂商却鲜有作为，继续疲软乏力。不是危言耸听，目前部分本土笔记本厂商确实已经一只脚踏在了悬崖边缘，稍有风吹草动，便会被市场和消费者所抛弃。
此外，不可忽视的另外一股力量就是台系品牌对东北区域市场的蚕食，华硕和宏基凭借性价比优势在东北笔记本市场上如鱼得水，一直位居前茅。
从2007东北IT行业年度调查报告来分析，联想以24%近四分之的市场份额一骑绝尘，独占鳌头，成为东北笔记本市场的执牛耳者，高出第二名近五个百分点，将去年的冠军惠普抛在身后。惠普则凭借着本土化和精细营销的战略，则以19%的市场占有率位居本次2007年东北笔记本市场调查的榜眼。
从调查数据来看，联想和惠普两者的份额占据了整体市场的四成之多。从2007年东北笔记本市场堪称名副其实的寡头之战来看，我们可以预料2008年一场鏖战也将在所难免。此外，两家台系厂商华硕和宏基的市场份额在今年也都有着让人赞叹的表现，稳居前五名。遗憾的是除了早已跨入国际厂商行列的联想之外，并无其它国产厂商跻身本次调查的五强。由此可见国内厂商颓势明显。一些业内人士指出，2008年将是国内厂商生死攸关的节点，同时也是一场事关国内厂商尊严荣誉的一年。
在这场商战中，日系更为不妙，自从NEC事件之后，日系笔记本逐步淡出大陆市场。东芝、富士通风光早已消退，面对高高在上的价格，国内的消费者并不买账。上半年，日系品牌在东北笔记本市场中已经进入到了前所未有“冰河期”。
直捣价格底线，价格战烽烟再起
价格是一把双刃剑，用得当可以执之杀敌，所向披靡。反之，也可能成为自掘坟墓的工具。回首2007年的笔记本市场，具有里程碑意义的无非是联想将入门级旭日C410价格降到3999元事件，此事件让联想成为首个突破4000元底线的一线厂商，也打响了笔记本直逼价格底线的第一枪。与此同时，此轮降价旋风也将其它一线品牌拖入到了价格战的泥沼中，全面点燃了低端市场价格大战的导火索。旋即，宏碁紧跟其后，以3999元的Aspire 4310笔记本创造宏基品牌价格历史的新低。同时也再次显示了消费类笔记本的市场潜力。
3999元笔记本其实早不是稀罕之物，在一两年以前，就有一些笔记本厂商以此为噱头，抢滩低端市场。不过当时跟风者都是非主流的厂商，虽然掀起了一些风浪，但是始终未成为市场主流。但联想的此次3999攻略并非昙花一现的短期行为，而是更具有深层次的战略意义。
俗语道“上阵亲兄弟”，作为联想麾下的一员，蜚声国际的品牌ThinkPad也随即将价格调整到足以震憾业界的4999元区间，两“兄弟”展开对惠普展开合围之势。面对联想的“挑衅”，做为联想在国内的死对头，惠普积极应战，相继推出了多款4999元的笔记本，与联想在低端市场展开了周旋。
辽宁先锋科技实业集团有限公司HP事业本部总经理杨骏表示“其实惠普也有3999元的笔记本推出。不过这一价位的笔记本只是针对四五级城市特供。”此后，不甘人后的华硕也在3999元上做起了文章。此情此景，让我们身不由己的联想到了2006年的那场3999元横行的历史场景。在加之华硕2999元易PC的站脚助威，可以肯定的是，此次3999元之役将会成为笔记本深入普及的一支催化剂。
走进四五级市场，渠道渗透至镇县
对于厂商来说，3999元如此之低的价格必然导致单体利润的下跌，他们深知只有规模效应才能够维系3999元的低价笔记本的“香火”。为此，以低价笔记本作为杀手锏的厂商将眼光放在十分具有潜力的地县市场身上。毕竟那里市场空间更加的广阔，大有谁占领了四五级市场谁就掌握了未来之势。面对一二线市场的结构性饱和，众多笔记本厂商的共识是只有先走出去，才能生存下去。
辽宁先锋科技实业集团有限公司HP事业本部总经理杨骏回顾了惠普在2007年的发展轨迹：“2007年是惠普实现跨越性的一年。目前，中心城市和地级市由厂商亲自主抓，四五级城市则由经销商来操盘，毕竟厂商人员有限，四五级城市远离中心区域，鞭长莫及也是正常的。由经销商操盘就可以延伸到厂商所触及不到的区域，这样更加便于渠道的精耕细做。”而这又需要形象店面的大力支持。
衡量渠道重要指标之一就是店面覆盖率，一二级城市如此，四五级城市亦如此。在如今终端制胜的时代，店面重要性不言而喻。店面覆盖率的高低就直接与市场占份额直接挂钩。鉴于此，深谙此道的联想利用遍布东北各地县镇的销售网络，构建起来强有力的渠道长城。从文章前面所提到的市场占有率饼图和形象店店面覆盖率中不难窥见。各家厂商的市场占有率与店面覆盖率的排名座次完全吻合。据联想高世龙介绍，目前沈阳三好街的店面大约有30多家，省内约有300余家。另外，符合乡村宣传手段的刷墙等推广方式也被各个厂商充分地运用到了实际工作中。
区域市场的深耕不仅让联想和惠普尝到了甜头，方正、宏基及华硕负责人也都表示，2008年将会在政策、产品、渠道等多方面向四五级城市倾斜。宏基电脑（上海）有限公司沈阳分公司东北区业务经理李应龙也对此表示赞同，2007年宏基加大了东北四五级城市的渠道开发力度，笔者预测其在2008年也会有大动作出台。
此外，方正科技也将在2008年加大对四五级市场的投入。据沈阳分公司宋总经理介绍说，方正科技2008年的渠道政策就将设定为“划区而治，精耕细作，季度考核，动态管理”。今年在五六级市场中方正科技消费台式机的增长量达到70%以上，为了推动销售额实现更加快速的提升，2008年方正科技将网格划分得更为细致，并采取划区而治的方法管理网格。除渠道划分更加精细外，考核区域经销商业绩的时间跨度也由月份改为季度，使得结果更加细致、公平，管理也更加灵活。
跳出传统渠道模式思维，一些业内人士还认为随着3C卖场、电视直销、网络销售的逐步兴起，新型销售模式将会成为厂商在原有模式上的有益补充，但目前仍然以渠道模式为主。
酷睿独显为虎添翼，性能直逼台式机
笔记本厂商之所以一致看好笔记本的未来，一切都源于芯片技术的飞跃。英特尔酷睿移动芯片的横空出世，让笔记本有了赶超台式机的良机。可以这么说，目前市面上以酷睿为核心的笔记本都可以与同配置的台式机性能相媲美。
在如今的数字时代中，人们对多媒体娱乐的要求也愈加的突出，海量硬盘、大容量内存、独立显卡、以及符合人们视觉习惯的宽屏都成为了今天笔记本的标配，受到了消费群体的极力推崇。此外对于消费者而言外观的也是购买是重要考虑的因素。
从3C在线网站东北IT行业调查报告中我们可以清楚的看出品牌、质量、价格都是消费在购买时最先考虑的三个重要因素。三星（中国）投资有限公司沈阳分公司IT营业部副总监张宇介绍道：“尽管三星在笔记本行业还是个新生力量，但我们有充足的信心把三星笔记本做好。这种信心源于三星笔记本在品牌影响力、产品质量、以及外观设计方面的优势。”回想起来，2007年暑促大会上三星推出的“酷黑”系列的笔记本想必就是一个明显的信号。
由于消费类笔记本所占的比重越来越大，外观设计也愈加的受到笔记本厂商们“器重”。除了三星的“酷黑”，联想的迪士尼、奥运版和雪山版等个性化产品都受到了消费的万千宠爱。“宏基与宝马设计团队合作出品的宝石系列笔记本也在市场产生了良好的反响”宏基李应龙介绍道。
此外，2008年还值得关注的是固态硬盘的应用将会使笔记本的稳定性和安全性更上一层楼。而且高端超频笔记本也会在本本一族当中占有一席之地。
新年的钟声即将在耳边响起，纵观2007年的东北笔记本市场可以说是丰收的一年，这一点无容置疑。站在2008年奥运年的角度鸟瞰整个中国的笔记本市场，在奥运经济的相关带动之下，各家厂商将会在各领域中的和谐竞争环境下，“八仙过海，各显其能”，展开一场残酷拼杀。我们有理由相信，2008年的东北笔记本市场将会是一派欣欣向荣、万箭齐发的火爆景象。
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