【3C在线 沈阳资讯】前言：众所周知，2007年对于液晶显示器行业来说，可谓是波涛汹涌、暗潮涌动的一年。上游液晶面板厂商的货源紧缺，导致了液晶面板价格的持续上涨。各液晶显示器生产厂商或多或少的都在面临着缺货的困境。而对于已经进入微利时代的IT行业来说，如果不能保证可观的销量，其盈利水平也必然大打折扣，甚至还会将企业卷入生死存亡的危机中。
时值年末，当我们回首一年来液晶显示器领域的种种变化时，应该如何去分析和评价？如何为2008年的液晶显示器行业做出科学合理的预测？如何分析每个品牌厂商的生存现状？如何去看待这一最大的DIY市场的发展走势？这成为摆在每个IT从业者面前的重大问题。
今天，笔者结合3C在线调研中心所统计的数据，为东北地区的液晶显示器行业进行每年一次的例行总结。通过2007年度的市场分析，从而得出结论，为各个品牌厂商未来一年的市场计划提供详尽的分析和预测。
面板缺货 全面涨价 各品牌直面行业洗牌
从2007年4月开始，显示器市场就开始了涨价，直到现在依然在持续。幅度之大、时间之长，为历年之罕见。按照往年的规律，国内液晶显示器的价格会在9月趋于稳定。但是，今年的情况不同往常，已经进入年底，液晶显示器的涨价依然没有停止的迹象，这种情况很可能会持续到2008年，甚至贯穿全年。那到底是什么原因促使液晶显示器的售价有如此之大的涨幅呢？
我们知道，液晶面板的价格占整个液晶显示器价格的70%至80%。也就是说，液晶面板的价格左右着液晶显示器的价格。对于贯穿今年3个季度的液晶面板涨价，其中的原因很多，TV市场的供不应求导致上游面板厂商的产能不足，这也就是影响液晶显示器行业最大的一个原因。
回想2007年4月份，上游液晶面板的价格就开始反弹上涨。但实际上从东北液晶显示器行业来看，当月市面上液晶显示器价格依然稳定。这导致了很多消费者认为涨价只是谣传。其实分析原因，我们不难发现，之所以销售终端挺住了液晶面板价格的首次波动，其原因无非是由于库存尚未消化，代理商在消化库存的时候也从终端层面上控制了一定的价格，不敢毅然涨价。
从全年的行情上来看，虽然12月时液晶面板价格有所滑落，但是，比起9月，液晶面板价格上涨在2美元——8美元之间，在主流显示器方面，19寸液晶宽屏面板上涨10美元，折换成人民币就是70元左右的涨幅，也就是今天市场上19寸液晶显示器价格上调幅度惊人的原因。与19宽屏液晶面板同为主流，且面板价格上涨相近的是19寸普屏液晶面板和17寸宽屏液晶面板，19寸普屏的价格已经随19寸液晶显示器一起上涨了百元。再来看看大屏方面，24寸宽屏和22寸宽屏液晶面板的价格上涨幅度是最小的，尤其是22寸宽屏液晶面板价格上涨的幅度仅在2美元左右，这也是目前大屏液晶显示器价格不涨反降的一个主要原因，而且22寸宽屏自身的价格较高，有一定利润空间，同时受关注度也越来越高，所以从目前来看大屏液晶显示器的价格会保持稳定，并会逐步下降。
一方面是液晶面板的缺货导致液晶显示器产品价格上涨，另一方面为了应付中国IT市场的传统寒暑期、黄金周旺季，各商家又不得不或多或少的采取一些降价促销的方式吸引消费者。原本尚属可观的利润空间消耗殆尽。这就造成了在厂商利润空间降低的同时，经销商们的日子也举步维艰。再加上笔记本市场的不断蚕食，今年的液晶显示器领域可谓是天灾人祸的一年。
但是，我们却惊讶的发现，单纯的液晶显示器市场，并没有如理论分析中所说的市场萎缩销量急剧下滑。笔者认为，这是由于作为IT行业独立性最高的一个领域，大量的更新换代，支撑起液晶显示器行业的稳步发展。根据3C在线调查所统计出的数据，与其他DIY产品线相比，液晶显示器今年的市场是较为稳定的。同时还有着一定的小幅度成长。
并不乐观的市场波动意味着激烈的竞争加剧，从3C在线调研中心所得到的数据来看，今年液晶显示器领域的洗牌现象已经非常明显。几大主流厂商在东北的市场占有率达到了夸张的90%。虽然名次上较去年变化不大，但是各厂商的占有率则预示着这个市场的惨烈。
三星以23.07%的市场份额依然处于东北液晶显示器市场龙头老大的位置。虽然从下半年三星有几个月被AOC超越。但下半年的市场行情较上半年并不乐观，所以三星的优势依然得以保持。在冲击与捍卫的激烈厮杀中，我们可以看到三星的品牌拉力发挥着越来越重要的作用。一向以高端形象著称的三星即使在固守市场份额的情况下，仍然保持着一定的利润空间，这无疑是对渠道商的最大支持和鼓舞。对此，三星（中国）投资有限公司沈阳分公司IT营业部副总监张宇说到：作为涵盖DIY、笔记本、数码、家电等众多领域的IT品牌商来说，三星并没有过度的在意在液晶显示器所占有的市场份额。相反，依靠多个产品实现品牌的整合，从而关注中高端领域的时尚化转变。不单纯追逐销量而是多方面兼顾，才是一个行业领导者所应具有的素质。同时，坚守中高端的产品定位也意味着更可观的利润空间，保持品牌和渠道的持续发展能力。
在面对对手大举进攻的这一历史时刻，三星选择坚守高端形象、保证合理利润、整合品牌优势的策略，不得不说是一个明智之举。同时，拥有着自家的面板厂，会使得其在面板整体缺货的时期中获得较强的优势。不过今年年中时三星出现了小规模的断货情况，其原因我们不得而知，2008年如何把握将成为决定三星业绩的关键因素。
众所周知，AOC今年再次实现了飞跃式的增长。从AOC在东北的业绩来看增长率接近100%。令人吃惊的成长速度导致AOC在2007年下半年的若干个月中的销量一举超过三星。这得益于AOC平民级的市场定位以及世界排名第一的生产实力。较大的面板库存使得AOC在全年面板上涨的2007年获得了较大的市场优势，耗时四年所打造的“黄金渠道”更是在今年的市场竞争中起到了中坚力量。易美逊的成功入市，以及收购玛雅的果断决策，都为AOC在争夺王位的同时起到了互相辅助的作用。在年度报告的采访中，冠捷集团沈阳分公司的宋治宇总经理认为：面板的货源紧张促进了行业洗牌的加速，一些小品牌厂商受到了严重的挤压。AOC依靠生产优势保证了每个月都有新品发布，也极大的规避了缺货现象的发生。快速的成长得益于集团管理层的明智的市场策略和精确的产品定位。如何配合渠道在行业洗牌的时期更大的拓展市场份额，成为AOC成功的关键。
巨大的库存和生产实力使AOC在价格持续上涨的2007年获得了游刃有余的市场能力。凭借多个品牌的联合围攻，相信明年超越三星不无可能。如果照业界预计的面板紧缺将持续到2008年年底，那么AOC明年的成败就在对面板的采购问题上。同时，较大的面板库存也会在价格回落的时候受到冲击。作为世界第一的液晶显示器生产厂商，同时又没有自己的面板工厂，较大的工厂规模就是成也萧何败也萧何的关键因素。
2007年对于LG来说无疑是顺风顺水的一年，同样是出于面板货源紧缺的原因，拥有自身面板厂的LG无疑在显示器价格全面上涨的今年获得了难得的机遇。今年LG液晶显示器的销量照去年有了将近40%的增长。行业洗牌无疑是LG所愿意看到的。凭借自身上游的面板供应、多年来良好的终端形象，以及LG所一向崇尚的技术领先，DFC以及高对比度的的全线普及，LG今年在东北的液晶显示器领域获得了力转乾坤的大好形势。随着高清时代的来临，LG将液晶显示器行业传统的参数炒作发展实现到自己的全线升级，无疑赚足了消费者的眼球，从而使市场份额显著回升。
LG沈阳分公司IT部的吴刚部长向记者阐述道：LG的成长不仅得益于市场行情的变化，同时坚持多年的技术优势也随着数字时代的逐渐普及获得了消费者的极大认可。同时，深耕区域的策略在以沈阳为中心的同时，黑龙江和吉林两个省市也取得了可观的业绩。包括消费电子在内的整体品牌优势发挥着越来越大的作用，这成为LG在未来一年中持续进步的可靠保障。
同时我们也看到，优派、明基、长城这三个主流品牌也没有受到太多涨价的负面影响，在保持自己固有市场份额的同时，获得了一定的增长。对于行业洗牌，明基东北区营销专员陈赛锋先生则有着截然不同的看法：面板不仅在涨价的时候从一定程度上给予了小厂更大的压力，同时未来面板的价格回落同样也会使得主流品牌厂商更有力度去挤压二、三线品牌的市场份额。长城东北办事处的负责人，章祖初总经理认为，与联想的“贸工技”优势想比，长城的“技工贸”短板明显在市场营销宣传上，2007年度成功的工业设计大赛、东北区ESWC比赛、装机大赛和校园创业大赛，已经将品牌理念有效的扩大了消费者的心中。同时极具性价比的产品定位和20年生产研发所积累下来的过硬品质，也不断的征服了消费者挑剔的胃口。那么，明年不论市场如何波动，长城无疑将取得越来越快的成长速度。
我们知道，自从德国西门子一役的失败后，众多人心目中时尚化的明基已经每况愈下。其实不然，凭借2007年液晶面板市场的价格波动，虽然我们在销售端没有看到明基有激烈的动作，但由于自身的面板厂明基友达的巨大盈利，我们也不仅猜想：友达在第三季度的高达200亿元的收益，其中是否也有着明基液晶显示器的一份付出和牺牲。明基之前一直以低姿态缓解着自己犯下的错误，如今用“韬光养晦”来形容再适合不过了。如果顺利摆脱德国战败阴影的明基，在2008年液晶面板依然紧缺的情况下，依靠友达的全力支持，想在液晶显示器领域重新夺回前三甲的身份，相信没有人可以轻视。
同时，长城依靠今年在网吧市场的高速增长，在东北部分地区销量甚至可以和三星比肩。回想年中长城拿下长春英图网吧采购大单的英姿，极大的鼓舞了渠道的士气。24寸宽屏显示器领域长城更是凭借一款2999元的V247突破了大尺寸液晶显示器的冰层，在业界内外掀起了品牌销售的热潮。20年的庆典更是让人们明白，有着雄厚资本后盾和强大技术生产实力的长城显示器，必将成为冲击行业NO.1的强力人选。而明年如何从成功的网吧营销模式中转移到零售分销中，将成为长城发展的关键环节。
相对于其他品牌，以OEM为主的优派显示器，在人们的印象中应该多少有些力不从心。不过作为中国大陆上唯一的欧美品牌显示器供应商，优派将OEM劣势成功的转化为快速的市场反应能力。如果2008年优派依然可以保持现在的稳定局势，那么未来液晶面板价格回落的时刻，就成为优派异军突起的历史机遇。
加大投入 稳固渠道 品牌拉力乃救命稻草
2007年对于液晶显示器行业来说，无疑是艰苦卓绝的一年。产品生产成本的增加，旺季促销活动又不能不做。如何在矛盾中找到平衡点，如何为渠道商提供良好的生存空间。这成为每个品牌都不得不面对又必须解决的问题。
从各价位液晶显示器销售比例的统计数据上，我们可以看到，1500-1800元的主流液晶显示器价位依然占据着几乎一半的市场容量。品牌竞争以及行业洗牌带给消费者最大的好处就是物美价廉的优秀显示器产品。同时，1800元以上的液晶显示器所占的比例较去年有明显提升。其原因之一在于面板价格的上涨导致显示器价格的水涨船高；另一方面，宽屏幕大尺寸、数字高清的普及、板卡的技术进步，也极大的促进了消费者对于液晶显示器的重视程度，从而扩大了需求。
在上图各规格液晶显示器销售比例的饼状图来看，19寸宽屏显示器以及19寸普屏显示器依然占据着超过5成的市场份额。这与去年底各商家预测的快速过度到20寸以上大屏幕的市场走势有所差距。但无疑CRT显示器的市场份额几乎消失殆尽，液晶显示器更加确定了显示器行业主流技术的地位。相比较来说，20寸宽屏作为过渡性型号所占的市场份额固然较小；22寸宽屏虽然没有如人们所预料的快速崛起，但是历史的潮流是不可逆转的。24寸宽屏由于价位的原因始终距离消费者不远不近，同时一些用户发现，过大的尺寸所带来的影像体验虽然完美，但是实际操作的简洁性却大打折扣，毕竟液晶显示器和液晶电视的操作距离有着显著的差别，头部转动的操作实在不适合人机的交流。所以可以预料的是，2008年液晶显示器领域，22寸宽屏所占的销售比例将逐渐上涨，而想必之下24寸宽的上涨程度则十分缓慢，19寸宽屏的主流地位虽然不会动摇，但是后期的萎缩也是理所当然的。
在提供了优秀的产品性能同时，各商家加大力度对品牌的形象进行了宣传和推广。毕竟在产品同质化的年代里，消费者的品牌忠诚度起着越来越大的作用。三星（中国）投资有限公司沈阳分公司IT营业部张宇副总监认为，产品的外观代表着厂商的生产实力，昂贵的开模费用换来三星时尚化的气息，年末推出的黑钻桌面主义系列产品更是不断提升三星在消费者心目中王者的地位，只有两者兼顾才可以使品牌征服消费者。AOC由于销量的巨大增加，本年度也更加重视了与消费者的互动，从网上积分和地市级形象店的建设两个方面，全力打造登基上位的大厂形象。LG梦幻的产品外观加上动不动就全线技术升级的营销策略，令其他厂商不得不望其顶背，2、3级城市曝光率和大幅路牌广告的宣传也预示着王者的回归。优派今年同样在形象店加大了力度，部分地区达到了50%的形象增长力度，个别地区甚至做到了100%的曝光增加。长城在形象宣传起步阶段，依靠成功的活动和媒体支持，成为消费者点谈论最多的品牌。而品牌宣传对于明基来说，则是轻车熟路，“形象带动销量”这一理念最开始就是由明基喊出来的，一向时尚化的明基显示器今年提出“IT精品、时尚家居”的口号，将IT产品家居化的概念深植在人们的心中。
渠道稳定 各为其主 各厂商开始决战终端
随着IT行业进入微利时代，各厂商如何将自身的资源整合，提高核心竞争力，就成为了生死存亡的关键。近年来各液晶显示器厂商不断的渠道调整、代工业务拆分，在2007年基本已经告一段落，如何增加渠道的凝聚力，激发渠道的热情，在2007年度几乎成为所有厂商的重点工作之一。为渠道商保留合理的利润空间，换来了渠道商思维的转变。在记者走访东北三省液晶显示器渠道商的时候，发现了明显的变化。
2007年，各渠道商从以前的只考虑眼前利润，逐渐转移到如何配合分公司提高品牌在区域的影响力。之所以产生这样的变化，原因之一在于竞争的加剧，销量的萎缩，品牌拉力彰显。另一方面也在于各品牌厂商加大的对渠道的支持。支持的方式从报销形象店面、延长资金帐期的单一“给钱”方式，转变到了多元化的综合能力提高，从系统的产品销售培训、专业的行业技术辅导、细致的店面形象设计到参与企业内部管理、人员配置、物流状态，甚至参与到经销商的财务状况。全面的深入合作增加了厂商和渠道之间的彼此信任，从而提高了整体渠道在市场中的竞争力，为品牌的发展和市场份额的占有起到了决定性的作用。同时，由于市场的艰难，一些品牌厂商在年底的时候也给予了渠道商一定的经济补贴。真诚的做法温暖了渠道商的心，跟着品牌共同发展、合作共赢的决心被进一步加强了。
总结：
不论酸甜苦辣，令人难忘的2007年终要过去了。在2008年这一中国奥运年的盛世之中，液晶显示器行业将如何发展，成为了展现在每个IT从业者面前的空白画卷。奥运会所带来的高清技术普及、消费需求提高以及经济快速发展等等，无一不为显示器行业带来巨大的商机和活力。在如何把握机遇实现腾飞的同时，我们也看到，一些恶意的订单竞争、东北物流的质量问题、显示器面板的偷梁换柱、亮点问题的把握、售后服务的增值，都成为摆在每个显示器生产厂商面前急需解决的问题。液晶面板依然货源紧缺、行业洗牌将在明年更加明显，显示器品牌厂商在这样的历史潮流中如何抓住机遇，或者丧失机遇，成为了决定兴衰的关键。
我们应该感谢他们，不论市场如何波动，这些一流的显示器供应商总能给消费者们带来爱不释手的优秀产品。我们要做的，只是等待，等待液晶显示器行业在这些品牌供应商的集体带领下，不断的发展提升……
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