随着内容正版化、媒体主流化、营销多元化进程的加快，当前网络视频作为第四大互联网基础应用的商业价值正次第浮现。在寻求“长大的基因”的过程中，行业中多家优秀的网络电视软件和视频分享网站企业已渐渐崭露出极大的主流营销价值。
艾瑞咨询日前进行的一份针对网络视频媒体价值问题的研究报告显示，在品牌影响力、媒体成长力、用户价值、市场表现等方面，视频软件军团的表现整体优于视频分享类网站。艾瑞通过媒体现状、运营水平、用户现状和营销可行性等四个维度的调研发现，多年来专注于影视点播的风行整体表现更为抢眼，营销价值突出。
风行用户接受度居首位
艾瑞调研数据显示，当前风行周覆盖用户数量达到950万，逼近千万量级，风行用户人均一周使用3.5天，在主流网络视频媒体中居第二位。
用户接受度方面，风行用户的人均单日有效使用时间为55.2分钟，在网络电视软件中居首位。风行用户日均有效使用时间达426万小时，高覆盖和高粘性保证了媒体内容和广告的曝光次数。
风行媒体成长力强劲
艾瑞调研数据显示，今年以来风行用户的覆盖数稳步攀升，其中尤以6-7月的用户数增长为快；从3月-8月，风行月度覆盖人数的复合增长率维持在9.1%，在主流网络电视软件中居首位。伴随用户量的增长，风行的有效使用时间快速攀升，从3月-8月，风行用户有效使用时间的复合增长率高达26.7%，在主流网络电视软件中居首位。
此外，用户对风行的画面清晰度和使用方便性满意度在80%以上。高达98%的核心用户对风行美誉度评价较高。和其他网络视频的核心用户相比，风行的美誉度居首位。
风行用户偏向高端
艾瑞发现，风行的用户大多分布在河南、山东等人口大省和广东、江苏等互联网渗透率较高的区域，用户群和其他网站重合度低，基础较好。性别方面，风行用户男性比例占九成；
年龄方面，风行用户集中在25-40岁，平均年龄31岁，较全体网民的45.8%高出三成；学历方面，风行用户学历相比普通网民更高，本科及以上用户比例为71%，硕士及以上用户比例为19%；此外，风行用户已婚比例较高，已婚用户占总体55%。
收入方面，风行用户个人月收入集中在2000元以上，用户家庭月收入集中在8000元以上。和全体网民相比，风行用户的个人月收入明显较高。此外，风行用户的中高级管理人员比例高达34%；
用户使用年限方面，风行用户使用年限集中在2年以上。风行成立迄今仅4年左右，而风行用户使用年限超过1年的比例就达到91.8%，表明风行具有较高的平台黏性和品牌忠诚度。
风行营销价值突出
艾瑞调研数据表明，风行用户对互联网依赖度较高，82%的用户每天都关注互联网，超过其他媒体；风行用户购物理性从容，容易接受新产品，重视购物经验分享，重视品牌，但对名牌和国外品牌不会盲从，71%的用户倾向在购物前喜欢详尽收集比较信息；其次，新产品和服务对风行用户具有较强吸引力，55%的用户表示对新品和服务兴趣强烈；风行用户也喜欢分享，64%用户表示乐于和他人分享购物经验。
风行用户对网络视频广告的关注度和点击率也极高，能接受播放前后的贴片广告。75.8%的风行用户关注网络视频广告；91.5%的风行用户点击过网络视频广告。就广告类型而言，风行用户大多偏好数码、IT、旅行、家电类网络视频广告，不同性别的风行用户对网络广告偏好又有所不同。
艾瑞认为，风行适合广告投放的行业广泛，风行目前的视频内容以电影为主，对用户吸引力强，用户浏览时间长，广告在固定页面的广告曝光时间充分，广告环境好，适合投放提升品牌美誉度的广告，尤其适合中高档产品和品牌营销；鉴于风行用户对IT产品、消费电子和汽车行业的广告关注高，风行应强化此类广告的投放，房地产和金融行业广告亦具有投放潜力。
综上，艾瑞认为，从媒体覆盖率、用户接受度和媒体成长性、用户价值以及营销可行性等维度来看，风行当前已然处于国内网络视频行业领跑位置。在桌面媒体化趋势下，风行网络视频软件以其强大的桌面推送能力、专注于影视节目等长视频点播的定位优势以及优胜的P2P点播技术优势，已经接近规模增长的爆发点，并释放出极大的营销价值。
网友评论