第一页
在深信服公司深圳总部的办公室里，要迅速找到几位高管的工位远远不如找一位女员工的座位那样容易。公司里虽然女孩很少，但细心的“老人”们可以发现，几乎每位女员工的工位上都有一个相同的标志，一盆绿植。相比之下，从公司CEO何朝曦，到熊武、王力强、张开翼等几位副总，人数更少，工位和其他普通员工一样分布在开放的办公间内，所以，如果不是他们主动站起来，你很难发现管理层的办公地点到底在哪里。
简单，平等，这一企业风格已经体现在了深信服的诸多细节之中。比如大部分的研发部门和其对应的测试部门的办公间只是隔着两层玻璃、一条走廊，沟通有时甚至只需要一个手势；比如公司内部规定不得在称呼上带上某总字眼，无论员工还是管理层都必须直呼其名；比如每位员工在工作满一年之后都可以得到无偿配股和分红。
这家坚持所有员工“集体创业”的网络设备企业在过去五年中的年复合增长率超过了400%，国际市场上则在一年之内就取得了4倍的增长，是什么力量能够推动着他在竞争激烈的网络设备市场中持续高速成长呢？
细分后的加法
网络设备市场早已被认为是一个红海市场。像思科、Juniper等网络设备商成名已久，华为、中兴等公司也已打出一番天地。
那么，深信服的位置应该在哪里？
综观近几年的企业网络建设，基础网络架构建设的高峰期基本已经过去，华为等公司正是在这个过程中得以奠定自己的地位。在基础建设完成后，多方面的因素正在驱使企业把更多的业务迁移到网络上来，但在具体实践中，网络业务的迅速多样化和网络带宽的相对有限却成了企业应用的新瓶颈。
何朝曦由此认定，在网络性能提升方面应该还有巨大的市场空间。深信服决定撇开传统的交换机等基础网络产品，转而专注于为企业解决“如何在现有网络条件下更快更安全地开展关键业务应用”这一核心问题，也就是要为客户“提升带宽价值”。
准确定位之后，深信服随即以一种惊人的速度，在几年时间内迅速切入六大相关产品线之中。
比如在2003年，当很多人还在讨论企业虚拟专网的两种发展趋势时，深信服就率先在国内推出集两种功能于一身的一体机；在2006 年，深信服推出了“上网行为管理”，这类设备对很多人来讲都是第一次听说，深信服则因为最先进入而成为市场的定义者；在2007年，深信服又在国内最早推出广域网加速设备。当时该类设备只有思科、Juniper等几家国际大厂才有，国内尚无人关注。而到了2008年，深信服已经在这几大专业市场都做到了国内份额第一。
事实上，当深信服从定位策略上把自己与思科、华为等厂商去区别开来之后，同时也在产品线的选择上，再次体现出了自己与Riverbed、F5、Bluecoat等企业网厂商的不同。
在深信服之外，国际上不少新兴厂商也看到了同样的市场机会。像近几年成立的Riverbed、F5、Blue Coat等厂商都是如此。这类厂商大都瞄准某类细分产品领域，依托欧美成熟市场进行全球营销，由此取得不俗的业绩增长。比如Riverbed就主攻广域网加速，F5则更擅长应用交付网络。
深信服的做法显然和他们不一样。何朝曦表示，在目前既有的六大产品线之外，深信服的产品策略是，将继续增加更多的细分产品。在未来三年内，深信服还将每年都推出一类创新产品。
“国内网络设备市场的需求比较有限，单一的产品很难支撑一家企业的持续高速增长。”何朝曦说。
他认为，像Riverbed、F5这样的国外公司，所赖以生存的欧美市场比较成熟，而且在全球营销能力上目前尚有不小优势，所以即便只是针对某一细分产品线，也可以轻松做到几亿美元左右的规模。但对于根植于中国的企业而言，全球营销能力尚在逐步增强之中，要想在相对有限的客户群中保持持续增长，就必须不断分析客户需求，并推出针对性的新产品线。换句话说，就是不能把公司的生命周期与某类产品的生命周期划上等号。像国内在网络设备领域的一些企业虽然发展了多年，但一直未能突破2亿元左右的规模，其根本原因也就是太依赖于某单一产品。
到客户身边去
“对所有企业来讲，要获得持续增长，基本有两种办法，一是向客户销售更多产品，二是向更多客户销售产品。”何朝曦说。深信服显然二者皆未偏废。
从2008年开始，深信服的客户范围已经包括了国内以及东南亚、中东等诸多地区。深信服坚信，作为一家B2B企业，要把产品卖到客户那里，就必须依靠“地面推动”，到客户身边去。
问题是，深信服虽然已经组建起一支100多人的销售队伍，针对国际市场的也已经达到20多人，但要把自己的产品带到更多客户身边去，仅仅这些人肯定是不够的。深信服要保持销售额的持续扩大，就必须通过与各类渠道合作伙伴的紧密协作，不断挑战与其客户群体沟通的广度和深度。
快速扩大渠道合作伙伴的数量是拓展市场广度的最好办法。目前多数网络设备商大都利用了渠道供货商和电信运营商两大途径，深信服亦是如此。在运营商方面，深信服已与国内几大运营商的集成部门展开合作。在渠道合作伙伴方面，在2007年，深信服开始大力招募渠道，并在2008年在渠道商中进行金牌、银牌渠道授权，如今其紧密合作合作伙伴已经增至200多家。
而在国内市场之外，一家厂商在国际市场上的客户广度不但是其业绩增长的直接体现，更是能否称得上一家国际化企业的标志。深信服此前已经明确提出，要在3年内成为一家国际化公司。
2008年初，王力强从国内市场部抽身出来组建国际市场部，主要工作之一就是发展渠道商。但在当时，经济危机已经蔓延全球，深信服已经从很多友商那里嗅到了市场萎缩的味道。不止是在欧美市场，即便在非洲市场，也因为过于依赖欧美贷款而导致购买支出严重下滑。所以在首发市场的选择上，深信服几经权衡，根据经济危机的影响程度“避重就轻”，决定从香港开始，重点区域则指向东南亚和中东地区。
网友评论