“bada在韩语中的意思就是大海。”三星电子无线事业部社长申宗钧站在舞台中央挥舞着手说，在他身后的巨幅屏幕上，正奔涌着地中海的蔚蓝。这是2月15日发生在西班牙巴塞罗那世界移动通信大会上的一幕。这一天，全球第二大手机制造商三星推出了第一款搭载ba－da智能系统的手机Wave(S8500)，而bada是三星自主研发的开放智能手机平台。申宗钧说，去年SamsungApps(三星的手机应用商店)已经在法国、英国和意大利开张，今年，SamsungApps将在超过50个国家开放。
这是一个强有力的信号，再次印证了手机业正在发生的深刻革命，手机大佬们之间的争夺早已不再是花哨的设计、轻重薄厚的硬件之争，而是手机软件平台的革命与竞赛。就在三星发布Wave手机的第二天，微软公司首席执行官史蒂夫·鲍尔默同样在全球移动通信大会上发布了微软最新一代手机操作系统：Win－dowsPhone7。
人们都很清楚，微软有一个梦想，是关于无线帝国的，这个梦想同样吸引着谷歌。当谷歌推出了它的Android系统时，人们知道，那绝不仅仅是一个手机操作系统或软件商店而已，谷歌的野心是想通过这个入口把用户引向谷歌的网站，利用自己有互联网的优势形成新的模式。不甘落后的微软推出了自己的软件商店，同样在最近马上要开张的还有中国移动的应用商店。如今，三星也加入到了这场竞赛中。
平台之争
美国市场研究公司Gartner的分析师美拉尼西说：“世界移动通信大会的重点向来是硬件，但这次焦点不太一样，应用程序将成为重要主题。”事实上，这意味着智能手机时代的真正到来。
与此同时，移动通信业正逐渐步出最惨淡的时期。研究公司Strategy－Analytics的数据显示，自2008年金融危机爆发以来，全球手机出货量节节下滑。不过，去年第四季手机出货量增加10%，“显示手机业长达一年的衰退已经结束”。
另一方面，根据市场研究公司iSup－pli在上月发布的数据，2010年全球智能手机的销量将达到2.39亿部，而2011年还将在这一基础上增长34%。
毫无疑问，智能手机将为整个手机行业带来了新的曙光。正因为如此，手机大佬们纷纷将砝码压在了手机应用平台的开发上。让我们来看看手机操作系统王国的版图：被诺基亚收购的Symbian夺走几乎半壁江山。各怀心思、互有敌意的手机大厂团结在Symbian的阵营。微软的WindowsMobile紧随Symbian系统之后，微软的盖茨和诺基亚CEO奥利拉甚至已成夙敌。在智能手机操作系统领域，这两大平台正在瓜分全球所有一线手机厂商。2007年Google推出自家手机操作系统 An－droid，正面挑战微软的领导地位，随后这位后来者又推出智能手机NexusOne，打算和另一位劲敌苹果公司一决高下。
更为精彩的是，运营商们也纷纷加入了这场竞赛。包括AT&T、中移动和德国电信在内的24家运营商已成立联盟。GSM协会一份声明表示，这一新成立的组织名为 “大规模应用社区”(WholesaleApplicationsCommunity)，该组织将打造一个手机和互联网应用开发及发布平台，该平台与手机型号和所采用技术无关。
显然，好戏正在上演。
互动与社交
IDC分析师乔纳桑·阿贝尔认为：“手机应用开发商目前面临的行业环境很复杂，包括所使用的技术平台和各家运营商采用的模式。开发商希望以尽可能有效的方式，满足最大规模市场的需要。‘大规模应用社区’能做到这一点。”
不过，对用户来说，操作系统之间的竞争或许是件好事。但是，对开发人员来说，这种竞争让他们很难选择。社交网MySpace也面临这一问题，目前该网站为新闻集团(NewsCorp。)所有。跟其他网络公司一样，MySpace正在努力把自己的软件应用到智能手机上。MySpace的创始人和CEO克里斯·德沃夫(ChrisDeWolfe)说：“开始的时候，我们努力为每个公司和手机设计全球性独立应用软件。然而很快我们就发现这种做法不可行。”现在，MySpace为智能手机研发出一个新应用程序，将iPhone和黑莓的用户作为推广该程序的首选目标。
德沃夫说，最初决定给iPhone写程序并未经过太多思考。虽然苹果公司的移动操作系统市场份额仅占12%，但是该系统的用户都很有钱，他们使用i－Phone除了通话，还有一些其他目的。苹果的AppStore拥有数千种iPhone和i－PodTouch可以下载的程序，它使iPhone和iPodTouch等产品变得更加实用，因此大大提高了销量。
对手机软件编程人员来说，他们面临的问题是不同的手机品牌使用不同的操作系统，每种操作系统都有自己的要求。比如，微软的程序师需要编写跟踪用户最喜欢的足球队的程序，但必须与苹果手机、诺基亚手机或者黑莓手机的操作系统不同。目前手机操作系统行业尚未露出如同在PC领域微软Windows一统天下的局势。
在新一轮手机平台的竞赛中，微软把手机社交功能唱成了重头戏。用户可以通过手机直接对 Facebook或Windowslive上的个人社交主页进行更新，同时也可以查看好友在社交网站上的页面或照片 。 微 软 Windows Phone7的发布集成了几乎微软当前所有最热门的应用。例如People(人际)当中的WindowsLive；Games(游戏)中的XboxLive；Music+Video(影音)中的Zune；Mar－ketplace(商店)中的应用(当然是微软自己的应用软件)；Office(办公)中的办公应用。这些是之前的WindowsMobile所不具备的。
在这一点上，三星与微软不谋而合。三星在巴塞罗那世界移动通信大会上一口气推出了17款最新手机产品，并以三星Wave(S8500)和全新触摸屏手机S5620最为惹眼。其中明星手机Wave，也是“社交集成器”，无缝集成了所有门户网站的电子邮件、即时通信工具和社交网络服务，与此同时这款手机也是世界首款采用了SuperAMOLED(超炫屏)3.3英寸屏幕的触屏手机。“bada平台具有更直观的互动效果、微调振动装置、脸部识别效果等等，那些随时需要访问社交网站的用户，可以访问Twitter、Facebook等。推出bada手机之后，我们将把用于触摸屏非智能手机的TouchWiz系统作为智能手机平台的基础以便与苹果的iPhone和RIM的黑莓手机展开竞争。三星还生产基于其他智能手机系统的手机，如谷歌的An－droid和诺基亚支持的Symbian系统。与此同时，中国用户将可以从三星的应用商店内下载应用程序，包括游戏、社交应用和电子书等。”三星的一位内部人士介绍。
下一个金矿
对于这些大佬来说，手机应用商店是下一个金矿。
当然，提起手机应用商店，就要提到苹果，据Gartner的最新数据显示，2009年全球手机应用软件销售额高达42亿美元，其中苹果占据了99.4%的市场份额。虽然市场上仿效苹果应用商店模式之风迅速刮起，但无一有所超越。诺基亚首席执行官康培凯在接受英国《卫报》采访时承认，诺基亚还没有生产出能与iPhone竞争的产品。但诺基亚与英特尔的合作将推动诺基亚在下一代无线网络设备市场上取得领先地位。诺基亚并不只是要生产一款昂贵的设备，而是要争取获得消费者市场和企业市场，还要赢得低端市场和高端市场。
在众巨头们为应用程序商店跑马圈地之时，三星也在英国推出了自己的应用程序商店，随后在法国和意大利等地也相继“开张”。不过，三星要面对的不仅仅是苹果这个强大的对手。截止到2009年11月，Google手机应用商店AndroidMarket获得中国开发者的支持率为24.5%，中国移动推出的MobileMarket虽然时间较短，但是借助中国移动的雄厚实力和对中国开发者拥有的强大吸引力，以17.9%的比例位列第三，一直想转型做互联网公司的诺基亚的应用商店Ovi位居第四。
申宗钧说，三星应用程序商店这一计划最初是在去年晚些时候提出的，该应用商店将向开发人员提供一条为数百万三星手机开发软件的捷径。三星手机应用商店与苹果的AppStore相似，将通过移动网络向用户提供挑选、购买、下载和安装软件服务。
“bada平台也显露出三星多平台智能手机战略背后的‘阳谋’，依靠销售手机赚钱的日子逐渐远去，谁都希望像苹果那样卖了手机，还能卖软件、音乐。”一位手机分析师说。
李晶
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