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（二）购物网站直接拉动商家产品销售的价值获得更多认可
除了以上讲到的购物网站的媒体价值受肯定之外，艾瑞研究也发现，目前发展较领先的自主销售式B2C平台发展至一定规模之后，也逐渐走向开放，吸引第三方商家入驻。
这方面典型的例子是当当网的联营商家，根据当当网发布的数据看，09年入驻的联营商户已达数千家，2010年初当当又在杭州等地举行了大型招商会，同时通过服务改善（如开通COD代收款服务）吸引第三方商家入驻。卓越网、京东商城、VANCL等购物平台也逐渐发展店中店的业务，吸引商家入驻。购物网站直接拉动产品销售的平台价值将会获得越来越多商家的认可。
（三）两大原因促使购物网站平台价值日益凸显
艾瑞分析认为，购物网站以上两个层面的价值之所以获得越来越多认可，主要有两大原因：
首先，用户资源是基础。购物网站的用户流量达到一定规模之后，用户资源是吸引广告主和第三方商家入驻的先决条件。根据艾瑞iUserTracker监测数据显示，09年1月，中国购物网站的月度覆盖人数为1.2亿，至12月，已快速增至1.9亿人。高网民覆盖率是购物网站媒体价值受认可的前提基础。
其次，高质量的用户资源是保障。拥有大量的用户资源只是第一步，高质量的用户资源才是凸显其平台价值的根本。购物网站经过前期的发展，往往会树立起一定的知名度，同时在易用性及配套设施等方面都会逐渐完善，而这些反过来会增强用户使用该购物网站的黏性。在用户黏性提升、对购物网站信任度日渐加大的情况之下，购物网站的产品或商家推荐则会更易被用户接受和信赖。这正是当当、卓越、京东等B2C平台能够吸引广告主和第三方商家的根本原因。
艾瑞咨询高级分析师 张艳平
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