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根据艾瑞咨询对中国网络购物市场的持续关注和研究发现，2009年购物网站的平台价值深挖成效显著。这里所谓平台价值，主要包括两个层面的含义：
一是购物网站的媒体价值在09年获得了更多广告主和消费者的认可。电子商务类媒体广告收入既丰富了电商企业的收入来源，也成为网络广告市场新兴的增长动力。
二是购物网站直接拉动商家产品销售的价值也逐渐得到了更多第三方商家的认可。发展至一定规模的B2C逐渐开放平台，吸引第三方商家入驻，一方面丰富了平台的商品种类及数量，另一方面也丰富了收入来源。
（一）购物网站的媒体价值获得更多认可
广告主认可：根据艾瑞最新的研究数据显示，09年，以淘宝为代表的电子商务网站的媒体价值得以提升，并受到越来越受广告主青睐。具体来看，09年淘宝网网络广告收入达15亿元，成为品牌广告市场中仅次于新浪的媒体，也成为网络广告市场的一匹黑马。
消费者接受：根据艾瑞iUserTracker监测数据显示，超过六成的网购用户在购物时会主动关注相关广告，可见网购用户还是比较愿意接受广告，只是对广告的关联性、广告格调等有着更为明确的需求。
同时，艾瑞09年调研数据也显示，78.8%的用户认为，购物网站站内的产品推荐广告会影响到用户的购买决策，其中42.4%的用户即使当时不急需购买相关产品，也会点击产品推荐类广告，碰到合适的产品也会增加购买。
从以上两类数据也可以看出，消费者对于购物网站内的广告是可以接受的，而且其购买决策亦会受到此类广告的影响。
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