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微软的精打细算
没人怀疑微软手机的出现，是源于软件巨人在智能手机操作系统市场上受到的压力。
苹果和谷歌向来是最让微软头疼的两个竞争对手。从PC时代至今，前者在PC操作系统方面一直与微软为敌；后者则乘互联网的东风迅速壮大，俨然一副要从网络控制PC桌面的架势。
当智能手机渐成气候之后，苹果推出了让无数粉丝疯狂的iPhone，出尽风头；谷歌则推出了Android手机操作系统，先是组建起庞大的厂商阵营，今年1月又发布了自有品牌手机。
在IT界，许多人感慨微软创始人比尔·盖茨对于危机有超越常人的预见力，在危机到来之前把窟窿补上是微软保持强大的原因之一。
但是在智能手机操作系统领域，微软补窟窿的速度还不够迅速。Gartner的数据显示，在去年的全球手机操作系统市场上，微软的市场份额从2008年的11.8%下跌到8.7%，被苹果挤下第三的位置。与微软的境况相对，2008年才进入该领域的谷歌，市场份额从0.5%上升到3.9%，另一家调研机构IDC则预测，Android到2013年有望成为第二大手机操作系统。
与绝大多数分析人士一样，iSuppli中国研究部总监王阳相信，微软此番推出手机主要是与苹果和谷歌竞争。他同时也进一步表示，微软手机短期内对市场的冲击不会很大，从整体策略来看，它现在只是在做尝试。
微软确实显示出谨慎之意。微软手机整合了Bing搜索引擎和Zune媒体播放软件，但既没有使用WindowsMobile，也没有采用WindowsPhone7等已有的手机操作系统，而是特别定制了一个操作系统版本。并且，与苹果和谷歌最大的不同在于，微软并没有为手机打上自己的标志。
虽然推出的是自己的心血结晶，微软甚至依然不承认公布于世的是其自有品牌手机。巴赫强调称：“这不是一个非常传统的模式，我们只是更多地涉足到了手机的设计和硬件内容，但严格来说Kin手机并不能算微软产品，因为夏普除了生产之外，还直接将手机销售给沃达丰，而不是微软。”
国内IT行业观察人士孙永杰指出，在推出自有品牌手机一事上，微软深知作为一家传统软件厂商涉足硬件所面临的风险，它表现得谨慎而成熟。他进一步解释说，“Kin系列手机更具有将风险降到最低的试水的意味”。一方面，微软用它来试探对手和市场的反应；另一方面，由于这次的手机没有使用既有操作系统，能避免竞争导致合作伙伴反感，即使这个系列的产品遭遇失败，也不会对WindowsMobile或WindowsPhone7产生消极影响。
眼下推出的社交手机的确还算不上微软的重点，巴赫明确表示微软的智能手机大策略仍以今秋搭配硬件上市的WindowsPhone7操作系统为主。
鉴于此，孙永杰推测，一旦Kin系列手机取得预期的效果，微软很可能会发布一款真正意义上的自有品牌手机——采用WindowsPhone7系统，支持微软的软件应用商店。他用“螳螂捕蝉，黄雀在后”来形容微软手机策略。
作者：王冰睿
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