作为时下最火爆的搜索市场在经过短暂的平静后，于近期再掀波澜，雅虎渠道大会和百度的“百度世界”大会在7月几乎同时举行，而且不约而同的都推出了全新产品业务和企业战略规划。种种迹象表明，新一轮的搜索市场争夺战即将开打！
新技术PK新产品 两巨头再战搜索营销市场
搜索作为互联网行业的新经济代表，一直以来都不乏话题和事件，并以热闹纷呈的竞争、事件、纠纷和新技术产品吸引着业界和公众的视线。
刚刚进入7月，雅虎率先发力，推出了国内第一个具有模糊匹配功能的雅虎IMatch高智能搜索引擎，打响了搜索市场的技术升级战！
随后，7月12日，阿里巴巴雅虎06年下半年渠道大会在京召开。会上雅虎推出全新渠道政策，宣布今后将加快搜索竞价业务的关键词提交流程，同时大大缩短给渠道经销商的回款周期，减轻经销商资金压力。这次措施的出台将会进一步调动了渠道的积极性，大大方便快企业客户灵活应用搜索竞价，贴近市场反应速度。
此外，雅虎筹划了近一年时间的网页竞价产品——ContentMatch（简称CM）业务也即将上线，该产品的最大特点企业客户一旦同雅虎建立合作，即可达到多家网站联盟投放效果。从雅虎阿里巴巴公司上下对该业务的重视程度可以看出，它将成为下半年雅虎在搜索竞价领域的业务重点。
作为中文搜索市场老大的百度虽然最近麻烦不少，先有竞价产品涨价引发官司缠身、后有闪电裁员遭受质疑，但是这些似乎丝毫都不能影响百度对搜索市场的争夺步伐。7月13日百度召开了盛况空前的“2006百度世界”大会，邀请了近2000名客户和合作伙伴到会，并隆重推出“百度精准广告”和“百度空间”新产品和服务，全面拓展搜索业务。
业内人士分析，两大搜索巨头不约而同在同一时间发布新产品、推出企业战略，充分表明搜索市场的新一轮争夺大战即将展开。
提升宣传效果成市场竞争焦点
“按效果付费”这句话相信已经成为近年来搜索市场最被人们所熟知的广告语，拥有无限商机、得到企业客户追捧的搜索竞价几乎已经成为搜索市场的代名词。此次雅虎和百度的新业务和新战略无疑都将进一步提升搜索竞价的宣传效果，吸引企业客户作为了推广的重点。
早在3月份，雅虎就推出了全新客户自助服务系统，在服务质量上大做文章，使得客户使用搜索竞价业务更加灵活方便。而即将上线的CM，更是雅虎从技术上全面提升了搜索竞价效果、超越竞争对手的一款重磅产品。
据雅虎技术人员介绍，以往的搜索引擎的企业搜索结果只体现在搜索公司一家页面上，现在却能通过雅虎CM，同时在多家合作伙伴的网站上有相应连接，一下扩大了企业客户的推广覆盖面，并且CM将继续采取客户自主竞价的形式，即基于用户浏览内容（上下文）进行动态匹配，并按照广告点击效果付费，从而保证了效果的公正性。值得一提的是，针对目前存在的网络广告恶意点击、损害广告主利益的现象，CM产品也在技术上做了严格设计与规范，保证浏览、点击的客观真实性，严格规避作弊点击和收费陷阱。
业内人士认为，雅虎这些技术产品的采用将大大降低搜索竞价客户的进入门槛，使更多客户可以轻松使用搜索竞价服务。由于对于资金有限的广大中小企业来说，雅虎CM减少了企业客户和其他行业网站分别合作的麻烦，降低了客户的投放成本，使得其广告的展现机会从而达到了以一传百的效果。雅虎CM本着“诚信为先、效果至上”的原则，集传统网络广告和搜索竞价类产品的优势于一身，实现了投放广度和精准度的巧妙融合。
相比雅虎，百度也不示弱。这次百度世界大会上，最引人瞩目的就是“百度精准广告”业务了。据李彦宏技术，它依托于百度的搜索技术和所积累的庞大网民行为数据库，对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播，提供多通道投放、按照效果付费。
随着市场竞争的加剧，不断细化产品与服务已经成为搜索发展的趋势。此次雅虎百度各自的技术升级和产品细化都再次印证了这一点，而实际市场前景如何，谁的产品服务能赢得客户，这些还都需要市场的检验！
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