只求眼前利益 暴雪在中韩的阴谋恐落空
09年4月16日，暴雪正式宣布把《魔兽世界》交到网易的手里，这也昭示着暴雪在中国的发展进入了一个崭新的阶段。旗下包括《星际争霸2》 ，《魔兽争霸3》，《魔兽世界》以及战网系统全部交给网易，以此来统一暴雪游戏用户群。
但是到现在为止，在大陆给网易和暴雪带来盈利的只有《魔兽世界》，而《星际争霸2》何时能见天日无人知晓。
暴雪多年花在中国大陆的心思，却未如预期地得到回报。有业内人士评价，“魔兽”更换代理商，当时的暴雪看来是一个全面控制大局的转折，而现在看来是反被扼住命门的转折；归咎其原因，无非是暴雪不熟悉大陆情况，过分相信合作方，只看到并未实现的短期商业利益。
更换代理商的账面核算
根据网易2008年度的20-F表格（即美国证券法规定的上市公司年报陈述表），网易于2008年12月已支付2750万人民币（400万美元）作为《星际争霸2》的版权费，在国内暴雪战网开始公开测试后支付4090万人民币（600万美元）的中华人民共和国区域战网的代理费用。除了这些外，网易还在战网运营期间内还将支付一定比例的盈收给暴雪，在三年代理期间内最低不少于5亿9280万人民币（8690万美元）。另外网易于2009年5月31日支付暴雪2亿3200万人民币（3400万美元）作为在线游戏《魔兽世界》为期三年的版权费。《魔兽世界》、 《星际争霸2》 、《魔兽争霸3》及战网的总计确认费用为20亿5710万人民币（3亿150万美元）。在与网易的协议中，未来《魔兽世界》的运营、暴雪将获得至少55%的提成。而暴雪只需给九城一笔小数额的遣散费。
根据当时网易方面负责与暴雪合作项目的李日强所言，网易付给暴雪的《魔兽世界》保底费用肯定低于08年九城的6000万美元，分成比例也与九城差异不大。同时，战网至今仍未公测，谈何运营。所以，暴雪目前已经入账的不过是网易已支付的《星际2》400万美元版权费，《魔兽世界》3400万美元的3年版权费，以及用户缩水严重的运营分成。
打造统一用户平台的长线计划
在2009年二季度的财报会上，正值暴雪为找到新欢而得意的时候，暴雪总裁MikeMorhaime发言称：“中国有庞大的玩家群体，我们对在中国的发展十分乐观。这是一个潜力巨大的市场，并且我们对我们在其中的地位感到很满意。我们是第一个在中国有重要影响的西方游戏公司。其他公司想要达到我们对中国市场的了解程度得花费几年的时间。虽然我们的竞争对手将努力引进和构建自己的品牌，但是我们已经确立了自己的地位，并且不断扩大我们的用户群。
我们将魔兽世界的代理商更换为网易，这样会统一我们在中国的所有玩家。网易已经得到星际争霸2和魔兽争霸3在中国市场的许可证。我们相信我们之间的伙伴关系，将使我们能够保持在这个巨大市场中关于质量、服务和经营效率认识上的一致性。
我们认为目前中国市场上没有能与魔兽世界的高质量、深内涵相比的游戏。”
这一番发言，正是对暴雪除去账面收入外，整合用户群计划布局长线的阐释。
“道高一尺魔高一丈”
事实证明，暴雪在它的小聪明上摔了大跟头，他不了解中国。
据媒体报道，目前暴雪在大陆赚到的钱，与暴雪游戏在大陆的用户群并不相符。
暴雪的布局看上去挺好，却致大陆的一家上市公司陷入前所未有的危机。有业内人士形容当时的情形称“暴雪的做法，让游戏圈一时草木皆兵，唇亡齿寒，树敌众多”。结果，暴雪与网易的合资公司遭到调查，官司缠身。
但使了这么多力总不能松手，所以只能继续尽量的配合，尽量的满足本土民众的需求。但是《魔兽世界》的审批尚且闹得暴雪心绪不宁，《星际争霸2》不知道又会怎样。
丁磊在等待审批的过程中表现的很暧昧，“反正总有一天会过”，泼出去的水还会变成雨水还回来。网易也是本土公司，旗下的本土游戏也很受欢迎，搬石头砸自己的脚的事网易会不会做呢？丁磊笑而不语，暴雪表示压力很大。
《星际2》布局韩国 政策面的挫败
而暴雪在邻国南韩，同样也遭到了政府层面的抵制，就连竞技联盟也不买暴雪的账。
早在1999年仅在韩国就卖出了100万套《星际争霸》，成为了这款产品的最大用户国。一直以来，暴雪在竞技游戏方面的发展上看重韩国。目前韩国拥有亚洲唯一的测试服，各种最新的活动以及beta都会在韩国举办，竞技类产品的各种版本也会在韩国做全球同步发行。2010年6月，暴雪捐了6亿韩元给韩国奖学财团，为自己树立声望并为《星际争霸2》造势。
然而，韩国似乎并不买账。韩国的电子竞技可谓是全世界发展最快最好的，打造出了WCG的品牌。在意识到竞技联赛的商业价值后，暴雪在推出《星际2》及新战网服务时，曾希望将赛事的转播控制在自己手里，采用的手段包括举办联赛首先需要向暴雪申请。而最触动韩国方面的是企图控告韩国电子竞技联盟KeSPA，声称转播比赛使用游戏画面需向暴雪支付另外的版权费用。韩国政府因此特别出台法律，规定任何个体、组织只需购买正版游戏，均可录制传播游戏画面。暴雪在韩销售转播权的幻想破灭，新商业方向遇挫。
之后暴雪宣布停止与KeSPA就《星际2》未来在韩的推广及发展事宜谈判。此前，暴雪曾希望控制另外几家竞技电视台，举办竞技联赛冲击KeSPA的垄断地位，结果由于选手选择维护竞技联盟，无人参赛。而终止谈判的最终结果，依然是暴雪选择妥协，因为它别无他选，否则没人再替它的新产品做联赛做推广。 （编注：即将在9月4日开赛的GSL星际2联赛举办方GomTV去年曾获得暴雪投资）
暴雪一通折腾，最终依然还是只能靠最初计划的，销售游戏及战网收费。归咎起来，仍然是暴雪不懂当地市场规律，不了解风土人情，简单理解和规划商业计划，最终仍无法走出固有的盈利模式。
利益是唯一出发点？论暴雪在中国的“阴谋”
自2007年6月26日起，暴雪便开始为中国大陆地区特别订制《魔兽世界》中国版客户端，这三年的时间暴雪的设计师不仅要为新版本的开发殚精竭虑，还要为旧版本在个别地区的顺利运营绞尽脑汁。在暴雪和网易的共同努力下，资料片《巫妖王之怒》修改版已通过审批，客户端的提前泄露让一些高端玩家利用本机架设服务器，了单进入机版游戏。模型和任务的修改，让玩家们惊叹不已。
暴雪对于自身游戏品质的最求是其他公司不可匹敌的，却为了《魔兽世界》在中国大陆通过审批而让设计师把自己一手创建的模型反复修改，这对暴雪的品牌形象是一个很大的伤害，也是在其他地区从未发生过的。很多时候让暴雪放弃国内市场似乎是众望所归的一个局面，然而它却不惜“自毁形象”顽强的“生存”了下来。暴雪对中国大陆市场究竟安排了怎样的布局，下面进行详细的分析。
暴雪初入中土
《魔兽争霸》系列和《星际争霸》最初的大陆销售代理为奥美电子，但是国内的盗版十分猖獗，取得的效益并不理想。2003年暴雪副总裁Bill Roper携主创访华，在上海新天地感受到中国暴雪迷狂热的追捧，同时大陆庞大的用户群体也给暴雪留下十分深刻的印象。暴雪此行一是为了展示产品，另一个目的便是为了研发接近尾声的《魔兽世界》寻觅合伙人，并做初步接触。
2004年，暴雪遣人至中国与当时几家比较有实力的代理公司秘密接洽，盛大，光通等都在其考虑范围之内。由于第九城市成功运营了《奇迹MU》以及1300万美金的高价，暴雪把《魔兽世界》给了九城。暴雪也曾了解过网易，网易当时更专注于自主研发以及《梦幻西游》的发展。2005年，《魔兽世界》在中国大陆地区上线。
成绩优异，开始布子
2007年，暴雪宣布《魔兽世界》全球玩家数突破900万。经过一年多运营，《魔兽世界》在中国的成绩十分喜人，但问题也随之而来。暴雪不断接受到玩家对于九城运营质量投诉以及第一部本资料篇的审批问题。当时玩家对于“修改”一事并不知情，延迟8个月后，新版本几乎面目全非。对于游戏内容的改动，暴雪并未作出解释，当时也未就此事而有所行动，毕竟合约还在，形势依然一片大好，入账也越来越多。此时暴雪已紧锣密鼓的开发《星际争霸2》 ，暴雪的市场部已将各地区的代理商提上了议程。暴雪想将旗下所有游戏的用户集合到战网系统中，所以也愿意将《星际2》以及战网的代理给拥有最多用户的《魔兽世界》代理商第九城市。
2007年5月，EA注资九城1.67亿美元持有第九城市约15%的普通股股份，与对手分钱让暴雪十分不满。受金融危机影响，暴雪07，08年遭受严重的亏损，对于中国市场规划急需一个长线调整。与第九城市订立的合约中，分成比例为22%，对于分成的不满，对开发新游的投入也增大。2008年雪初暴开始与第九城市谈判下部资料篇《巫妖王之怒》的合作，暴雪一口气要求提高到60%以上，第九城市凭借多年的运营经验与客户资源展开了漫长的谈判，而暴雪对九城已失去耐心和好感开始寻觅新的合作伙伴。
秘密部署，围杀
大陆地区的游戏产业发展一日千里，一片大好山河。暴雪对九城的态度仅剩一个拖字诀，九城也做过多次让步，提高利益分成，暴雪已经无动于衷，掌控并主导整个大陆地区的网游市场已成为暴雪会议中屡次提及的目标。此时，网易出现在人们眼前。
暴雪一看网易，在各级城市中的市场占有分布上是独一无二的，这将在未来几年内显著推动玩家数量的增长；暴雪再看网易，资金雄厚，技术先进，肯下血本；暴雪三看网易，这是一个非常有能力的伙伴可以一起进行的长期投资。
暴雪与网易其聊合资，谈运营，网易笑而不语，双方密谋制定了一个强大的计划。2008年8月13日，网易和暴雪娱乐公司宣布，暴雪将暴雪娱乐旗下的《星际争霸II》，《魔兽争霸III： 混乱之治》，《魔兽争霸III： 冰封王座》，以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台在中国大陆的独家运营权授予网易的关联公司上海网之易网络科技发展有限公司，双方并且成立合资公司。
此时，守着《魔兽世界》的九城已被架空，枯等合约到期的那一刻。
自此暴雪的长线计划已逐步展开，妄图在内地大展拳脚，将自己旗下游戏摆到一个高不可攀的位置。合资公司的成立奠定了伸出魔抓的基础，而网易也绝非等闲之辈在与暴雪的合作中，利益真的是唯一的出发点么？时间让我们看到了一些事实，暴雪在中国能否站的住脚已经不言而喻。对于为了市场而牺牲产品质量的行为，代价也是极其可怕的，然而结果却也非暴雪预先设想，或陷入泥潭。
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