积极应对 调整渠道
厂商的压货、高昂的卖场租金、人员费用、办公费用已不堪重负,这时最考验人的,就是商家的分货速度。渠道越强,就意味着分货能力越强,就意味着有很多的周转资金,就意味着有更多的利润收获。
面对以上种种挑战,DIY的厂商会进行相应产品线扩张或研发新的产品来应对这种市场变化,而作为衔接用户与厂商的渠道经销商就需要顺应大环境变化的同时,在寻找一条自己的思变之路,也许改变品牌,也许改变经营理念:
一是开源节流,即控制运营成本,广开利润来源。很明显,前者从经济学上是个很明显的答案,运营成本省下的每一分钱,都会成为公司的“纯利润”,后者则需要商家努力去开辟新的领域,新的市场,这就需要商家们的独特眼光了;二是好的经营理念。有的商家虽然身处同质化严重的市场之中,却总能找到比较独特的产品;他们虽然也深陷价格战泥沼,却总能赚取比别人更多的利润;他们虽然也深受同行间的恶意竞争,却总能适时的抽身而出,好的产品、良好的信誉、大众的口碑能够帮助经销商延续利润的增长。
面对困难,总是机遇与挑战并存,正是这样的格局变化——中低端市场趋于萎缩,高端市场潜力巨大,无论是厂商还是经销商都会有不同的见解,而不同厂商呈现出的产品特色却能真实反映出营销策略,无论是怎样的格局,DIY只是调整了姿势走入不同的人群中。
对于消费者而言,不必太多考虑其具体的形态,只要有需求时,不被商家所迷惑就好;作为经销商,也许已经很难从信息不对称中来获取利润了,因为电脑知识的普及,很难再像以前那样使用户信服,因此就会在强压下改变经营策略,将增值服务等做到最好;而对于厂商来说,似乎总是会未雨绸缪,身处行业之中,具有着超强的IT敏感度,因此除了自身加强修炼之外,还要集中精神打好竞争之战,不再只是枯燥的价格战,更是一场充满变数的智力游戏。
这种情况下,又一场DIY产业命运和走势的头脑风暴应运而生,2010年10月21日,在深圳即将举行“新战场新商机”的DIY产业高峰论坛,那么,这将预示着新一轮的DIY产业创新革命即将到来。
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