网游业尽管没有直接参与到3Q大战中，但作为网游鼻祖的盛大，却在各家大佬中旗帜鲜明地站在360方面，同时，盛大文学也在近期再次挑起与百度的版权纠纷。
集团化基石判夺
盛大集团在互联网网上网下的布局甚广，涉及数十家公司。眼下，他们正极力推动集团化战略，并将其总原则设定为“开放”二字。
《每日经济新闻》了解到，盛大集团旗下各业务公司正在各自制定《集团化管理白皮书》，划分须报集团审批可自主决策的事项及相关权限。盛大集团表示，在集团权限之外，按“无禁止即可行”原则，业务公司拥有完全的自主空间。
不过，盛大可能要面临另一个问题——集团逐渐淡出对具体业务的介入，盛大的全产业链整合是否已有了足够深厚的基础？或许，盛大文学引出云中搜索启动，将是一个注脚。
互联网业界谁都知道用户引导入口和用户黏性的好处，百度此前力推“框计算”，初期拼着被质疑也要尽力让用户在自己的页面上多多停留。而腾讯则更是将此发挥至极致。
盛大旗下主力业务并不缺乏黏性，盛大游戏和盛大文学有着大把付费用户长时间花着钱黏在服务中。然而，一位互联网观察人士表示，盛大需要解决的是连接旗下各业务板块所形成的用户资源“孤岛”。
一位互联网企业高管评价认为，此前盛大的用户资源在集团层面缺乏强力有效的主动式整体整合。腾讯有QQ客户端，奇虎有360安全卫士，这些用户都以核心工具为中心，发散出诸多分支的应用，并形成一系列的应用链，其产品之间关联度高，对用户也有着较强的引导性设置。
而相比前述强有力的 “应用核心”效用，盛大此前虽有统一的用户平台盛大在线，但相对更多的是静默地承载用户资源，引导效用却彰显得不够。云中搜索，或许将解决这一问题。
业务资源整合
实际上盛大已经有了串联用户资源的意识，并开始做相关布局，如盛大启动的SNS微博糖果社区。盛大游戏总裁凌海此前对 《每日经济新闻》表示，盛大在线旗下的糖果社区对于盛大各业务资源整合互动是非常重要的平台。对于盛大游戏而言，能够让用户在登出网游服务器之后停留在盛大的产品界限内，尝试盛大其他服务。
除了糖果社区，盛大还在做一些其他方面的尝试，比如盛大旅游的游玩网，就是基于地理位置服务的一种业务整合平台、社区型旅游创新商品的推广平台。有知情者透露，盛大旅游团队在设计这款产品时曾对淘宝旗下的淘江湖社区进行过研究和借鉴。
再比如盛大文学旗下的榕树下，盛大似乎将其设定为一个文艺性综合网站，虽然仍以文学为主，但整合进了不少艺术、影像等泛艺术类的内容，似乎是在打造自己的“豆瓣”。对于这一点，今年7月侯小强在与记者聊天时，并未否认。
此外，音乐类社区网站虾米网的背后也有盛大的投资，而虾米与榕树下亦存在互动。文学正在与音乐的业务产生交集，而游戏方面，有《巨星 》跟音乐业务交叉……
现在，云中搜索项目的启动又将为整个盛大集团谋求搜索这一直接吸纳用户的入海口。
据知情人士透露，盛大正在酝酿推出规模化的独立B2C电子商务架构。有业内分析人士认为，初期从盛大在线和盛大文学用户导入或许最为理想。“实际上，Bambook电子书的发售就已是B2C业务的试水。”该人士认为，盛大游戏、文学两大业务板块的用户资源规模最大，且对外推广力较高，借助网游传媒对游戏内外资源的串联整合能力，以及线下推广资源的储备，入手较为便捷。
巨人：酝酿《征途2》平价改革后全力出击
凭借一款大作《征途》奠定业内地位的巨人，在5年之后开始期待下一款一鸣惊人的产品。
2年前，《征途》的增长边际效应呈现递减效应。巨人网络曾寄望第二款大型游戏《巨人》能接班，最终效果远不及预期。于是，巨人开始将《征途》进行“一鸡多吃”，推出了《征途怀旧版》、《征途免费版》等众多衍生版本。公司的营收及利润严重依赖《征途》，让巨人颇有些尴尬。
主管部门监管政策的演进也影响着巨人的市场收益。自2009年6月起，巨人宣布应政策要求，取消游戏中“开箱子”的设定，使得公司收入明显减少。2009年二三四季度，巨人的业绩连续环比下滑。
营收下滑之际，2009年巨人开始求之于内，展开一系列变革。
内部项目公司化改革
从去年年中开始，巨人开始推动内部项目公司化。巨人的逻辑在于，通过母公司控股下的项目公司化，给予项目团队更有效的激励。
巨人的动作很快。去年11月下旬，该公司内部由项目核心团队出资49%、巨人网络出资51%设立的5家项目子公司在上海挂牌注册。巨人网络总裁刘伟当时对 《每日经济新闻》记者表示，“如果表现优秀，达到标准，我们支持项目分拆上市。”
根据公司章程，《征途2》等5家项目子公司将拥有充分决策自主权，包括项目研发以及人、财、物等的支配权，同时按出资比例分享项目收益。
在内部机制改革之外，巨人还开始对收费模式进行革新。当年《征途》曾将“游戏免费、道具收费”的模式发挥到了极致，而现在巨人却开始追求薄利多销的 “绿色化网游”。所谓薄利多销就是降低ARPU（每用户平均收入）值，同时提升免费网游的玩家付费率。
巨人变革的效果第一次展示于今年年中。5月，巨人一季度财报显示，净利润环比、同比仍双双下滑，营收同比虽下降，环比却已现增长。史玉柱当时表示，取消“开箱子”所带来的影响将基本结束。同一天，巨人投资的公司杭州雪狼的《仙途》发布。
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