３月１１日，国内领先的互联网综合服务提供商腾讯公司宣布，将开放其旗下儿童互联网平台，全面展开异业合作。并发布泛娱乐化发展战略，计划以《洛克王国》为试点，开启从周边授权到电影、杂志及动漫等产业的整体合作。腾讯互动娱乐业务系统总裁任宇昕表示，腾讯此举意在以网络为手段整合动画、影视、音乐等文化资源，打造健康、安全的儿童互联网产业链。
《洛克王国》是腾讯儿童旗下主力产品，现有注册账户数超过５０００万，最高同时在线账户数超过４０万。任宇昕认为，在儿童娱乐市场纵深发展的趋势下，《洛克王国》如果单纯作为儿童互联网社区产品去运作，无疑是对产品价值的浪费，它更应该是一项具备高娱乐价值，同时注重寓教于乐，多渠道、多领域布局的“工程”。
２０１０年９月，腾讯儿童就与江苏文艺出版社合作，出版了《洛克王国攻略》、《洛克王国大图鉴》等图书，因知识性与趣味性并重，大受家长及孩子的欢迎，先后登上少儿图书畅销榜，寓教于乐的泛娱乐战略已经成功迈出第一步。与此同时，腾讯相继确立了与优扬、凤凰传媒集团在儿童业务方面的合作，加快了打造安全健康的儿童互联网平台的步伐。另外，腾讯还将推出以《洛克王国》为原型改编的动画电影，该电影将邀请好莱坞着名资深儿童编剧担纲顾问，预计今年下半年与广大小观众见面。
中国社科院财政与贸易经济研究所刘彦平博士认为，虽然目前我国儿童ＳＮＳ发展还处于起步阶段，规模普遍偏小，盈利模式也仍在探索阶段，但腾讯的泛娱乐化战略或许为国内儿童互联网市场开启了全新的发展思路。当下社会上产业链的各个环节越来越需要互联网，而传统行业与互联网的结合也异常紧密，虚拟产业与传统产业走向融合已是大势所趋。一方面，联盟互联网，使得传统产业重新得以创新、振兴的契机。更重要的是，通过泛娱乐化营销整合动漫、影视、音乐等文化资源，实现综合性互动娱乐产业链，将使得互联网企业的品牌号召力在目标消费群里被再次强化
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