2011年4月22日下午，我参加了奥林巴斯公司组织的一次P&E2011小型媒体访谈活动，在此次活动结束之后，我又对奥林巴斯映像株式会社 SLR商品企画部经理 渡边章先生与奥林巴斯（上海）映像销售有限公司 第二营业部本部长兼上海分公司长 大浦康达先生进行了一次专访。
附录：官方整理对奥林巴斯总经理半田正道专访 一
【专访内容整理】
2011年奥林巴斯P&E展会半田正道总经理专访
记者：您是什么时候开始出任奥林巴斯(上海)映像销售有限公司担任总经理职务的？
半田正道： 2011年4月1日正式被任命。
记者：以女性消费者需求为中心的市场策略是在您上任之后决定还是之前？
半田正道：是我们在奥林巴斯全球战略的基础上，并结合近些年的市场趋势而推出的。
记者：这是奥林巴斯在中国市场的策略还是全球的？
半田正道：从产品特性上看，我们的产品完全可以满足所有消费者的需求，奥林巴斯不仅拥有专业性能较强的数码单反机，同样拥有轻巧的数码便携机及微型单电机。其中PEN系列时尚、便携且专业级的成像效果深受广大中国女性消费者的喜爱，另外，在欧美、日本、韩国和香港等地的女性也有很多在使用。
记者：奥林巴斯的相机产品是在全世界范围统一上市的么？
半田正道：我们根据各个地区的市场需求来决定主打机型的。
记者：现在很多厂商都在提女性为中心，但这些厂商都以快销品等为主，而在数码产品领域奥林巴斯是第一个提出来的。
半田正道：实际上，我们将以女性为中心的说法并不准确，而是说我们准备想创造一个新的市场，然后吸引女性客户这样的。
记者：也就是说，并不是全众的改变，而是培养用户需求和喜欢？
半田正道：正是你所理解的这样。我们并不是减少对男性市场的关注，而是说我们争取增加女性用户。
记者：从单电相机的发展趋势看，单电是否将逐渐取代单反，还是说市场出现既有单电和单反的趋势？
半田正道：从目前我们掌握的数据看，实际上在日本和香港，无反光镜相机占到30%的市场，而在中国只有5%。不过，在上海我们的微型单电机是卖的很好的。而随着中国经济的发展和生活理念的变化，微型单电机的用户群将慢慢发展到二级或者更多的城市，这样的趋势会慢慢的增大的。另外随着女性地位和收入的提高，她们期望通过照片来记录生活的点滴。对她们来说，拥有一部既能拍出好照片，又要轻巧的微型单电机是最适合不过的了。奥林巴斯在香港开展的“料理厨房”活动，受到了女性消费者的广泛关注，
记者：微型单电去掉了反光板，但是体积上并不是小很多，这样它会不会局限在一个很小的市场？
半田正道：很多人都有这样的担心，但微型单电机并不只针对女性，同样有众多男性消费者在买。
记者：在奥林巴斯产品战略里面微型单电机占有什么样的地位，你们的策略是什么？面对可能走热的微型单电机市场，奥林巴斯未来的策略是什么？
半田正道：正如你所说，微型单电机市场正处在上升的阶段。作为最早涉足这一领域的厂商我们将结合市场的发展趋势，持续不断的推出新产品。
半田正道：今天非常感谢大家百忙之中参加我们这样一个专访。使我的机会跟大家坐一起近距离的做接触。我加入奥林巴斯有30年了。在这么长的时间里其实主要是担任海外的事业做的比较多一些。在美国呆了3年在欧洲呆了12年，在中国今年是第3年，并在今年4月份正式被任命为奥林巴斯（上海）映像有限公司的总经理，并担任日本本部OIMC的职务。虽然我的中文不是很好，但是在过去的2年当中，我走遍中国33省中的24个省，而这也使我对中国市场有了更为全面的了解。未来，拜托各位多多关照。
记者：作为一家研发显微镜出身的技术型的公司，奥林巴斯在科技和时尚之间是怎么平衡的，如果他们两个出现冲突奥林巴斯怎么决定？
半田正道：说起奥林巴斯大家的第一反应就是先进技术和创新科技。
根据我们的各项研究发现，在亚洲大家都比较喜欢小巧轻活又有金属质感的数码产品。而时尚的外型设计，同样需要技术的支撑。作为拥有光反这块有非常悠久的历史，奥林巴斯用一样的部件生产产品可以做小巧化、小型化。大家都知道单反这个概念，就是单镜头反光，如果把反光镜取消之后就变成了一个没有反光性微型相机。奥林巴斯的微型4/3系统采用无反光镜设计，大幅减小可换镜头相机的尺寸和厚度，同时保持4/3系统的“高画质数码专用设计”概念，既做到了机身的小巧轻便，又保持了成像的单反画质，一举两得。即使是专业摄影人士，我们微型单电机同样可以满足。
奥林巴斯另外一项值得称道的就是镜头技术。大家都知道，很多镜头的组成可以提高倍数，却增加了相机的体积与重量。而我们通过先进技术实现了在倍数等同的基础上机身同样便携的效果。所以说一个很好的设计，需要非常强大的技术力量，我们也是通过不断开发，实现照相机小型化呈现给大家一个我们觉得很好的一个产品。而小型轻便并具备单反成像效果的相机，同样比较适合女性使用的，我们也是想通过对女性消费者的关注扩大整个的市场。
记者：刚才也听你讲在美国欧洲呆了很长时间，在中国也呆了这么长时间，奥林巴斯总裁也提出创新这个概念，半田正道在欧洲、美洲怎么动用奥林巴斯全球的资源进行一些本地化的创新？奥林巴斯认为比较推崇的本地化的创新是怎么样的一个概念？
半田正道：为了更好的满足我们中国的消费者，我们需要将全球价值观和我们中国的价值观紧密的联合在一起。得益于日本本部OIMC这一职务，我将会把全球方面的信息及概念很好与本土市场融合。实际上，在奥林巴斯（上海）销售有限公司的中高层人员中，中国人所占比重正在变得越来越大。特别是从去年10月份，东京总部决定把一些照相机产品、附件和企划工作都转移到中国大陆来了，实现了不光光在中国生产制造。未来，我们会结合全球和中国方面的情况，努力为中国市场贡献更多的力量。
记者：我看到3月份数码相机的关注度，奥林巴斯是2.2%，然后我又看到另外有一个今年奥林巴斯想进入中国市场的前五位，半田正道担任总经理有怎么样一个策略？
半田正道：采集数据的角度不一样，结果也会有很大差异。我们公司内部也会做一些数据的分析，在某一些城市这个数值达到10%了。
我们将继续巩固和强化奥林巴斯影像产品在中国市场的竞争优势，通过建立网络全国的市场营销及客户服务体系，为广大消费者提供全面的商品推广宣传、产品售后服务、技术咨询等服务；在终端店建设方面，我们将继续推广Pen-Shop店面模式。PEN-SHOP并不是指只销售PEN的店面，而是指以PEN为主形象的奥林巴斯终端店面。PEN-SHOP不仅针对PEN和PEN配件，更是奥林巴斯全线产品，目的是通过PEN的领先技术的宣传拉动整体奥林巴斯品牌和产品的认知度。
记者：刚才说不让问地震，我关心这事，奥林巴斯可能生产在全球，生产对地震影响不大，我比较关心研发，因为现在总停电，是否会研发进度，实际上奥林巴斯的产品每年的新品数量相对来说还是有限的，地震是不是从研发角度来讲有影响？
半田正道：非常感谢您对我们地震的情况的关心。生产这方面不会有太大的问题的。但是有些部件，有些是特定的部件部品是日本来提供的，这方面可能会有些影响。但是和其他厂商比起来，我们受的损失是很少的。刚才你所提到，你比较关心产品的研发，我们的研发在东京做的，所以说是没有影响。
记者：奥林巴斯有没有统计机身卖了多少，机身主要附赠带一个镜头，或者用户有没有单独卖镜头这个比例能不能说一下？
半田正道：我们有这样相关的数据，买了这一套产品之外，配另一个镜头比例是30%到40%。现在我们适合用微单的镜头有6支，今年我们还会推出新的镜头。
记者：提到镜头这块，年初展我们看到施奈德等都宣布支持M4/3，也支持索尼的E口，从光学来讲，不同的方式，包括还有松下。另外，同样都是单电的机器，您认为德系的镜头对整个的M4/3有什么影响？
半田正道：其实从全球的数量来说，生产台数比较多的是奥林巴斯、索尼、三星。
我们很高兴看到其他厂商的不断加入这一市场，这正说明了该领域市场巨大的市场潜力。其实在香港微型4/3的系统认识度是非常高，差不多30%。
记者：富士X100尽管卖的价格很高但市场表现不错，与他相比XZ-1，从设计理念上很接近，但体积更有优势，M4/3崇尚画质可能被X100被他们挤压，奥林巴斯自身如何来评估发展方向？
丁部长：从产品发展看到用户的需求，这就是为什么从用户的角度来说有更多的女性用户加入到相机的使用中来。数码便携相机和微型单电机，其实跟原来大的专业型的单反相机是不一样，目标用户群也是不一样，高端单反机更适合专业摄影爱好者，而数码便携相机和微型单电机则更适合享受便携、高品质的时尚人士。
记者：作为一个老牌厂商，奥林巴斯中高端市场，进来就推出微单，奥林巴斯在迈向中高端市场的意图，未来在中高端市场有什么发展？
半田正道：微型单电市场具有很大的增长潜力，未来我们将更加注重这个市场的成长。就像以PEN系列为奥林巴斯在该市场的核心，将更多的新产品呈献给广大消费者。
记者：索尼推了一个摄像机的微单，奥林巴斯在这块有没有什么动作，是怎么看待这个市场，在整个微单市场占有怎么样的份额？
半田正道：首先，整个奥林巴斯相机在日本占比是10%，在香港是15%。我们坚信，通过不断的努力，未来奥林巴斯相机在中国大陆占比一定会高于日本和香港。
记者：奥林巴斯会不会推出微单摄像机？
半田正道：我们是比较专注于相机技术的革新可开发的，目前还没有推出微单摄像机的计划。
记者：现在奥林巴斯代表性的产品是什么？你觉得它的优点还是它的某些功能和设计漂亮，推广会怎么样？
半田正道：非常有少女气息是E-PL1，让操作起来非常简单，用户可以轻松拍出比较好的照片来的。现在市场上我们也推出了E-PL2。EPL2和EPL1价格上有差异，非常适合女性使用的。这也是奥林巴斯在香港开展的“料理厨房”活动获得成功并收到众多好评的最为重要的原因。PEN系列的艺术滤镜功能可以帮助人们找到符合自己拍摄创意的模式，得到与众不同的照片效果，尤其是对于时尚年轻女性来说，E-PL1和E-PL2非常适合她们。
记者：因为我看过之前的一个数据，相对于日本和其他国家来说，中国使用数码相机比例是比较低，这个市场很大的，一线的城市比例是很高了，甚至不止一台相机，今年奥林巴斯在中国着重发展在哪一些城市和哪一些区域，刚才提到10%占比大概是哪一些城市？
半田正道：首先，在二级城市三级城市通过我们奥巴的努力，在这些城市肯定会占比达到10%的。但是就是对二级三级城市来说，也是以一级城市为榜样参照的。所以说作为市场活动来说，肯定以北京、上海、广州这三大城市为首来做的。
记者：U品牌淡出视线一阵子，从整个公司战略来说怎么看待公司怎么会有这样一个战略的变化？
半田正道：因为在这么长在中国年数来说，我们获得了很大的成功的。因为U相机从设计也好还是小型化十年前做的非常好的一款产品了。但是随着时代的变化，后来就形成大家都可以做出这样的设计了，出这样的产品了。所以说我们现在就是开始把这一个概念做一个转换，是以PEN为中心为代表来推出。所以说U这个时代结束，但是以PEN为首的形象的提升，希望做这样一个转换。
记者：中国对于奥林巴斯来说会是最重点的吗？
半田正道：中国是奥林巴斯最为重要的市场。
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