2011年4月22日下午，我参加了奥林巴斯公司组织的一次P&E2011小型媒体访谈活动，在此次活动结束之后，我又对奥林巴斯映像株式会社 SLR商品企画部经理 渡边章先生与奥林巴斯（上海）映像销售有限公司 第二营业部本部长兼上海分公司长 大浦康达先生进行了一次专访。
附录：官方整理对奥林巴斯总经理半田正道专访 二
记者：关于奥林巴斯最近两年主推的产品就是单电相机的情况，对中国来说，单电相机市场作为新生力量正处于一个上升发展期，奥林巴斯处于领先者的地位，我想了解一下对于中国单电相机市场，奥林巴斯今后有没有什么样的计划？
半田正道：我就任总经理之后首先很好地确定了我们品牌的形象，以PEN微型单电这个品牌为主，形象的确立对于扩大这一市场是起着非常重要的作用。特别相信对于在座的父母的一代，奥林巴斯U这个产品曾经是非常辉煌的。对于数码相机来说，U当时是非常好的。所以说，我们也是希望通过PEN这个产品系列的推出，重新确立我们的品牌形象。相信大家也是看过我们的会场的，我们的PEN可以说是一种针对女性用户的单反，我们想以此进一步扩大这一市场。但是，因为说到单反有可能被限定为男性用户，毕竟使用单反相机的男性居多。但是在中国这种情况也是发生了很大的变化，随着生活方式的改变，女性也被提升到了这个层面。通过各项调查，我们知道像亚洲这些国家，比如日本、韩国、中国以及中国的香港、台湾等地区，跟欧美是不一样的，他们的发展方向也是不太一样的。特别是在日本和中国的香港地区，购买单反相机的女性用户增长是比较快的。也就是说，随着我们生活方式的改变，特别对于女性来说，对自己感兴趣的活动或者事物，她想拍出更好的相片、提升自己的乐趣等等，这些用户正处于成长之中。
然后我们调查了一下购买我们PEN相机的用户，在香港有50%的人都是女性。在日本购买PEN的女性用户达到了30%。但是在中国的其他地区，
PEN的用户还没有达到这么高的比例。比如说，在上海我们进行了门店访问，有位店员说在上海买PEN的女性超过30%这个比例。所以说我们也是从整个发展角度来考虑的，特别像一级城市、二级城市，所有城市的变化发展，相信都伴随着女性用户的增多。当然了，我们也不是说我们要减少男性市场的比例，而是说我们会增加女性市场的比例，我们相信通过PEN使相机的女性用户人群有所增加。
记者：针对于刚才所说的，在2011年有没有具体的市场策略？
半田正道：其实从去年就已经开始了，我们有一个“料理厨房”的摄影活动，在上海、北京、广州都开展过了。我们也是通过一定途径在招募也以女性为主的用户，报名的人是多数都是女性。我们搞这些活动，也是借助于女性对蛋糕制作感兴趣，并且想把自己的作品留下来的想法。诸如此类的摄影活动，其实在日本和香港是举办的都是非常成功的。所以说这当然只是我们的活动之一。我们通过各种活动来丰富我们整个奥林巴斯的网站建设，比如说可以通过相片的陈列，大家都非常了解的一些社区活动等等。所以说我们也是希望能够扩大这一市场，专门针对女性用户开展一些摄影教室课程等等。到现在为止，摄影活动，拍一些风景，拍一些其他比较专业的活动也是比较多的。但是我们也会举办一些比如料理美味如何能够更好的拍摄下来的活动。，这些活动都会以女性为主。大家手边桌上放着一些样照，大家可以看一下，这些所有的照片都是参加“料理厨房”活动的人拍摄的。
如果平时用普通的相机来拍的话，这个红色是没有这么正的。因为打了闪光灯之后相片就会发白，如果控制了闪光灯，整个成像就会变得很暗。如果使用奥林巴斯的一个非常简单的艺术滤镜功能，就可以完全体现出这种效果。所以说我们想举办类似这样的活动进行宣传推广。
记者：单电和单反最大的区别除体型小以外，就是更加时尚，请问奥林巴斯是如何理解相机与时尚两者之间的关系，奥林巴斯相机外形有没有特别的特点？
半田正道：我们还是会持续追求，相机的外形质感，在外观设计上，我们会把它做的更好。接下来，我们还是会继续加强它的小型化和轻便化。使得我们产品更有优势。我们的市场调查表明，亚洲人群对相机的小型化轻便化是非常注重的。所以，在设计方面，如果我们把它做的更加小巧轻便，那么相机的设计感便可以很好的体现出来。特别是能够显示我们技术力量的PEN系列产品，大家可以看得到，它整体都是非常小巧的。在技术方面，我们奥林巴斯有两个特别优于其他公司的强项：即使用相同的材质，也可以将相机做得更小、更薄。我们所谓的微单是没有反光镜的，单反是有反光镜存在的，我们想到了把单反的反光镜去掉二形成专业的相机，这是我们奥林巴斯所研发的。其实作为单反也好，微单也好，不同之处就是反光镜有或者没有。反光镜的用途是配合取景器成像效果展现在大家面前的，如果通过技术可以做到成像效果，那么没有镜头也是可以做到的。
大家也可以有这样一个概念，微型4/3系统的成像效果一样是那么漂亮清楚，我们也非常有这个实力形成非常好的画质。我们奥林巴斯用的另外一个非常好的技术是，通过这个镜头，把它做好、做轻薄。所以通过刚才这两点技术实现了照相机的小型化，这也体现出了我们的设计力量。
记者：奥林巴斯今年的市场目标是什么？奥林巴斯今年重点发展类型？
半田正道：市场目标，根据数据统计方式的不同，显示的结果也是不一样的。根据我们公司自己内部的数据是已经在一些城市实现了10%的占比。我们想尽快的实现全国10%的占比目标。
具体的行动的方法，首先我们会以PEN为主打品牌形象。第二点，重点打造PEN的销售终端。大家应该听说过Pen-Shop这个词，我们都通过开设Pen-Shop进行终端店面建设，展示奥林巴斯的品牌形象。相信逛过北京中关村、五棵松国美、苏宁等销售终端的，都会看到这一概念的展现。我们也是希望通过提高销售，通过终端建设，和良好的形象展示，能够尽快获得成功。
记者：刚才他们问到的问题比较紧张，您怎样看待日本的女孩和中国的女孩，她们有什么不同吗？
半田正道：来中国工作之前，我的认识基本来源于电视、电影中，或者是来源于曾到过中国的日本女性，在她们看来，中国女性是比较保守的。然而，自从到中国来工作，我转了很多城市，对中国女性的认识发生了很大的变化。我觉得我们这边中国女性，尤其是上海的女性，都是非常时尚前卫的，甚至超越日本女性。不光是我个人，我夫人在没来中国之前和我是一样的想法，然而游览中国之后，我的夫人说，中国女性非常时尚也非常漂亮。
记者：PEN的E-PL1和E-PL2是主推机型，您怎么看待数码产品的女性市场，未来的发展趋势怎样？
半田正道：首先我相信，女性的生活方式将会有很大的变化，肯定会更上一步。跟朋友在一起，拍照片，留下珍贵时刻记忆这些情况肯定是少不了的，这种时候，数码相机是必不可少的。我们会选择一款比较好的相机，比如奥林巴斯PEN系列产品，用它留下一个非常好的相片，记录一个美好的回忆，所以这种时刻我们会选择相机，而不是简单的手机。这种需求也是在不断增多中。特别是在日本和中国的香港，以女性兴趣为出发点举办的各类活动越来越多并成为一种趋势。我们相信这样的活动，用我们奥林巴斯PEN系列产品，肯定会获得非常好的效果。我们相信这也会对整个中国女性的生活方式的改变起到重要的作用。
记者：之前日本发生了一件非常遗憾的事情就是地震，不过在国内目前的数码相机市场传出因日本地震原因出现断货等情况，奥林巴斯有这样的情况吗？
半田正道：3月11号的大地震、海啸，包括核电站泄露等等对日本有很大的冲击，但奥林巴斯所受的影响损失是很少的。因为奥林巴斯主要生产根据地在中国。所以说对生产方面，我们一点问题都没有的。只是有些生产部件需要从日本采购，所以说会出现诸如断货缺货的情况也是在所难免的。但是就这一市场进行涨价，奥林巴斯肯定是不会出现的。
记者：相比老国展奥林巴斯认为新国展的环境有什么不一样，在展台有什么值得推荐的东西？
半田正道：和去年的老国展相比，今年新的展览中心，场地很大，使用起来非常方便，作为展览中心还是非常好的。相信大家也参观过我们的展台，很明显，我们的宣传策略是主推PEN产品的形象，这个在展台上是一目了然的。我们的品牌在宣传呈现上保持着一个整洁的白色画面，配合我们的奥林巴斯蓝，会更加具体有冲击力和影响力。所以说整体的品牌印象就是非常干净、非常漂亮的。大家可以看见我们的PEN广告，也是通过这样的方式表达出我们女性诉求的，展现女性的情感诉求。我们的展台上会有很多模特秀，很多人都去观看拍照，是非常不错的。
记者：现在来看，大家都非常关注单电相机，奥林巴斯PEN系列也是相当受欢迎的，在市场上还有松下的GF2，索尼的NEX5，富士X100等竞争产品，奥林巴斯是怎么看待中国市场的单电相机发展？。
半田正道：单电主要是指没有反光镜的微单概念，在日本，微单在整个市场当中占据30%的份额，香港占到了30%。但是在中国其他地区只有5%左右。各种数据分析表明，日本也好，香港也好，或者像中国的上海等一级城市也好，单电的市场是在不断扩大之中的。我们也是想从一级城市开始，接下来是二级、三级这样的趋势走向。我们相信中国的发展是比较快，随着时代的变迁，相信单电的市场肯定是不断上升的。
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