日本游戏业界的老大任天堂目前面临着最为严峻的竞争场，2006年在游戏业界上首次推出体感概念的Wii家用机与SCE的PS3、微软的Xbox360进行竞争以来，美国苹果的掌上便携终端的出现扩展了游戏市场的视野范围，任天堂明年预定推出的Wii后继机种面临的环境越来越严峻。
用手机玩游戏的人越来越多
日本いちよし投资顾问运用部长“秋野充成”表示：任天堂当年通过DS、Wii主机夺取而来的市场目前已经产生了巨大的变化。已经有越来越多的人开始玩上了手机游戏，这些游戏并不需要购买昂贵的主机，简单方便。
不管双方的市场有没有正面对碰过，美国Strategy Analytics的分析员提到：苹果推出的便携掌上的设备，它们的游戏会对目前掌机市场带来巨大的威胁。苹果的掌上设备只需要99美仙就可以玩到一款游戏，而消费者如果要通过新型的游戏主机玩游戏的话，游戏主机多则数百美元，游戏软件也要1款卖到50美元的价格。
在现在这么一个情况下，任天堂岩田聪也不得不承认“网络和新的便携设备市场的廉价新游戏，带来了不小的压力。”但他表示“让消费者理解到游戏是有着值得花钱的价值，是我们的工作。如果能完成这个任务，相信我们就能够得到成长了。”
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