多因素推动产品升级 企业发力高端
几乎所有国内主流冰箱品牌都已经发力高端市场。
从中怡康的监测数据可以看出，2011年1月至4月，三门、多门及对开门等高端冰箱的增长延续了上一年的迅猛势头，零售额分别增长了31.02%、51.24%和19.03%。与此形成鲜明对照的是，双门冰箱的零售额继续下跌，降幅超过11个百分点。
近两年来，随着消费能力的提升，存储和冷冻等基础功能已经不能完全满足消费者的需求，拥有更大容量、更多功能的高端冰箱受到越来越多的关注。三门、多门以及对开门等高端冰箱取代传统两门冰箱成为主角的趋势不可阻挡。“产品升级”已经成为目前冰箱行业乃至白色家电最明显的趋势之一。
这种情况出现是多方面因素合力的作用。
第一个因素是消费者。现在城市冰箱市场的消费主力来自于更新换代人群和新增购买人群。前者以40至50岁者居多，是高端的消费主力，工作稳定收入较高。后者主要是“80后”，追逐高端和新潮，助推了高端冰箱的普及。第二个因素来源于企业。面对薄如刀片的利润，企业不约而同地将目光放在了产品升级上，通过增加对高端冰箱产品线的投入，不仅可以增加利润，还能够打造高端形象，赢得竞争优势。
目前为止，几乎所有国内主流冰箱品牌都已经发力高端市场。海尔自推出高端子品牌卡萨帝之后，在高端冰箱领域的收入不断走高。中怡康的数据显示，今年前4个月，海尔3门、多门、对开门冰箱的零售量和零售额份额均牢牢占据第一位。其双开门、三门及以上冰箱的比重超过60%，且高端冰箱全部应用自己独创的“无级变频”技术。
美的在去年年底一举推出凡帝罗法式冰箱、欧式豪门冰箱、对开门冰箱、欧式6F全能冰箱四大系列高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。
海信科龙与惠而浦合资建成高端冰洗制造基地，今年将力争使高端产品的占比突破50%。此外，容声、新飞、美菱也纷纷推出高端系列冰箱。
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