“后下乡”时代 洗牌或从农村开始
中国冰箱行业的再次洗牌或将从农村市场开始。
家电下乡政策一度有力推动了冰箱市场的高速增长。近两年，在该政策的刺激下，三、四级市场对冰箱的消费需求得到了有效释放，三、四级市场也因此成为冰箱企业保证销量的重要区域。不少三、四线企业及主营业务非冰箱类企业近两年借家电下乡的“东风”，迅速扩展市场。
拥有双鹿和夏信两大家电下乡品牌的上海双鹿电器此前透露，2010年公司冰箱销量增长了50%,36款产品中标冰箱下乡对企业对销售助力很大。上海索伊电器副总经理刘勇也公开表示，索伊冰箱2010年销量约200万台，其中3/4在家电下乡系统内销售。安徽美普达电气有限公司旗下的美普达、三峡和贤妻3个品牌共45个型号的冰箱中标家电下乡，据了解，自2009年公司实现量产开始，下乡产品占冰箱销量份额增长超过30%。
然而，随着家电下乡首批试点区域政策截止日期日益临近，国家相关主管部委并无政策将延续的明确表态，家电下乡政策或将在实现政策目的后逐步退出。国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，政策效应的递减导致2010年第四季度冰箱市场增长趋缓，进入2011年，增长态势亦明显低于去年同期。
中国冰箱行业的再次洗牌或将从农村市场开始。而二、三线品牌很可能成为“重灾区”。
如何巩固和进一步挖掘三、四级市场，已经成为包括冰箱在内的所有家电行业的当务之急。有专家提醒，冰箱企业在农村市场的拓展到了调整思路和方式的时候。
蔡莹强调，冰箱企业需要在差异化上下工夫，根据不同的消费水平来生产针对性产品。中怡康市场总监彭煜指出，过去由于农村市场对白电需求不大，造成白电厂家在三、四级市场留有很多空白点，冰箱企业完全可以在这里做文章。
网友评论