市场增速放缓 竞争更趋激烈
从2011年上半年的市场情况来看，我国冰箱行业的销售并未出现2009年和2010年那样的爆发式增长，并且在原材料价格上涨导致企业赢利水平降低等因素的影响下，销售增速显现放缓的趋势。根据中怡康的监测数据，2011年1月至4月，国内冰箱市场的零售量及零售额为357.4万台和104.4亿元，仅分别比去年同期增长10.85%、9.14%。
当较小的市场增长空间和企业较高的增长目标发生矛盾时，各级市场的品牌竞争将加剧，市场洗牌在所难免。此外，值得注意的是，随着家电下乡政策退出的预期进一步加大，“后家电下乡时代”如何发展，已经成为冰箱行业关注的话题。
市场增速放缓 竞争更趋激烈
冰箱市场进入调整通道已是不争的事实。
《2010年至2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》显示，2010年，中国冰箱产量为7300多万台，比2009年增长23%，形成了较为稳定的城市、农村、出口三足鼎立的产业发展格局。
“滚烫”的数据使行业弥漫着乐观情绪，国内冰箱市场也由此迎来了一轮扩张热潮。不过冰箱市场2011年的上半年的表现并不尽如人意，1月至4月，零售量及零售额增幅明显低于去年同期。虽然就此判断冰箱市场陷入“滞涨”，还为时尚早，但进入调整通道已是不争的事实。
2011年第一季度，国内冰洗空等白电产业受到原材料涨价的压力越来越大，如3月底沪铜价格比4个月前上涨了8000多元。受到原材料价格上涨的影响，各冰箱企业的毛利率纷纷出现下滑。
与此同时，家电下乡政策的退出预期正在加大。2012年年底前，各地的家电下乡政策将逐步退出，目前国家相关主管部委并无政策将延续的明确表态。而冰箱行业是家电下乡政策最大的受益者。
中国家电协会副理事长王雷指出：“随着政策效应减退及外部环境变化，冰箱市场规模增幅将趋缓。”中怡康分析师魏军则告诉记者，从目前的白电市场格局来看，冰箱将是未来几年洗牌时间最长且竞争最激烈的一个品类。
根据中怡康的监测数据，2011年1至16周冰箱整体均价由第1周的3493元下降为第15周的2655元，下降幅度达23.4%，同比降幅远高于空调和洗衣机。魏军认为，这种情况的出现不能不说与冰箱市场总量增长放缓下的竞争格局有莫大关系。
冰箱市场汇聚了中国最优秀的家电集团，除了海尔财力较丰，群雄“逐鹿”且相互掣肘的竞争格局很难在短期内改变。而以奥马为代表的代工企业开始自有品牌建设，以索伊为代表的家电下乡受益品牌也将切入一、二级市场。“这种竞争格局注定了竞争的长期性与激烈性。”魏军说。
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