如何有效的进行网络营销，如何建立自己的展示窗口，如何推广企业网站，如何应用企业网站进行营销等问题始终困扰着营销人士。带着这些疑问，记者对多年致力于中国企业网站发展的网库（netkoo.net）公司CEO赵剑锋进行了访问。
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另一方面，已经存在的企业网站其有效利用率也非常低，据有关人士初步统计，有四成以上的网站成为了摆设。而据国务院信息化工作办公室发布的《2005年中国互联网络信息资源数量调查报告》显示，51.5%的企业网站平均每天页面访问量在50人次以下。而超过60%的信息通过网站进行了发布的企业网站比例为28.5%；通过网站发布信息比例低于20%的企业网站比例为36.3%。同时网站的更新也非常慢，企业网站更新速度最快的频道每周到达一次的也只占30.5%。
最后，赵总指出，增长缓慢，有效利用率极低，这就是中国企业网站的真实现状。
企业网站发展缓慢的“病根”何在？
许多人认为中国企业网站发展缓慢是因为企业主投入过小所导致的,其中比较典型的观点是“企业主应该对2000元的网站说不”。为此，赵总表示，建立一个企业网站的价格与她的实际价值并没有决定性的关系。
他介绍说，在两三年以前，中国大量的建站公司风起云涌，建立一个带有顶级域名,拥有几百兆空间的网站收费高达几万元，但这些建立起来的网站并没有顺应企业网站的内在规律，盲目追求华丽的外表,巨大的空间,而忽视了对网络营销本质的深入探寻。近年来，建站的价格出现了大幅度的回落，开始理性的回归，几万元建立的网站无法为企业带来真正的价值，所以企业主不买账。作为致力于网络营销的企业，网库（netkoo.net）一直在反思一个问题：建站公司到底应该为了企业主建立一个网站，还是为了企业的潜在客户建立一个网站？企业主建立网站是为客户服务还是给自己欣赏？正是因为很多建站公司为了短期的利益,对企业客户的盲从，而自身又缺乏对企业网站的整个运营流程的深入研究和理解，才造成了目前中国企业网站发展停滞的局面。当初耗资巨大所建立起来的网站犹如大海中的孤岛，没有客户来访问，无法为企业主带来真正价值，于是企业主们也就不愿意投入专人进行维护，进而造成了网站信息严重滞后，无法给访问者提供有效信息，从而形成了恶性循环。所以价格不是决定企业网站价值和效果的决定因素。
赵总认为，企业网站发展缓慢主要是在三个环节上有缺失:如何建立网站,如何推广网站,如何应用网站.
对此，赵总指出，首先企业主不知道建立一个什么样的网站才有助于营销自己的企业,而建站公司的盲从则造成了企业网络营销的第一环节—---“建站”就出现了问题,其次建站之后的推广从来没有被企业重视起来,国内目前也缺乏这种能够有效激活企业网站的平台,最后是企业主对于企业网站的维护没有足够的经验,缺乏适当的手段,企业网站与客户之间没有形成有效的互动氛围.这三个因素的相互作用,才是造成中国企业网站停滞不前的真正原因.
在建站方面，企业网站是企业核心价值的发布窗口,必须能把自己企业的核心价值方便快捷地传递给自己的潜在客户.传统的企业网站都是把自己的信息隐藏的很深,每一个客户要点击页面很多次才能找到自己需要的信息,同时为了追求感官上的刺激,在网站内放置了很多华而不实的东西,例如FLASH广告等,这些内容不但对于客户了解你的企业没有任何帮助,反而影响了打开页面的速度.如果我们站在客户的角度来看: 每一个寻找商业机会的客户都希望能够在最短的时间内了解到需要的信息,从而确定是否跟这个企业有合作的可能,如果让他们点击几十次,用很长的时间看花哨的FALSH,他们通常是没有耐心的.所以建立自己的展示窗口,一定要本着实用,简单,快捷,有效的原则.这是一种观念上的更新.
而在企业网站推广方面，企业网站建成之后,要进行有效的推广.首先是客户必须能够方便的找到你的网站.我们试想一下,中小企业在网络营销方面的推广费用相对有限,如果你的网站是孤立的,想让众多的客户知道你的域名并记住她,必然要投入巨大的推广费用,这与中小企业的现状不符.那么通过什么途径来解决这个问题呢?把自己的企业网站放置到一个大的平台上,而这个平台聚合了很多企业客户,这种情况下就会有很多潜在客户愿意在这个平台上来寻找商业机会.当然对于资金比较充裕的企业,购买GOOGLE和百度的关键字排名也是一种不错的选择.
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