11月19-20日，备受用户和行业关注的2011腾讯游戏嘉年华（简称TGC2011）在上海世博主题馆1号馆隆重举行。在这场为期两天的“亿万玩家的狂欢节”中，共有超过10位明星嘉宾应邀到场，同时腾讯游戏旗下多款产品先后公布与热门影视的合作计划。这标志着腾讯游戏在过去两三年的尝试
11月19-20日，备受用户和行业关注的2011腾讯游戏嘉年华（简称TGC2011）在上海世博主题馆1号馆隆重举行。在这场为期两天的“亿万玩家的狂欢节”中，共有超过10位明星嘉宾应邀到场，同时腾讯游戏旗下多款产品先后公布与热门影视的合作计划。这标志着腾讯游戏在过去两三年的尝试和探索后，已经正式在游戏之外更广阔的泛娱乐业务进行全面开拓。
腾讯游戏的泛娱乐合作致力于统筹、整合旗下资源，建立网络游戏与娱乐影视产业的跨媒介整合营销新模式。通过两大产业的优势资源的捆绑合作，实现网络游戏与娱乐艺人、影视作品在内容的互通互动、品牌上的交叉融合。腾讯游戏泛娱乐正式启动至今历时不过数月，但在明星合作、影视合作、电影联合制片等方面均取得了阶段性突破与进展，正在进行的TGC2011便是这些成果的集中呈现。
突破传统代言合作创造互动娱乐新模式
在腾讯游戏泛娱乐的促成下，包括：腾讯游戏品牌代言人“快乐家族”中的何炅和谢娜、CCTV5篮球第一解说于嘉、“快女”潘辰、“快男”苏醒、“亚洲R&B小天王”胡彦斌、歌手慕容晓晓、少女组合Up Girls、Lotte Girls、国内一线影视剧女星宁静、台湾魔术大师丁建忠等明星嘉宾参加了TGC2011活动。这些嘉宾分别来自主持、音乐、影视、魔术等行业，通过与腾讯游戏携手，共同为所有现场观众呈现精彩绝伦的演出。而在短短两天内有超过10位明星嘉宾应邀到场，也使得TGC2011不再只局限于普通游戏展会的范畴，其规模和声势已与传统的娱乐盛典相比肩。
胡彦斌
潘辰
Up Girls
腾讯游戏的泛娱乐业务启动至今，已经先后与30多位国内及国外一、二线知名艺人达成合作，通过深度挖掘艺人原创音乐、唱片发行、线下商演、电视通告、演唱会等娱乐资源，突破传统代言合作的局限，创造互动娱乐新模式。比如在刚刚结束的“《QQ游戏》星动八周年”的活动中，腾讯游戏便成功邀请到华谊六位艺人沙溢、董璇、贾乃亮、何琢言、李倩、郭家铭以及因在电视剧《宫》中扮演“素言”一角而一炮走红的佟丽娅参与线上的《QQ斗地主》PK活动，通过整合腾讯游戏、腾讯娱乐、腾讯微博、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯公益、天津卫视《今夜有戏》栏目等多平台联动，活动在传播、用户参与和口碑上都取得了十分良好的市场反响。
图9-10
内容品牌双向植入催生影视传播新形态
在2010年成功实现《寻仙》游戏与华谊电影《狄仁杰之通天帝国》故事内容互动合作的基础上，腾讯游戏泛娱乐在2011年又先后与东方卫视、小马奔腾、英皇、光线、天使之翼、星光灿烂、西安曲江、华策等众多家影视传媒机构达成合作及意向，成功推动游戏与影视作品的双向植入与互动。
在本次TGC2011上，腾讯网页游戏大作《七雄争霸》与西安曲江出品的历史大剧《大秦帝国2》宣布启动深入合作。对于此次合作，西安曲江高层表示：“像《大秦帝国》这样厚重历史题材的影视作品与网络游戏进行互动，这是第一次，也是一种全新的模式，值得尝试。我们很看好这种跨媒介的互动，能够借助游戏这种形式更生动地将电视剧里厚重的历史文化传达出去。同时，腾讯游戏拥有上亿的游戏用户，能影响的用户是非常广泛的，我们也十分期待未来与腾讯游戏展开更加深入的合作。”
图11
此外，腾讯游戏旗下首款现代中国风城市社交网页游戏《摩登城市》也在TGC2011现场宣布与《宫锁珠帘》的合作消息。后者是2011年最火爆穿越剧《宫》的续集，作为湖南卫视首部周播大剧，预计于2012年贺岁档上映。借由此次合作，《摩登城市》将推出“宫锁珠帘”全新版本，全力营造大清王朝的盛世辉煌。清朝故居、典当行、大型景观等“穿越”元素都将于游戏中体现，从而让玩家们在游戏中体验到《宫锁珠帘》的别样精彩，深刻感受剧中的爱恨情仇，并自由主宰自己的命运。
图12
游戏互动的新形式、游戏题材的多样化、目标受众的高度吻合，使得游戏产品与娱乐影视产业的泛娱乐融合成为未来面向年轻一代，实现整合营销的必然。而通过更多泛娱乐合作的达成，腾讯游戏也将以更多元化的形式，为旗下用户创造更加丰富的游戏文化内涵和全新价值体验，实现“用心创造快乐”的品牌承诺。
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