新兴用户群偏爱交互传播平台
新兴用户群偏爱交互传播平台（交互式平台的惊人广告效果）
2006年底，网络广告市场营收规模达到49.8亿人民币。专家预计，在50项统计分析预测数据看来，网络广告年增长率连续三年达到50%以上，这是完全可能实现的。在这种情况下，如何有效的投放广告，已经成为中国企业和网络平台正要或已经在思考的问题。
从国际最新的传播趋势看来，单一单纯的广告投放模式已经不能适应新媒体时代的传播需求，如何花最少的钱，运用整合尽量多的资源，通过多种传播方式影响受众，达到传播效果的最大化，已经成为企业市场推广和传播的重要课题。从用户角度进行分析，新一代消费群体（1976-1994出生）作为全面拥抱互联网媒体的一代，他们表现出的对互联网媒体的重度依赖，为企业的市场推广提供了“天时”和“人和”。
互联网调查机构通过分析几大门户网站的传播效果发现：特色内容和个性化广告形式更能获得企业的青睐。
不少企业客户通过媒体投放监测发现，传统被动式获取广告信息已经不能有效传递给受众用户，然而互动式、体验式、置入式营销手段会很好的调节信息与抵制信息的传递矛盾。产品中置入式营销信息能够明显引起用户的注意，体现出的效果也最好，接受度也最高，具有其他互联网营销手段无法触及的广告效果。其实原因很简单——“在线生活”的建立是保证良好广告的必要法宝。企业品牌及产品不但能通过用户的长时间的“在线生活”更加友好的展现在用户面前，而且客户的品牌概念也可以深深地置入用户网络生活的方方面面，使用户全方位地感受品牌精神。另一方面，腾讯通过提供丰富的产品线和和多种传播形式、渠道的组合式营销将企业的优势发挥得淋漓尽致。就像去年底英国BBC广播电台评价腾讯网时所总结的：他们在追求一种满足用户需求、满足广告主需求，并为之不断创新探索的境界。
随着新一轮的IT、房产、饮料、汽车、服装等行业在网络广告营销上做出有效尝试后，腾讯的交互式网络营销逐渐释放出巨大的能量。2006年3月29日，腾讯与可口可乐联姻，携手打造全新的3D互动在线生活。此举开辟了网络与企业新型合作模式的先河。在长达1年多的合作中，双方均发现了营销的巨大潜力，在2007年1月25日，腾讯正式与国际著名品牌可口可乐签署两年的战略合作伙伴关系，确定未来两年中在各个领域开展对用户、行业、营销方面的全面开发与合作，将双方的用户价值最大化，创新构建双平台用户体验的全新营销模式，实现双方的品牌共赢。
腾讯的步伐越来越快，腾讯门户+多元化产品服务平台的发展模式也奠定了它不可战胜的有利格局，也凭着自己个性化、特色化网络营销效果赢得了企业的认同。随着新的一年的到来，互联网格局的不断革新，腾讯带给中国互联网行业的发展带来新的启示。
记者按：随着互联网日新月异的产品、内容更新，更有效的抓住信息传递的机会是每个互联网企业所关注的，腾讯依托多年的产品、技术理念积累，有效的提供给各类行业广告主一个多元化、互动、互通的营销平台。其平台营销出口、入口的联通性，这种“融会贯通”是腾讯的致胜的法宝，也是行业中最具能量的平台，相信这个“大腾讯网”概念能够网罗更多的用户、企业、产业的关注。
在2007年初，腾讯提出了“大回响、大影响”的品牌口号，或许这样的门户＋平台给行业带来感受的确实如此。在我们面对传统门户给自身大动手术的今天，腾讯能带给我们带来更多的惊喜吗？
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