你有没有想到过有一天当你拿着一本产品目录在手上，通过自己的智能手机软件扫描几次后就能呈现出该产品摆放在自己家中的立体布局？
你有没有想到过有一天当你拿着一本产品目录在手上，通过自己的智能手机软件扫描几次后就能呈现出该产品摆放在自己家中的立体布局？这不是在看科幻电影，而是可以真实实现的一个技术，在宜家2014年产品目录中我们就可以感受到该功能，从此无需去家居城里亲自体验产品，只需一本小小的产品目录就可以模拟出整个装修环境了。
产品目录一直是宜家最热衷的推广手段，从第一本宜家目录诞生以来，已经发行了2.11亿册。所以，大部分人对它的理解都是一本本印刷精致并赏心悦目的小册子，然而宜家2013年产品目录将带来“狠”不一样的心水体验。
看上去是不是很魔幻？
纽约McCann为宜家打造的新版宣传册中加入了互动元素，人们在阅读产品目录的同时，配合使用一款扩增实景的app应用，就可以让普通的纸张产生立体的现实效果。
这款应用使用了来自Metaio公司的影像识别技术来辨别特定的的页面和图像，用户只要对着印有数字标志内容的页面晃动手机，显示屏上就会出现很多丰富的扩展内容，如其中一个“X射线”功能可以让用户通过手机“看”到壁橱的内部构造。此外，用户还可以通过手机了解产品的3D结构、视频介绍或数字说明书等。
其实，早在2011年，宜家就希望缩小纸制和数字版之间的差距，然而用数字版完全代替纸质版的作法并不适合宜家，McCann全球创意官Linus Karlsson认为，“如果你的杂志发行量有2.11亿册，那么你就不会砍掉它。”所以，宜家2013产品目录最终使用数字升级的方法，令这本有着传统历史质感的产品册更加讨喜。
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