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一份来自Informa Telecoms&Media市场调研公司的报告显示，全球手机广告收入将于2011年达到113.5亿美元，而2006年的手机广告收入则预计为8.71亿美元。
如果拨打朋友的电话，听到的不是可爱的彩铃声，而是一段和生活密切相关的日用品广告；如果在杂志上看到一款心仪的皮包，用手机扫下附带的二维码，发送到固定的号码后，马上就可以获得皮包经销商赠送的电子打折券……随着手机增值服务的发展和广告商对新媒体的青睐，手机广告正逐步打开一个新的市场空间。然而现有的商用模式正在遭到一些质疑。
市场前景非常广阔
在短期内，手机广告收入的绝大部分将来源于文本短信和多媒体短信服务。预计在去年8.71亿美元的手机广告收入中，72%由短信类广告产生。
目前，手机电视类广告已经取得了初步成功。例如，丰田汽车就在美国推出了一项类似游戏的手机电视广告：在某个手机的特定频道里，用户可进行持续两分钟的赛车游戏。用户普遍把该广告看做游戏内容，在1个月的时间内，参与游戏的用户数就达到了15万。与此同时，美国虚拟网络运营商VirginMobile也启动了一项活动计划：用户只要收看移动广告，就可获得数分钟免费移动电视、电影的收看时间。相比传统广播电视，手机电视服务的优势在于，手机用户会比电视用户更有耐心看完广告并被广告影响。
业内人士表示，我国是无线互联网广告最大的市场，手机作为随身携带的媒体优势是其他媒体无法企及的，运营商强大的数据信息分析与处理有利于广告的精准投放，这些因素都让广告主对手机无线广告未来充满了信心。我国无线广告虽然目前还没有形成规模，但在这样一个庞大的新媒体市场中，同样存在着巨大的广告价值，它必然走上和互联网广告一样的道路，只是更多商业模式还有待于厂商去探索。
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