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精准营销受厂家青睐
手机已成为媒体，这个说法在2005年开始就已经在业内获得一定认同。与传统媒体相比，手机媒体在承载广告方面也具有自己的一些“个性”。北京大学广告学系陈刚教授认为，手机媒体的优势首先是高普及和高到达性，移动网络的点对点沟通是传统媒体无法企及的；其次是高度贴近性，手机至少可以做到一天12个小时的贴身沟通；再次具有定向跟踪分析能力，通过与移动运营商的合作，广告主们可以了解到手机用户每月话费额度，而按照逻辑手机话费额度越高的用户其收入越高，购买力也越强，这样，广告主们便可以轻松地确定谁是自己的潜在消费群体，做到有的放矢地传播。
手机作为“媒体”的这些特性造就了手机广告进行“精准营销”的可能。联通增值业务部总经理童晓渝称，“手机广告的优势在于分众、定向、及时、互动。”分众即按消费者的特性及需求，对消费者群体的划分和归类；定向是按照分众特点进行定向传播。而分众和定向，正是广告能够取得有效传播很重要的方面。广告投放的“精准”和“有效”，也正是人们一直在探索的问题。
被动模式遭用户质疑
尽管市场潜力巨大，但现有的商用模式已经受到一些质疑。不仅是具体的商业前景尚难估计，就连手机广告应该采取怎样的商业模式，目前业界似乎也还没有达成统一的意见。显然，这种模式很大程度上还是在向互联网广告看齐，利用手机门户的免费内容来创造用户流量并提升点击率，追求的依然是“眼球效应”。
蓝澍霖咨询公司增值业务分析师杨帆说，短信这一最简单的移动广告形式已经出现并流行多年，这一形式已经招致手机用户的诸多不满，许多手机用户将其视为“垃圾短信”，在阅读完第一句话后即刻删除，但也有越来越多的广告客户钟情于这一广告发布媒介。
用户愿不愿意接受成为了手机广告一个很重要的问题。从大众媒体的广告发展来看，很少有人会主动地看广告，大多数情况下，人们是在主动关注媒体的“内容”，在获得自己主动想要获得的“内容”的同时，附带在广告上耗费注意力和时间，从而实现大众媒体的“二次售卖”。因此，如何在移动网络这样的“高成本”网络上使用户愿意付出时间和注意力成为重要问题。（吴辰光）
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