技术派的烦恼
不过最近nVIDIA的日子却并不算好过，因为对手AMD的攻击力实在太强，特别是DirectX 11时代启AMD每次都能抢在nVIDIA前发布下代新品，如HD5000和HD7000其中的代表。nVIDIA虽然紧随其后的发布了Geforce GTX400和GTX600系列，但由于时机的关系总落后于竞争对手。好在这些产品本身素质优良，在市场上的影响力依然很大。
除了产品研发因素外，最近让nVIDIA烦恼的还有自家苦心研发的CUDA和Physx技术正逐渐被淡忘。CUDA是以通用并行计算架构所著称的技术，打个比方通过CUDA技术的应用可以加快Photo Shop的处理效率，在视频方面CUDA可以用于视频编码，编码效率较纯CPU编码快的多。但实际上CUDA是一种封闭式技术，其正面临着来自于各种通用计算的冲击。如果说CUDA的处境还算可以，但曾经大力推广的Physx就是真正的前途不妙了。
Physx最早是AGEIA公司的产物，早年曾一物理卡单独销售，价格足以顶上一块中高端显卡，所以没能在市场上获得足够影响力。但AGEIA被nVIDIA收购很快被融入到后者的吸纳卡之中，不久以后各种Geforce8、9和200系列显卡上都有了Physx的身影。Physx作为一种不错的物理运算引擎技术，其能较CPU解决更多的物理效果加速运算，从效果来看无非是面对有物理效果画面时更加流畅，画面也更生动。但问题是Physx引擎必须得有游戏本身支持才行，而这方面一直是nVIDIA所最头痛的问题。
主流厂商采用Physx的实在太少，比较有名的也就《蝙蝠侠：阿卡姆疯人院》、《镜之边缘》等，国产的《MTK》也支持Physx，游戏综述不算很少但大多是网络游戏，真正的大作少之又少。与被广为使用的Havok引擎相比，Physx太过依赖游戏本身和显卡的支持，而Havok是用CPU计算的物理技术，无需第三方参与，因此获得了大多数游戏开发商的支持和采用。
眼下虽然这两项技术虽然依然在使用，但相比之下nVIDIA的推广力度已经大不如前，曾几何时作为一个IT从业人员，各种广告里Physx、CUDA加速不断出现，时至今日却早已不见踪影，虽然不能说技术上已经失败，但在移动只能中端的和多方面的因素的影响下，只能说封闭式技术的战场越来越小了。
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