2006年，放弃了擅长的“事件营销”，停止了惯用的“价格战”，奥克斯品牌的成长依然惊人。那么，在这看似平静却暗藏着杀机的2006年中国空调市场，奥克斯又是如何进行品牌打造的？
品牌营销之世界杯
2006年4月6日，是奥克斯一个重要的日子。
当天，奥克斯在广州召开新闻发布会，正式宣布已经邀请 贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯5名西班牙皇家马德里俱乐部的国际顶级球星，为奥克斯品牌“助阵”。同时，启动06年度旺季市场攻略，以“产品 牌”、“足球牌”、“价格牌”为三大市场洗牌武器，率先在广东发动市场攻略，迅速点燃了06年度空调战火。
通过奥克斯如此“招摇”地玩转足球营销，我们可以发 现，2006年正是世界杯赛事热火朝天进行的一年。毋庸质疑，足球营销能够助企业在品牌价值、品牌形象、企业发展等诸多方面有一个大的跃升，同时，借力世 界杯还可以在短期内迅速提升产品销售，成为各大企业热衷和追逐的对象。
事实上，奥克斯玩转足球营销由来已久。2002年世 界杯，中国足球队史无前例地从世界杯预选赛上出线，任国家队主教练米卢当然成为当时炙手可热的大红人，并被冠以“神奇教练”的美称。奥克斯则抓住这一机 遇，迅速牵手“神气教练”米卢。通过米卢效应，奥克斯空调的品牌知名度上升了几十个百分点，由此也使奥克斯空调从一个区域性品牌一跃成为全国性的品牌。
2006年，世界杯再次来临，奥克斯似乎又看到了一 次新的机遇。奥克斯率先嗅到了世界杯将给球迷带来的狂热气息，邀请分别来自巴西、法国、英格兰、西班牙四个世界上足球影响力最大且是德国世界杯上的夺冠热 门球队的足坛巨星，借用《一球成名》为其即将开始的世界杯营销“热身”。通过印制海报及宣传单，奥克斯组织了“买奥克斯空调送《一球成名》电影票”活动， 该活动进行时。
随后，在电视、报纸进行狂轰乱炸式的宣传，并在卖场 终端、产品，甚至在大型卖场的销售员，均需佩带足球帽、球衣，以此与热爱足球的球迷更加贴近，而销售终端的POP、海报、悬挂单、广告、礼品，以及与足球 有关的活动亦在全国各地展开，并通过宣传电视、报纸、单页、终端布置、奥克斯报纸增刊一系列传播手段，开展市场终端推广促销活动。持续高频率的足球宣传， 为奥克斯空调提前完成年度目标起到了积极的作用。
有数据显示，在近乎亏损的行业利润、饱和的一级消费 市场、强制实施的能效制度、疯狂爆涨的原材料等行业残酷面前，奥克斯空调中高端销售比例达到30%以上，产品平均价格提升15%，产品库存对比去年同期下 降近20%，其品牌价值再上新台阶，体育营销的魅力可见一斑。
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