2006年，放弃了擅长的“事件营销”，停止了惯用的“价格战”，奥克斯品牌的成长依然惊人。那么，在这看似平静却暗藏着杀机的2006年中国空调市场，奥克斯又是如何进行品牌打造的？
品牌营销之央视招标
能通过央视打品牌广告，无疑这个品牌已经接近成功。
2006年11月18日，又是奥克斯一个非常重要的日子。一年一度的中央电视台“黄金资源”广告招标如期举行，备受世人瞩目。而在众多实力强大的竞争对手中，奥克斯空调以8000万元将央视“黄金资源”黄金栏目广告位竞标到手，在空调行业引起了巨大的震动。
8000万！等于200万套空调利润！奥克斯成功竞标央视“黄金资源”广告位，无疑成为空调业的一件盛事，特别是在空调行业进入品牌竞争时代，意味着奥克斯品牌营销时代已经提前来临。
有投资专家作出分析，奥克斯品牌将在央视平台上至少获 得三倍以上的品牌价值增长。而且，2008年奥运会将在北京举行，对中国企业来说，这是一次百年机遇。对于这样一次难得在“自家门前”举行的体育营销，奥 克斯自然不会错过，奥克斯将借助央视平台，迅速提升品牌内涵，凸显奥克斯品牌实力。
不过，好事多磨，奥克斯竞标央视的消息传播并非一帆 风顺。很多人认为，07年度空调行业首次出现负增长，原材料价格居高不下，行业利润微薄，加上国家在宏观调整方面两度提高贷款利率和商业银行储备金率，让 空调企业的经营雪上加霜，在资金的运作上提襟见肘，企业大多以压缩广告费用，市场推广费用来度过难关，不可能一掷千金豪赌央视。另外，奥克斯最擅长的是事 件营销炒作，借行业事件为名提升自己的暴光率，奥克斯8000万肯定纯属炒作，借此吸引行业的关注。
这种疑问并非没有理由，由于其一贯事件营销的运作风格，当然有一部分人认为奥克斯仍然在使用其惯用的炒作行为。
然而，事实胜与雄辩。11月18日，奥克斯8000万央视招标揭盅之后，不得不让支持、反对、猜疑奥克斯的所有人开始“重新”对它进行定位——中国空调品牌实力派新锐。尽管行业内仍然有一些“怀疑”的声音，但在事实面前已经显得那么嘶哑、无力。
据知情人士透露，2007年奥克斯已经计划广告和市场 推广总预算在3亿元左右全面打造品牌。目前，奥克斯在央视的广告宣传片已经在赶制中，估计在2007年3月中旬亮相央视，而且还将从地方卫视、电视台以及 其它媒体、终端形成高密集度的空中宣传，全面树立奥克斯强大的品牌阵容。
点评：品牌发展必然要经历从小到大到强的过程，这个 发展过程的长短则取决于各个企业对品牌运作的策略。很显然，奥克斯品牌在2006年通过技术创新、世界杯营销、央视招标使其品牌内涵得到了极大地提升，实 现了一个品牌“由大乃强”的快速成长。不过，奥克斯品牌能否在2007年继续风光无限，我们还将拭目以待。
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