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2006年是博客年，有人预计2007是电子杂志年。继明星开博而将博客推红之后，网络又看中了明星的力量，2007年想要借东风的是网络杂志，明星、名人纷纷变成了网络杂志主编。
与办杂志不同，开博带有太明显的个人色彩。博客内容既然与自恋很难剥离，惹骂的风险自然就变得无比之高。因为所谓博客，要么表达的是博主对事件和人物的看法。要么记录的是该人的生活琐碎。
博客容易招骂，而且可读性不高
但是所谓祸从口出，表达个人观点是很容易讨骂的一件事情。轻易就能被人抓住把柄臭骂一顿。而个人琐事，作为明星，喜欢你的人可以因为你的嘴型或者发型而喜欢你，不喜欢你的人理由也可能只是因为你的眼睛不是他喜欢的蓝色。所以名人博客风潮到了后期渐渐变成了骂战阵地。而明星们，除了把博客当作种负面新闻的公开声明处之外，真正让人有兴趣浏览的明星博客并不多。不然“老徐”也不会变得那么著名。
此外，一个人要坚持写博客，须有充足的空闲时间和足够的绵延不断的自恋情结。不然很难将一个人的自言自语演变成“一千零一夜”。
由于博客有如此之多的弊端，所以明星开博风潮并未盛行多久，一部份明星不愿招惹是非干脆就不开博。即便开了博的，也在一段骂战的中场休息时间或者长久无人关注的自生自灭环境下宣布息“博”。而这就给了网络杂志一个很好的契机。
其实网络杂志并非2006年才兴起的新鲜事物。POCO是先行者。不过召集明星和名人来办杂志还是最近才有的事情。万众传媒和新禾传媒在2007年争先推出明星或者名人担任主编的电子杂志。万众传媒定位为精品杂志路线，希望建立以白领和泛白领为主的阅读群体。因此他们推出的都是以知性出名的名人所办的杂志。包括原创的凤凰卫视著名主持人陈鲁豫担任主编的电子杂志《豫约》，和帮杨澜的电子杂志《澜》做发行工作。而新禾传媒的定位明显不同，他们似乎更倾向于打明星牌，依靠偶像明星带旺人气。因此新禾传媒力捧的是拥有高圆圆和周笔畅的电子杂志《明星志》。正是前赴后继的明星对电子杂志抛出橄榄枝令媒体惊呼“明星办杂志变成了新风潮”。因为明星往往是潮流生活的领导者，他们的嗜好代表着流行的方向，在博客之后，明星争着要做文化人办杂志，圈内是否将像当年见面就问“你开博了没有？”一样，见面就问“你办杂志了没有？”。
名人与网站合办杂志是利益共享
为什么要找明星、名人来办网络杂志呢？很多人想当然地认为网站是希望通过明星的影响力来推广自己的产品。因此网站是主动的，明星是被动接受的。也有人认为：“名人所拥有的资本是什么？名气也。”名气虚而不实，人总不能都靠着名气混饭吃，即使混，也就一两顿可以吧,餐厅老板请吃个饭和你合影,但也无需每日更换你名人的照片吧? 而且吃完就排泄掉了。但名人总不能象我们升斗小民似的只停留在温饱阶段吧，所以必须找到新的赚钱方法。
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