过去一年，国内智能手机销售量疲态持续显现，在2018年第一季度，出货量更是自2013年第三季度后首次低于1亿部。随着消费者换机周期延长，不少手机厂商开始抛却过去的“薄利多销”和“娱乐营销”，寻求定制产品的差异化路线，挖掘自身技术特色。不论是时下流行的游戏手机、区块链手机、联通众筹6.0上的关爱手机，还是新近发布的翻译手机，都能看出差异化是手机品牌商家都在摸索的前进方向。
过去一年，国内智能手机销售量疲态持续显现，在2018年第一季度，出货量更是自2013年第三季度后首次低于1亿部。随着消费者换机周期延长，不少手机厂商开始抛却过去的“薄利多销”和“娱乐营销”，寻求定制产品的差异化路线，挖掘自身技术特色。不论是时下流行的游戏手机、区块链手机、联通众筹6.0上的关爱手机，还是新近发布的翻译手机，都能看出差异化是手机品牌商家都在摸索的前进方向。
出货量下滑，智能手机迎来“挑剔的消费者”
市场研究公司IDC发布第一季度智能手机全球销量报告显示，今年第一季度全球智能手机出货量为3.343亿部，与上年同期的3.444亿部相比下滑2.9%。中国作为全球智能手机最大的市场，2018年第一季度出货量也跌破1亿部，创2013年第三季度以来新低。而其他机构的数据显示，去年中国新手机销售量下降接近5%，这一下滑也成为2017年全球智能手机出货量自智能机推出以来首次同比下滑的重要因素。
“2017年，中国智能手机企业的产品升级力度十分有限。”一位IDC分析师认为，消费者购机周期延长，千篇一律的机型已不足以打动消费者购买新机，导致市场整体增长速度放缓。IDC中国研究经理金迪也认为，激烈的市场竞争造就了日益成熟的消费者，用户对于技术的理解，对于手机操控体验和交互应用要求都已进入新层次，当下，“单纯的低价”不再具有往时的吸引力。
IDC统计数据显示，2017年全年，中国市场智能手机除华为、OPPO、vivo、小米、苹果前五名之外，位列其他类品牌市场份额仅有 24.3%，同比下降了9.2%。有分析师认为，“更多的小型中国智能手机厂商将会在2018年被迫退出市场，中国的智能手机出货量将会继续下降，但市场的竞争依然会加剧。”
存量市场下，差异化定制能否“有机可乘”
消费者升级手机的周期正在变得越来越长，各类品牌的竞争愈发激烈，如何才能突出重围？有业内人士人在接受媒体采访时透露，“目前中国智能手机已经进入存量市场，各品牌会通过差异化竞争来互相抢占市场份额。”
根据中国信通院统计的数据，2018年1-4月，智能手机出货量为1.15亿部，同比下降24.0%，而这已是连续第14个月单月出货量同比下降。国内智能手机的市场已经显现出增长瓶颈，而此时的手机垂直细分市场似乎还“有机可乘”。
图：百立丰与中国联通推出的关爱手机lephone K9S
事实也确实如此：联想的区块链手机、努比亚和小米的游戏手机、百立丰联合中国联通定制的关爱手机、向来主打拍照的美图手机以及近期糖果发布的翻译手机等。从今年众多主打差异化的新机发布及研发趋势来看，垂直细分市场正在越来越备受关注。
对于未来，有业内人士认为，一线品牌的收割之战将会愈演愈烈，二、三线品牌将面临严峻的生存挑战。不论是拍照、游戏还是关爱系列，这些都是市场多元化需求下的产物，相信那些明悉用户洞察、抓住用户需求的手机厂商都能在特定市场占有一席之地。
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