强大的网络、互动优势使数字化娱乐成为时尚娱乐的代名词
1996年，当尼葛洛庞帝首次以他的《数字化生存》一书向中国人展示其数字化生存的奇思妙想时，人们表现出了惊讶和怀疑。今天，电脑网络、手机、MP3等数字化娱乐产品和娱乐内容已走入了我们的生活。随着大连“数字艺术产品加工基地暨中国视协卡通艺委会产业化”示范基地的落成、香港特区政府拨款资助的“数码娱乐工业支持中心”的设立、以及“北京数字化娱乐产业示范基地人才培训中心”的揭牌仪式的完成，我们真正迎来了数字化娱乐时代的到来。
所谓数字化，是指在某个领域的各个方面和某种产品的各个环节都采用数字信息处理技术，比如数字电视、数码相机等产品都采用了数字信息技术；对于数字化娱乐，虽然还没有专业定义，但一般都认为，以数字信息技术或产品为工具来实现满足消费者休闲、欣赏、与人沟通等娱乐活动，从而达到使消费者身心愉快、减轻压力的效果。
数字化娱乐的两种主要载体
传统的娱乐主要体现在电视、广播、报纸、杂志上。目前，数字化娱乐载体主要集中在电脑网络和手机上。
随着电脑网络用户的大幅增加，网络成为目前除电视以外的主流娱乐方式。网络娱乐主要表现形式有网络游戏、网络音乐、网络电影和在线聊天等。2005年7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的“第十六次中国互联网络发展状况统计”报告显示，截至6月30日，我国上网用户总数已突破1亿人。我国网民数量和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。同时，中国社会科学院社会发展研究中心发布的《2005年中国五城市互联网使用现状及影响调查报告》显示，在网民的网络行为上，除阅读网络新闻和一般浏览外，另外的三个常用功能均与娱乐有关，他们的调查数据显示：经常或总是玩游戏的网民占62.2%；经常或总是玩下载音乐的网民占56.5%；而经常或者总是下载娱乐信息的网民占53.5%。
网络游戏因其集高科技性、娱乐性、竞技性、仿真性等诸多娱乐要素于一体，成为当今数字化娱乐行业的先锋。专家预测，2005年的网络游戏市场总额将会突破70亿元，2006年将达93亿元，国内网络游戏用户将会达到3000万人，同时在线用户将会超过200万人，收费用户则会达到1000万人。“通过玩网络游戏让我结交了很多朋友，无论是在虚拟空间中还是在现实中，网络游戏成为我们生活中的共同语言。由于网络游戏的互动性，玩游戏的过程也是对脑力的一种锻炼。”一位大学生对记者说出了自身感受。
网络游戏的急剧普及和收费运营模式的成功实现，造就了一批著名的互动娱乐企业，中国最大的网络游戏运营商上海盛大互动娱乐有限公司，在2005年其网络游戏业务达到顶峰，旗下的南京盛大网络发展有限公司在2005年初短短两个多月时间内，就实现收入达1.97亿元，缴纳地方税收近700万元，预计该公司全年营运收入将突破11亿元。网络游戏已成为我国一些商业网站的主要盈利支点。有关报道称，网易2005年第二季度的营业额绝大多数来源于在线游戏，该公司运营的网络游戏《大话西游》同时在线人数已高达71万人。
对于国内的网络游戏市场，除了之前专门经营网络游戏的网络公司以外，传统的门户网站新浪、网易等纷纷涉足和拓展该市场。而国外的网络游戏公司也开始想在国内庞大的网络游戏市场分一杯羹。最近，世界领先的休闲游戏平台GameTrust公司总裁斯科特·考恩来到中国考察，欲与中国的相关公司取得业务上的合作。可见，目前网络游戏是一块利润相当丰厚的蛋糕，市场前景日益看好，市场竞争也会日趋激烈。同时，竞争也同时会给爱好网络游戏的消费者带来更多更好的娱乐内容。
数字化娱乐的第二种主要载体就是手机。手机已是现代人的必备物品，由最初的只具备通讯属性，发展到集多种娱乐属性于一身的移动通讯终端产品。一位手机消费者说：“手机娱乐可以调整我的心情，比如我可以借助彩铃来表达我的心情，也会根据不同的心情变换彩铃的声音，就好像是自己生活的标签，一个和其他人区别的标签……”2005年，在手机设计上更倾向于娱乐化、休闲化和年轻化，基本应用功能上则向高附加值业务推进，将会更加吸引消费者和获得消费者的喜爱。
据国家信息产业部最新统计，截至今年6月底，中国移动电话用户达到3.63亿多户，移动电话普及率达到每百人28部，中国手机游戏市场规模将达5亿元。从全球来看，在移动数据业务发展进程中，手机娱乐服务被公认为是带动移动数据业务快速发展的重要力量。“现在的年轻消费者，在购买手机时大部分都会选择功能多的手机，即使他们的收入不是很高，但他们认为，只有功能多的手机才能带来更多的娱乐：诸如发彩信、下铃声、玩游戏、听MP3、录音、照相、无线上网等，在他们那里，通讯功能是最基本的也是逐渐弱化的功能。”业内专家如此总结手机消费者的消费心理特征。
中国作为全球最大的移动通信市场，随着手机相关技术的进一步发展和网络宽带的全面拓展，国内手机游戏行业将会步入一个黄金增长期。根据英国咨询机构Ovum的估计，2005年全球移动娱乐市场价值将达30亿美元，最引人注目的业务是移动游戏和移动音乐业务，其中移动游戏市场的规模将在20亿美元左右，年均增长率为34.5％。中国虽然目前仍处于发展初期，但将成为移动游戏增长和应用普及最快的国家之一。
由于看好手机游戏产业蕴藏的巨大商机，近两年来，国内一些企业都希望在手机游戏这一新的市场中找到自身的位置，同时资本投资也开始青睐这一行业。正如盛大管理者所言：“未来手机游戏将是一个比较大的市场，盛大也将会有所作为。通过频频收购，盛大软件开始大规模进入手机游戏市场，也为即将启动的3G市场积蓄能量，厚积薄发，以在市场上获得理想的一杯羹。”
移动音乐业务为移动通信运营商、内容提供商创造了巨大的收入，这种态势在未来几年还会继续。在移动音乐业务中，铃声下载取得了巨大成功，但随着手机个性化趋势的发展，目前的铃声下载业务已不能满足不同的用户需求，需要不断进行音乐样本的创新来满足用户新变化的需求。
数字化娱乐的特征
不管是传统的娱乐还是数字化娱乐，其目的都是满足人们的娱乐需求，两者在内容、表现形式上没有太大的区别，但是数字化娱乐相对于传统的娱乐来说有自己的明显的特点。首先，数字化娱乐具有非常强的互动性，不受时间和环境的限制。比如，利用互联网载体，每个人都可以与其他在线的其他人进行时时交流和沟通。可以说，传统娱乐是单向发射的，而数字化娱乐是点对点的。
其次，数字化娱乐在传播手段和效率上具有较强的优势。例如，传统的歌曲娱乐推广方式都是通过电视、广播、文娱活动，而网络歌曲，仅仅通过利用网络的迅速传播能力，就能及时、迅速地渗透到最终消费者之中去，同时低廉的费用也是传统的推广所不可企及的。
数字化娱乐的另一个重要特征就是产品生命周期短。TOM在线的领军人物王雷雷认为，伴随数字化娱乐时代而来的是产品的生命周期越来越短，随着信息的速度和容量越来越大，现在的一个通过网络成名的歌手，可能只火爆半年甚至更短的时间。通过网络的力量和庞大影响力，迅速地走红，也迅速地被替代，这和用户的需求有着直接的联系，这也是数字化娱乐的特点之一。
数字化娱乐的发展趋势
目前，我国数字化娱乐内容的发展已经取得很大的发展，手机用户是3.6亿多，网络用户是1亿多，但相对我国的中国有12亿人口而言，随着我国经济的发展和国民收入水平的进一步提高，国内数字化娱乐发展的空间仍有巨大潜力。
随着网络和手机用户的增加，消费者会产生更多的不同需求，势必会促进数字化娱乐产品及其内容的不断地创新和发展。
随着3G时代的到来，手机的功能将更趋向多元化，将成为集视听、娱乐、资讯等多元化的手机媒体，比如，消费者可在手机上随时观看或点播电影，用手机播放视频将成为流行；消费者可以不限时空地从手机上获得最新信息，并可以24小时随机更新信息；手机邮箱、手机银行等新增业务也将逐渐走进消费者……
彩电逐步走向电脑化将使数字娱乐的发展推向高潮，随着技术的发展，不远的将来，家庭里的电视机已不仅仅是传统的用来观赏视频的工具，而是家庭数字娱乐的重要工具。比如，微软公司的视窗系统将应用于彩电上，让用户可以享受网上娱乐节目。数字化娱乐的另外一种主要载体网络电视也将会得到进一步发展。这种利用数字技术加上个人电脑就能随时收看电视台节目的娱乐活动将会受到更多消费者的欢迎。目前，央视已经有11个频道实现了网上同步直播，使得人们在电脑上同步看电视成为现实。随着网络电视的进一步发展，消费者将告别单一被动的电视节目娱乐接受方式，每个人都能在个人电脑上、在办公的闲暇时间里观看异彩纷呈的电视节目，尽情享受集互联网内容、网络游戏、电视节目在内的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。
随着数字娱乐产业的快速发展，带来了国内数字媒体人才需求的大幅攀升，目前人才的匮乏已成为制约我国数字化娱乐产业持续发展的“瓶颈”。预计未来3至5年，中国游戏人才缺口将高达60万名。目前，政府开始积极支持数字娱乐产业的发展，已采取将网络游戏列入863计划等一系列促进数字艺术产业发展的举措，可以期待我们的数字化娱乐明天会更好。
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