2005年诞生了许多的“奇迹”。就像几个月前落幕的“超级女声”，她们在中国内地掀起了一场史无前例的“草根造星”运动。这“运动”声势浩大，延烧不熄，以至于从一个由地方台主办的电视节目在一夜间成为了全民“视觉盛宴”，从而带来了无限狂欢和滚滚商机，带来了一个创造无数商业价值的“奇迹”，同时也引起了社会各界的广泛关注。从盛夏到隆冬，“超女”的热潮也不曾减少，“超女”们也带着昂贵的身价走入到商业的各个领域，同是娱乐大众的网络游戏也自然会渗入到这热潮中去，伴随“超女”来到网络游戏业的也不仅仅是她们的代言形象，商家们考虑更多的是网络游戏与偶像效应深层次的思考。
网络游戏已经进入了一个商业时代。在这个时代中，玩家的生活被种类繁多的游戏重重包围，眼花缭乱的产品扰乱了我们的视线，操纵着我们思维的方向。游戏厂商愿意想尽一切的办法来为你打造游戏，让你的视线跟着他们走。在这个商业时代，打动人心的不再是简单的物品，而是塑造某种可以令你为之疯狂的“品牌”，再配合强大的媒介工具进行宣传，直到这一品牌“深入人心”。
玩家是一个庞大的消费群体，在他们中间存在着一个巨大的市场空间，任何一个精明的商家都想把这个空间里的潜力发掘到最大。游戏玩家中绝大部分是青少年，他们喜欢标新立异、追赶时髦、崇拜明星，游戏厂商也投其所好，制造五颜六色的新款游戏，以至请明星做游戏代言，或者包装一些游戏中玩家自己的明星来吸引青少年的目光。
代言人充斥网游业
目前国内运营的网游中，要说不请代言人的，少之又少，凡是出自有实力的大公司的大手笔，必请代言人好像已经成为了网络游戏宣传中不可缺少的一步。说到代言人的能量，那是绝对不可小觑的。如果某个明星的铁杆fans，看到偶像的光辉形象出现在了某款网游中，那或许会为了明星这个人就会去玩这个游戏，从《梦幻西游》的杨千桦到《魔兽世界》的S.H.E，哪个不是大红大紫的明星。虽然代言人在网游宣传中起到了重要作用，但是充斥在网游中越来越多的明星面孔逐渐的让玩家感受到了麻木。更多代言误区也一步步误导着商家的投资，盲目的投资会对游戏厂商的发展带来不必要的浪费。
重视游戏中塑造自己的偶像
青少年流行文化的物质载体主要体现在一些标志物如流行音乐、电视剧、服饰、游戏等方面。以流行音乐为例，一些商家善于包装流行歌手，评出流行歌曲排行榜，塑造天王巨星的形象。他们利用各种媒体翻炒预选明星，当歌星被炒得家喻户晓时，便开始卖音乐带，高价出租歌星去演出、拍片、录像等。随即便有歌友会、歌迷会制造追星族、发烧友，从而大幅度刺激消费。在流行服饰上也是如此，商家不断翻新花样，推出新的款式和色调，大肆宣传某种品牌，而喜新厌旧的青少年们却追随潮流，紧跟其后，并以拥有和消费该品牌为荣。这种现象在网络游戏运营中同样可以进行继承和发挥，甚至可以让更多在生活中本是平凡的人体验一把被人崇拜的明星瘾。因为网络游戏本身就是一个大社会，在这特殊的社会中，游戏厂商完全可以把一些特别的玩家塑造成网游世界的偶像。就像《魔兽世界》中的公会代言人选拔活动，让公会为CWOW凝聚了更多的忠实玩家；就像《华夏OL》中通过几十个氏族通过激烈攻城战产生的三大主城的城主，让无数玩家向往不已；就象《快乐西游》通过“快乐之声活动”将游戏的快乐传播到全国各地… …聪明的网络游戏厂商不但塑造了游戏中的“平民高手”和“平民偶像”，还对他们进行了如包装歌星一样的造星攻势——对排行前几名的人进行专访，在官方网站上放送这些游戏界明星的照片和资料，就像歌星开歌友会一样，游戏厂商也会为自己的明星组织几次玩家见面会……这些做法紧紧的抓住了玩家的心理，爱慕虚荣的年轻人都想为这偶像宝座拼得一席之位。虽然网络游戏内部的造星运动没有现实中歌星影星那样的轰轰烈烈，但也足见偶像效应在游戏业中的重要地位。
代言偶像为辅，从根本提高游戏素质
就像篇头提到的，超级女生给我们带来了全新的偶像效应意识，但这毕竟是短暂的。为偶像效应付出的庞大开销如果灵活的转换到对游戏本质的提高上，同样也能取得很好的效果。今年销售成绩很好的《魔兽世界》、《华夏OL》等精品大作都很好的贯彻了这个思想。除了游戏内部的造星计划，运营商并没有花高价去请大红大紫的明星，而是把好钢用到了刀刃上，一次次脱胎换骨的更新赢得了玩家们的一片好评。
北京工商大学市场营销系主任张勇认为：即使用好了形象代言人这种广告形式，也不等于产品就一定畅销。稍微了解一下，你就可以发现，竟然有那么多产品用了名人代言，在用了名人的产品中，在市场上获得成功的可谓凤毛麟角，即使这些成功品牌，你也很难说就是名人代言所致。如果联想电脑仅仅有章子怡的代言，没有老柳创建的那套管理制度、没有那张国内无人能及的分销网络、没有卓有成效的售后服务体系，联想能有市场占有率第一的骄人地位吗？还是那句老话：名人广告也好，形象代言人也好，从来都是锦上添花，而不是雪中送炭！所以一个优秀的游戏厂商还是应该从游戏本质做起，结合代言人及偶像效应，才能更好的抓住玩家的心。
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