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迈克说，雅虎的股份不会使它在收购Right Media方面享有优先权。如果微软或Google收购DoubleClick失利，它们可能转向Right Media或DoubleClick的其它竞争对手。迈克表示，Right Media愿意进行谈判，前提是使RightMedia继续成为一个开放的市场。
收购DoubleClick将使微软或Google更积极地与雅虎在显示广告市场上竞争。但是，迈克相信，他的市场将比DoubleClick能够立即提供的任何服务有优势。
微软可能最需要DoubleClick的技术和关系。作为第三大搜索引擎厂商，微软处理的搜索数量远远落后于Google和雅虎。与Google不同，微软也没有一个可供投放广告的庞大的合作伙伴网络。微软也没有与AOL和MySpace的合作伙伴关系。
ACODA董事长戴夫说，除了增加可供投放广告的资源外，与DoubleClick合作还使得微软有机会与AOL或新闻集团达成合作伙伴关系。他表示，如果微软收购了DoubleClick，将使得它在未来二年中有机会将Google驱逐出AOL和MySpace，仅这就可能价值十多亿美元。
Google对DoubleClick的兴趣可能主要是阻止它被微软收购。DoubleClick将使Google在显示广告领域有更大的存在和新的广告客户关系，但Google已经在测试一个显示广告网络，可以利用现有的广告客户培育自己的显示广告网络。但是，Google不希望微软介入这一领域，毫无疑问地希望保护它已有的交易。
但是，Google的积极收购可能会遭遇反对。作为AOL、新闻集团等网站的广告投放工具，DoubleClick掌握有大出版商的广告客户资料，许多网站都不愿意这些资料被Google所掌握。
如果收购了DoubleClick，Google需要声明它会如何使用这些资料，否则，DoubleClick的一些大客户会流失。赖安说，这些威胁是实实在在的。所有大互联网公司都希望扩展广告资源，但这是一个很难把握的平衡。
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