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Google和微软正在激烈争夺在线广告厂商DoubleClick，DoubleClick表明互联网广告绝非仅限于搜索。三大领先的搜索引擎━━Google、雅虎、微软正在竞相成为希望在互联网上做广告的企业的“一站式商店”。
为了实现这一目标，互联网公司不仅仅需要它们自己的网络要能够吸引大量的流量和提供高相关度搜索广告的能力，它们还需要销售其它受欢迎的网站上的广告，并获取更多的用户信息。
这正是DoubleClick的强项。DoubleClick真正价值在于在互联网上其它网站上投放标语式广告和视频广告的能力，然后跟踪观看广告的用户。DoubleClick拥有1500多家客户，其中包括时代华纳旗下的AOL、新闻集团。
DoubleClick前任首席执行官、合伙创始人赖安说，DoubleClick与全球数千家顶级出版商存在合作伙伴关系，除非经过多年的努力，我认为Google、雅虎、微软不可能拥有这些资源。
这些合作伙伴关系对于任何互联网厂商都是非常重要的。但它们对于大型搜索引擎提供商尤其重要，因为它们也有大量试图在Web上寻求新商机的广告客户。
eMarketer分析师霍勒曼说，我对于DoubleClick没有早些时候达成交易感到惊奇。这是一种经典的营销策略：一旦拥有一家客户，向它销售更多的产品和服务就比较容易了。
DoubleClick价值也在提高。它将推出一个新的广告交易市场。目前，DoubleClick在广告客户达成交易的网站上投放并跟踪广告。新的市场将使DoubleClick促进尚未达成交易的广告客户和出版商达成交易。
被搜索引擎收购后，这样的能力将变得更为强大。搜索引擎拥有在其网站上完成搜索的资料，并能够在搜索结果中显示广告，但当搜索用户离开它们的网站时，它们就无法投放广告了。
有了市场后，搜索引擎就能够购买用户将访问的其它网站上的广告位，使用户随时都能看到广告。搜索引擎将能够扩展它们的影响范围，并为它们的广告客户带来更大的价值。
雅虎在去年10月份意识到了这一潜力，当时它以4500万美元收购了与DoubleClick类似的营销技术厂商Right Media的20%的股份。通过使更多的广告客户竞价，Right Media使雅虎以较高价格出售低成本资产━━例如用户创建内容网站上的广告。Right Media首席执行官迈克没有披露雅虎是否购买了搜索用户将要访问的网站上的广告位，但是，雅虎表示了这样的兴趣。迈克说，我认为这是很正常的，它有销售队伍和资料，需要广告资源。
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