3月的市场迎来新年的首个空调旺季，空调大战又箭在弦上……
永乐电器对2005年空调走向的看法
永乐:市场负增长 销售更集中
2005年空调市场注定风云迭起，全年国内销量会出现负增长倒退10％，价格走势会前抑后扬，上半年跌幅会达到15％，下半年会小幅上扬。无论是生产厂商还是流通渠道，今年都会是一个行业整合年。
■价格战依旧火爆：今年价格战会更为激烈，预计全年空调降幅为15％，支持这一预测的主要依据是：首先，空调全年产能为4500万台，而全年需求量不足3000万台，产大于销的比例达到1.5；其次，全国空调库存现达到2500万台，消化库存需要手段，而价格手段是最直接的手段。还有，出口产品会受到贸易堡垒的阻击。但是，在原材料大幅提价和营销成本不断增加等压力下，整体降幅也不会超过20％。
■空调新品呈现排浪式推进：由于竞争的需要，生产厂商会把主导方向投到新品推进上，一方面是差异化竞争的需求，另一方面新品的利润水平相对较高，容易使厂商摆脱价格战的恶梦。可以预言，2005年市场“栅格”式的空调将绝迹，全面进入平板和新外观时代。
■品牌和渠道将更加集中：经过一年的洗牌，生产厂商会大幅减少，在一、二级市场可能会只剩下15~20个品牌，而且前六大品牌会占到50％的市场份额。其中，国产品牌会逐步占据大部分市场，与合资品牌的比例会达到3∶1的水平。
渠道集中也是一种趋势，在一级市场，三大家电连锁永乐、国美、苏宁的市场份额会占到80％。
■产销模式会被颠覆：生产厂商和渠道商之间的博弈从来没有停止过，许多厂商都曾在过去的岁月里产生矛盾，直至停供停售。永乐家电今年推出了崭新商业合作模式：合作平等，库存对接，信息交流，协商定价，利益确保，永乐模式对原有产销模式会是一种颠覆性的改革。
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