移动商街，一个在移动互联网上建立的虚拟街市，被一群充满激情和梦想的创建者称为Third Life，毫不掩饰它取代Second Life的企图，尤其是在手机应用发展数倍于电脑的中国和东亚地区。
简单就是活力
初次进入移动商街的手机用户，都有一种感觉，移动商街的方便易用，远远超出了电脑互联网的经验。
吃喝玩乐，衣食住行，移动商街上提供的服务覆盖了许多消费领域。在“我要吃喝”、“服装服饰”、“生活服务”等栏目中，可以找到最新的产品和服务。更方便的是，由于在平台技术上进行了整合，轻易实现虚拟用户状态管理，统一各种访问模式的差异，统一了各种手机操作系统的差异，所有的手机用户可以通过发送短信或手机上网浏览等多种方式，随时随地在移动商街上自由逛街。
商业广告、竞价排名、热门商家等也提供了易用的基础。在移动商街上，超越了现实商业的便利性。比如在“黄金地段”——首页上，每天都有不同的商业广告刊登出来。当然商家也会为此支付一笔广告费用。“别小看了这些面积很小的广告，它能够使消费者在海量的商家群中很快的看到我们。从实际效果看来，增加商业广告后，顾客访问量和交易成功量会显著增加。”永乐票务一位销售经理表示。
与商业广告相类似，竞价排名、热门商家等都为移动商街上的商家提供了快速提升知名度、促进销售的方式。而在营销成本上，商家可以按传统营销不同的方式付费，即按照效果付费。每一个顾客登陆店铺，商家就付一份广告费，因为在后台数据库，可以保存顾客的访问痕迹。商家实现了精准的互动营销，告别没有效用的“广告”模式；而移动商街也多了一分发展的动力，因为人气越足，就意味着更多的广告收入。
在移动空间里，提供服务的商家和获取服务的消费者，也具有明确的地域性特征。移动商街以城市商街的面貌建立，则为用户提供了贴近性。本地的手机用户，可以迅速的登陆本地的城市商街，寻找所需要的服务，屏蔽了信息冗余。如果需要进行服务比较，又可以立即切换到全国其他城市商街。
“目前的城市商街按热点应用构建服务街区，未来会更加接近城市商业生态，更加贴近消费者的日常经验。”用友移动总经理杨健说，“比如在虚拟的北京商街里会有王府井步行街、西单商业街、女人街等原生态商业街，在上海商街里也会有南京路步行街。这些移动商街上的商家也可以与现实世界中的店铺对应。最终，移动平台上的北京商街会形成一个虚拟的北京商业面貌。”
这些庞大的虚拟商街将如何实现构建？杨健说建立的方式灵活多样，可以由用友移动协助建立，也可以由商家自发进入平台建立。
这个构建模式的可行性在无锡等地试点城市得到了印证。2006年9月底，用友移动启动无锡城市商街试点计划。短短两个月内，有1万余家商家和企业入驻，其中2000多家在移动商街上建立了移动门户，无锡八佰伴、合众太平洋数码公园、和平电影院等100多家商业服务机构在移动商街上开展了活跃的移动营销应用。方便、易用、实惠，是无锡上十万用户踊跃参与的真正动力。
三重价值
移动商街的最终目标是上百万商家和企业入驻，目前还需要聚集浓厚的商业气氛。针对这个问题，杨健说，移动商务应用的前景和价值是无庸置疑的，但是市场的启动、发育和成长需要一个过程。“移动商务的最终价值是丰富而广泛的应用，但在发展初期具有应用、占位和投资三重价值。”杨健对《环球财经》记者说。
在深入阐释移动商街的“三重价值”时，杨健说，“应用”是移动商街的根本价值。移动商街的设计开发，融入了全球领先的3G商用经验。有实力和远见的伙伴可以借助移动商街平台的开放性，创造出独具特色的地方和行业商街。企业和商家可以在适合自己的移动商街上推广品牌和产品，积累消费者会员，提供打折优惠，接受消费预订，最终实现交易。
移动互联网的运营实行准入制度，不像互联网那样无限开放，因而表现出资源的稀缺性；在移动网络上建立强大的应用平台，其市场准入、技术构建和商业运营的门槛也远高于电脑互联网。
因此，移动商街对商家、企业和投资者还有“占位”和“投资”价值。其中，“占位”是移动商街的机会价值。在传统地产中，地段是永恒的价值准则：抢占黄金地段，拥有无限商机。在3G平台上抢先占位，即有机会独占公共资源，占据优势地段，并对品牌、业务和商机进行有效的保护。而“投资”是移动商街的资源价值。对企业和商家来说，入驻移动商街，不仅能快速建立领先同行的3G移动商务应用，而且能在3G商业时代抢占先机，并坐享稀缺资源升值的投资价值。移动商街完全有理由成为中国移动电子商务市场的标准平台，从而创造更大的价值并保持增值。
计算机世界出版集团总裁刘九如对移动商街的“三重价值”非常认同。他指出，“有价值的稀缺资源一经发现，将形成对移动商街的占位和投资浪潮。”
移动营销专家、《第五媒体》作者朱海松指出，移动商街拥有成为杰出品牌的基因，具有快速成长的潜力。用友集团战略培植的强大势能，与全球领先的3G运营商NTT DoCoMo合资项目的影响力和资源优势，国内最大的移动电子商务平台和独一无二的商业模式，用友强大的技术实力，以及用友积累的50万家优质企业客户资源和经验，都对移动商街的成功和“三重价值”的实现提供了强大的支撑。
网友评论