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期刊数字化风潮在全球范围内风起云涌，这一新兴媒体如何在变幻的媒体竞争格局中出奇制胜已成为业界探讨的热点话题，近日在北京举办的传媒盛事——第三十六届世界期刊大会将“期刊数字化发展策略探讨”作为首轮议题，并邀请重量级嘉宾国际期刊联盟主席兼CEO唐纳德•D. 库墨菲尔德和美国国际数据集团（IDG）全球常务副总裁熊晓鸽先生担纲主持。
面对众多期刊领域内的专家，来自于IDG的熊晓鸽先生谈得更多的则是一个颇具时代意义的词——互联网。从最初的“不屑一顾”到近年来的“狼来了”再到现在的“积极拉拢”与合并，互联网的发展为传统媒体带来的是威胁多一些，还是机会多一些？或许，熊晓鸽与其近期的得意之作YOKA.com能带给我们一些答案和启示。
行业发展呼唤解决方案
“我认为互联网是将来数字化出版的一个趋势。我们需要考虑到不同市场的变化，我们需要面临更多挑战，我们需要一个解决方案！”。在第三十六届世界期刊大会“期刊数字化的发展和媒介研究专家讨论会”上，虽然有不同的肤色，不同的文字和不同的语言，但这1000多名行业专家共同通过如雷的掌声，充分肯定了熊晓鸽的发言。
是的，面对越来越多的挑战，行业需要一个解决方案。
消费者阅读习惯在不断改变，技术的不断革新让行业面临着前所未有的挑战。近五年内，杂志媒体占用时间的百分比从6%降到5.5%，占用时间总量从135小时/年降到125小时。波士顿顾问集团的合作伙伴约翰•罗斯先生在对杂志业的发展趋势进行分析时认为：虽然在整个广告业中，杂志曾在下滑之后又有反弹趋势。但总体上说，杂志利用率在不断下降。
与传统杂志行业的不断下滑相比，包括互联网在内的新兴媒体发展却是如日中天。在内容方面，互联网以其广泛的内容覆盖面而变得更加丰富多彩，同时由于搜索引擎及移动媒体等新技术的出现，使得互联网媒体的发展势头更为迅猛。拿门户来说，其网上新闻的读者量已经超过了3780万，这个数字远远超过了某一平面媒体或是杂志的发行量。
YOKA横空出世，改变行业格局
据IDG集团的创始人及董事长帕特里克•麦戈文介绍，目前，IDG的收入中有35%来自于在线的服务，预计到2010年，这部分收入将达到IDG总收入的50%，而传统纸媒方面的收入将只占到32%。如果说大洋彼岸的IDG还不足以给我们太多启示的话，那在近期来一直被IDG高层人士所津津乐道的，由IDG和时尚传媒大鳄时尚集团倾情打造的高端时尚生活门户YOKA.com，或许能给我们更多启示。
YOCA.com，中国第一个定位于高端品牌消费和高品质时尚生活的垂直门户。由IDG集团和时尚集团联手打造。其网罗了包括《时尚芭莎》、《时尚先生》、《时尚伊人》等时尚集团旗下13本时尚杂志资源，在第一时间为高端网民读者奉上了免费的时尚饕餮盛宴。与传统期刊向消费者进行的单向信息传播不同，以网络作为平台的YOKA网实现了品牌、媒体及消费者的多方互动交流，营造了一个全方位的高品味时尚生活圈。
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