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长久以来,我国的期刊数字化发展都面临着“叫好不叫座”的局面,电子刊物在推出后很长时间内都很难赢得广告支持,但YOKA网的横空出世打破了这一传统,在2007年初时尚集团的同名13本电子杂志一上线就赢得了包括CHANEL、Dior、OMEGA、诺基亚、索尼在内的多家国际知名品牌的广告支持。法国专业网络广告服务公司Hi-media负责时尚奢侈品广告投放的中国区总经理Cchabrieres女士在谈到与YOKA网的合作时则幽默的说:“我们看重YOKA的原因是该网站系出名门,有着《时尚》集团的优良血统。”据YOKA网一位内部高层透露:“众多的国际一线品牌都在关注YOKA,并且开始测试性的广告投放,第二季度的广告投放应该接近6位数。”
“不得不说,YOKA创造了一个行业奇迹”。YOKA网从其诞生伊始就找准了传统媒体与网络媒体之间的契合点:依托时尚集团强大的内容资源,在WEB2.0概念泛滥的网络市场找出空白点,借用YOKA网的独特优势,满足目标受众追求高品质生活及对于高端奢侈品的特殊需求。
期刊数字化发展市场前景
据中国品牌策略协会的研究报告称,中国有 1.75 亿消费者有能力购买各种品牌的时尚用品和奢侈品,占总人口的 13.5%。其中有 1,000 万~1,300 万人是活跃的奢侈品购买者,选购的产品主要包括手表、皮包、化装品、时装和珠宝等个人饰品。预计到2015年中国将取代美国,成为世界第二大奢侈品消费国,年销售额将达 115 亿美元,占全球奢侈品消费总量的 29%。YOKA.com的出现,正是顺应潮流发展的必然结果。
YOKA.com根据清晰的市场定位及目标受众精准的分析,制定了发展的路线图。首先,打造一个专注高端品牌、专注品牌消费的高端时尚网络媒体;然后,聚集时尚产业链人群,打造一个时尚产业的网络时尚圈;最后,将YOKA网打造成一个以高端奢侈品品牌为主的品牌销售平台。
一位YOKA网用户在博客上写的:“YOKA网给我的感觉是一个好莱坞明星的聚会,高贵华丽的同时,也不乏闲暇和自在。在YOKA网,我们就像明星一样生活。”据悉,虽然YOKA网上线仅有短短几个月时间,现在平均每天的PV值已经超过260万,月度独立访客超过200万人。在这里,时尚设计师畅所欲言,时尚名人各抒己见,时尚名流争先恐后的表达出自己与众不同的时尚品味生活。
水无常势,兵无常形,可以看出,互联网之于传统期刊并非“洪水猛兽”。在我们努力寻找熊晓鸽先生心中的解决方案之时,YOKA网已经成为高端数字媒体发展过程中最为闪亮的范例,它的出现即对传统媒体做了必要补充,同时又能真正迎合了消费者的阅读习惯。对于网络,“善用者,一往无前,乏谋者,折戟沉舟。”YOKA网又将创造什么样的奇迹,让我们拭目以待。
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