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关于这个案例有趣的一点，除了有大量的人参与并访问这个网站之外，我们也看到源于用户的广告内容，不仅仅可以在具有互动的媒体环境下产生传统的电视环境，可以在互联网上播放，如果将来在互动性更强的互联网环境当中播放的话，就可以更多的整合媒体资源了。
第二个话题就是网络游戏，大家都知道网络游戏是一个巨大的行业，但是大家不知道网络游戏已经成为最大的娱乐行业了。我们比较一下2004年蜘蛛侠2推出的时候，首映票房收入4千多万，HALO2网络游戏推出第一天收入就达到1亿美金。人们越来越意识到网络游戏新趋势，并且不断发展壮大，刚才的游戏趋势分析代表着美国以后网络广告发展的趋势，现在正在跟X-Box合作，开发新的网络游戏，这就是源于用户的广告内容发展趋势，已经进入另一种媒体形式了。为什么网络游戏这么受欢迎呢？左边这是一个80年代非常受欢迎的游戏，是一维的，是游戏者自己玩，右边的游戏变得越来越丰富，互动性越来越强。给大家进一步展示一下丰富经验的意思是什么？大家刚才看到那个游戏的娱乐性非常强，而且是三维立体的，更像一个电影，也不是自己一个人玩，网络游戏最大的挑战就是内容方面。
第一种是广告游戏，就是品牌的游戏，第二种是动态的将游戏嵌入广告当中，第三个是网络游戏环境中进行产品的整合，你把一个广告放到游戏当中，而且游戏因为产品的嵌入而得到增强，这样大家都可以受益。我们看一下第一种类型其中的一个例子，这是美国的一个CANDYSTAND的网站，针对12-15岁人的网站，每天访问量达到2百万次。第二个例子，对于第二个游戏嵌入式广告，这是一个典型的足球游戏，产品广告就像现实生活一样，放在它的背景当中。这是将现实品牌的广告插入虚拟的游戏世界当中，并不阻碍游戏的进行。第三种是在网络游戏环境中产品整合，将产品嵌入到游戏当中，使游戏玩家可以切身受益，最新的例子就是MMORPG，这些客户会以某种形式参与到网络游戏中，比如一个跑鞋，如果能购买这个品牌的跑鞋，就可以在游戏中比别人跳的更高，从而使用户受益。
再看一下第三个内容就是视频的演变。就视频演变方面有两方面可以谈一下，一个就是品牌方面的发展确实给我们更大的空间可以创造更丰富的内容，可以在网络上呈现。这例子来自于英国GLASS基金会的一个网络游戏，现在电视开始与网络融合，电视节目到网络上，观众可以选择想看什么，以及在何时看等等。我就介绍到这里，最后两点如果感兴趣可以会下讨论，谢谢！
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