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竞价排名颠覆“技术中立”理念
其实近年来，在给人们查询资料带来了极大便利的同时，搜索引擎这个被人们称为是继无线增值和网络游戏之后“互联网又一个成功的商业神话”，彼此间恶性竞争加剧早已造就了如今一团混战的局面，欺诈性点击、无效点击、恶意冒名顶替等丑闻频出，严重危及了搜索引擎的形象，也危及了广告主的投放信心。
除了此次的“多来米中文网站”一案，Google在美国也曾陷入“点击欺诈”的泥潭，更有过一次性赔偿广告主9000万美元的轰动事件；而在我国，同样大名鼎鼎的中文搜索巨头百度，更因为其公开推行的竞价排名模式，引来了旅游公司、搬家公司、医务工作者、农民等形形色色广告主的接连诉讼，甚至还有专人组织起了“反百度联盟”，大张旗鼓地声称要进行集体诉讼……官司的密集性、持续性，在互联网的任何一个行业中都属罕见。
本是给网民提供便利的技术，如今为何总是惹祸上身？
一切源于“技术中立”思想的被颠覆。
世界上第一个基于互联网的搜索引擎，本是提供给网民进行文件查找的工具，它可以搜索分布在世界各地FTP服务器内的文件，根据技术特点，搜索结果的排名规则是按照网页被引用次数的多少决定的，次数多表明具有更大的吸引力和权威性，就会出现在搜索列表的前面，反之则落在后面。这种按引用次数排名的规则基本上是公正的，但却不能为搜索引擎公司带来任何收入。不过没关系，在当时，搜索引擎的核心思想是服务于大众，提供免费的服务，所以其基本价值，在于“付出”。
而竞价排名则打破了这种常规，它重新塑造了“金钱可以提高网页排名”的新理念，根据关键词，只要广告主出的钱多，其网页可以位于用户相关搜索结果的前列。由于这种方式较传统广告方式而言，既相对廉价又行之有效，因此被很多中小企业运用，从而发展成了一个巨大的商业市场，当然，搜索引擎厂商也获得了由此带来的丰厚利润。
“列车随时会出轨”
一开始，根据关键词，多数搜索引擎厂商的搜索信息显示页面被区分为两部分，左侧还保持着按照自然排序规则出现的有价值信息，而竞价排名所显示的网络广告链接列表还仅仅出现在右侧区域。
然而北京市中润律师事务所陈绍森律师告诉记者，近年来，随着竞争的加剧或是“胃口”的日益扩大，Google、百度、雅虎等几大主流搜索引擎都逐渐将广告位推移、侵入左边自然排序信息领域。
显然Google并不是玩得最狠的。以“手机”为搜索关键词，如果在Google中检索，除了会在右边显示“赞助商链接”的结果排列外，还会在左边信息首部重点显示出用特殊背景颜色标注的赞助商链接，而且数量通常仅为一两条；而在百度中检索，除了右边是竞价排名结果外，只有少数网民才会发现，左边原本属于自然排序的搜索结果，每个末尾都很不引人注目地标上了“推广”二字———其实就是完全意义上的广告。网民只有耐着性子往下翻，在点击了众多广告之后，本想看到的按自然排序显示的相关搜索信息才会出现。
随着竞价排名的愈演愈烈，最擅用此招的百度也赚了个盆满钵满，其季度财务报告持续显示，公司收入的80%皆由竞价排名创造。同时伴随而来的，是用户、和舆论长久不衰的广泛质疑，认为这种做法缺乏公平和公正性，其“搜索出来的信息已偏离了搜索本意”。
陈绍森律师认为，由于目前搜索引擎尚缺乏相关规则来约束，发展速度又飞快，所以“这辆列车随时可能会出轨”。
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