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搜索引擎亟待规则底线
中国互联网协会互联网政策与资源工作委员会学术专家胡钢认为，近期一些搜索引擎提供商的竞价排名做法有愈演愈烈的倾向，关键词广告管理比较混乱，这种状况源于对1995年开始实施的广告法本身的过于笼统、缺乏可操作性，导致在搜索引擎广告这个领域出现了盲区，使得从业者能够名目张胆地游走于法律边缘。
胡钢指出，搜索引擎的赢利模式虽然被一些从业者描述为“推广方式”或者“赞助商链接”等模糊用语，但其本质依然归属于广告范畴。
“所以问题就来了：既然是广告，根据法律，就应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。而搜索引擎服务商仅仅载明‘赞助商链接’或‘推广’字样，只字不提‘广告’，既损害了搜索引擎对信息管理的原有功能，又违背了相关的法律精神，造成用户的误认，引发消费者或潜在消费者的混淆。”
中国电子商务法律协会的专家向记者表示，搜索引擎服务商发布网络广告，应当遵守广告法和其他有关法律、法规、规章的有关规定，如果发布无广告标记的广告，就应由广告监督管理机关责令广告发布者改正，处以一千元以上一万元以下的罚款。但正是由于搜索引擎的崭新性，这个领域至今尚未纳入广告法监管范围，搜索引擎服务商才可以至今都明目张胆大打“擦边球”。
胡钢表示，面对广告法的监管盲区，搜索引擎业既需要相关行业内自律游戏规则的出台，更亟待相关政府部门作出明确法律解释，在充分考虑搜索引擎广告发展的现状和趋势的基础上，适时修订广告法，以切实规范搜索引擎广告活动，促进广告业的健康发展，保护用户的合法权益。
记者 王晓雁
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