在2005年第一季度，市场上PDA型智能手机已经占据了超过80%的市场份额；采用Linux操作系统的手机市场份额有大幅的增加； 6000元以上的高价位手机销量也取得了11.6%的较好销售业绩。
在2005年第一季度，市场上PDA型智能手机已经占据了超过80%的市场份额；采用Linux操作系统的手机市场份额有大幅的增加； 6000元以上的高价位手机销量也取得了11.6%的较好销售业绩。
2004年下半年，国外手机厂商通过调整手机销售渠道，加强了与家电连锁店的直供合作力度。随后在产品生产上，也侧重于中低端市场的渗透，抢占了原来国产手机厂商的较大市场份额，在这种情况下，人们更多地将目光投向了厂商竞争集中的中低端市场，而对于处在高端的智能手机市场，似乎忽略了它所发生的一系列市场格局变化。2005年第一季度，中国智能手机市场销售量达到79.1万部，销售额达到了29.7亿元，与2004年同期相比销量上升了20.8%，与2004年第四季度相比，销量环比增长率为10.9%。在这种看似平稳增长的市场环境下，实际上却蕴藏着影响整个市场的一系列变化。
PDA型智能手机抢占绝对市场份额
按产品功能来分，智能手机可以分为PIM(个人信息管理)型和PDA型两类。PIM型产品具备基本的PDA功能；而PDA型智能手机则具有更加强大的移动商务功能和多媒体功能。目前随着PDA型智能手机价格的下降，以及消费者对此类手机多功能应用的认可，在销售份额上，此类手机迅速上升。比较而言，在2004年的第三季度，整个市场PIM型智能手机还占有超过一半的市场份额，但在2005年第一季度，市场上PDA型智能手机已经占据了超过80%的市场份额。如图所示：
图1 中国智能手机市场按产品功能划分的产品销售结构变化趋势
数据来源：赛迪顾问 2005，4
从这种变化可以看出，简单的个人信息管理已经不能满足人们对智能手机商务处理功能的需要，移动商务和多媒体的结合越来越收到人们的喜爱。因此可以预测，PIM型智能手机的市场份额还会进一步被PDA型取代，这种趋势会对手机厂商的技术能力提出更高的要求，在一定程度上提高了智能手机市场的进入门槛，加大了新进入厂商的立足难度。在这种情况下，智能手机市场的竞争就局限在少数几个固有厂商之间。05年第一季度，在赛迪顾问所统计出的销售最好的10款智能手机中，摩托罗拉和诺基亚占据了十位中的前九位(其中摩托罗拉占据4款，诺基亚占据5款)，并且这九款手机的销量达到了整个市场销量的73.1%，两家厂商的产品直接左右着整个智能手机市场的变化。
操作系统演绎上游竞争
目前市场上的智能手机主要采用了六类操作系统。随着智能手机生产厂商的不断加入，手机功能的日益丰富，智能手机操作系统的软件厂商对自己系统的版本进行了不断完善和升级：2005年1月，NEC公司和松下移动通讯有限公司共同宣布推出基于Linux系统的第三代(3G)移动终端软件平台；2月份，Symbian发布第9版手机操作系统软件，新版本的软件将支持高分辨率数码相机和3D游戏图形；3月份，微软与Symbian签订授权协议，，允许Symbian操作系统的智能手机可以接入到运行微软的Exchange Server 2003的企业电子邮件和日历系统；诺基亚在3月份也发布了新版Symbian操作系统Series60第三版，将有助于智能手机向中低端市场迈进。
2005年第一季度，整个智能手机市场，采用Symbian系统的智能手机仍占据市场份额第一的位置，但与2004年第四季度相比，所占的整体份额却下降了近15个百分点；而采用Linux操作系统的手机市场份额却有了大幅的增加，这与摩托罗拉在第一季度所采取的积极促销策略和推出设计新颖的新款机型有密切的关系；与此同时，微软的Pocket PC与Smart Phone的市场比例也有了相应的增加。具体的变化情况如下表所示：
图2 2004年第四季度中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售结构
图3 2005年第一季度中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售结构
数据来源：赛迪顾问 2005，4
两大手机制造厂商——摩托罗拉和诺基亚代表着操作系统的不同阵营。摩托罗拉智能手机主要采用Linux操作系统，加之在2004年2月摩托罗拉与微软合作，并于05年3月发布了基于微软操作系统的首款智能手机MPx220，在摩托罗拉智能手机市场策略的大力推动下，原来以诺基亚为主导的Symbian操作系统的统治地位将受到直接的威胁；同时，摩托罗拉的一系列活动也使得一直在手机操作系统中谋求发展的微软得到了一展身手的大好机会。在第一季度新上市的5款智能手机中，除了诺基亚7710是采用Symbian OS 7.0s的操作系统外，其余的4款智能手机——摩托罗拉MPx220、大显CU928、东信ES1008和多普达585都是采用了微软的手机操作系统。
目前在整个智能手机产业链上，操作系统厂商已由后台走向前台，竞争已经从终端厂商向上“蔓延”到了操作系统厂商之间，可以预料随着中国智能手机市场的逐渐深入和3G时代的来临，智能手机操作系统厂商们还将在产业链上游展开更为激烈的竞争。
价位无法左右手机销量
手机终端产品销量一直都受价格变化的影响。销量最好的产品，一般都处于中间偏低的价位。但对于整个智能手机市场而言，智能手机本身定位于高端市场，它的销售似乎应该受价格影响更大一些。但是在2005年第一季度所销售的智能手机中，并非低价位的智能手机销量最好，相对而言，第一季度处于3001-4000元的智能手机销售几乎占据了一半的市场份额，而6000元以上的高价位手机销量也取得了11.6%的较好销售业绩，与2004年第四季度相比，两个价位的产品销量都有了一定的增幅，而低价位2000元以下的智能手机销量却由第四季度的26.59%下降到了3.9%。
图4 2005年第一季度各月中国智能手机市场不同价格段产品结构
数据来源：赛迪顾问 2005，4
在第一季度的三个月中，中间价位的智能手机一直保持较高的市场份额，特别是2月份与3月份，3001-4000元价位的手机销售量超过了45%。从价格分布的销售情况可以看出，在智能手机市场，人们在选择手机时，更看重的是手机的使用功能(如商务功能和娱乐功能等)，而对于价位则是次之考虑的因素，6000元以上智能手机市场份额的增加也说明了这一点。对于市场的这一特性，使得那些欲以低价位产品挤入智能手机市场的厂商举措乏力。对于智能手机生产厂商而言，应该更关注于智能手机本身功能的设计和开发，最大限度地满足人们对智能手机的功能需求；而对于销售价格，可以减弱干预力度。
智能手机市场预测
随着各智能手机生产厂商新年战略调整的结束，人们对智能手机关注度的日渐提高，2005年中国智能手机市场发展将主要围绕以下几点：
1、手机功能日趋丰富。在智能手机的功能开发上，将会集中于个人商务功能的整合设计、提高手机软件与PC软件的格式转换，以满足人们实现移动办公和娱乐的愿望。
2、操作系统依旧是产业链上竞争的重点。随着人们的需求增加，手机软件厂商将会进一步加快智能手机操作系统的版本升级，来支持更多的功能。这种升级也会带动终端厂商新机型的推出速度。
3、整个智能手机市场销量还会持续增长。同时由于智能手机整体价格的下降，总体销售额的增长会低于销售量的增长。
赛迪顾问预测，2005年第二季度，中国智能手机市场销售量将达到83.3万部，比第一季度小幅增长了5.3%，智能手机销售额将达到31.1亿元，比2005年第一季度上升了3.7%
表2 2005年第二季度中国智能手机市场销售情况预测
数据来源：赛迪顾问 2005，4
图5 2005年第二季度中国智能手机市场销售量和销售额预测
数据来源：赛迪顾问 2005，4
网友评论