“我对于成为传奇没有什么兴趣，我的兴趣很简单，就是能让 AMD 更加成功。”
走自己的路
走自己的路
当一家中小型公司终于迎来盼望已久、打败强大对手的关键一役后，接下来的问题是任何有进取心的CEO都必须考虑的——如何扩大胜利成果，并以此为转折点谋取全面赶超的机会。对此鲁毅智的答案是，延续“皓龙”的策略，继续与英特尔进行差异化竞争，在新的道路上另辟蹊径。
但在做出决策前，有两个大趋势是鲁毅智又不得不考虑的现实。首先是IT行业消费类产品增长速度越来越快，已经有超过商用市场的迹象。尤其是笔记本市场的增长，强调移动性成为所有厂商都关心的话题。其次是，对芯片厂商而言，“处理器+芯片组+其它芯片”的平台捆绑模式已经逐渐成为主流，英特尔“迅驰”(Centrino)的成功就是证明，“迅驰”给笔记本加入了无线通讯功能，这也促成了笔记本市场的超常增长。而AMD在此方面还有所欠缺。
因此鲁毅智决定从英特尔力量相对薄弱的图形呈现领域入手，通过收购全球第二大显示芯片制造商、加拿大ATI来从另一个路径进入更为主流的芯片市场。ATI成立于1985年，是一家图形卡、视频设备和多媒体产品的提供商。它的产品广泛应用于台式机、工作站、笔记本电脑、数字电视、移动电话和游戏设备等。这也意味着AMD过去执行的战略将要发生一百八十度的转变，从以服务器领域为主，变成更加注重个人消费，尤其是笔记本领域为主。
这是一个相当冒险的举动，因为收购不仅要花去大量的时间和精力，使得公司无法集中全部精力在手头业务上——要知道，AMD只是刚刚赢得了一场局部胜利——而且收购所需要的资金也数目庞大。当时AMD的市值为88亿美元，而ATI的市值则为42亿美元。AMD提出的收购报价是54亿美元，比ATI公司的市值高出了12亿美元，相当于自己市值的一大半。
但鲁毅智还是决定推动这一收购案。在经过数个月的谈判后，交易终于达成。2006年7月，鲁毅智兴奋的向公司全体员工发出邮件，称“整合后的新公司将成为一家更加强大的芯片巨头，在计算、图形和数字媒体等领域处于领先地位”，而且“AMD可以重新打造整个行业，并成为以客户为中心的科技领先者。”
在接受本刊采访时，鲁毅智清楚的指出了收购后的三步计划。首先是让两家公司在IT、财务等互相兼容“我相信我们已经很出色的完成了这一步”。接下来是 ATI 产品根据AMD的解决方案完成优化，完成第二步将至少持续两年。第三步就是技术的完全整合。AMD可以将CPU和GPU集成在一片硅片上，为客户提供全新的解决方案。
实际上从技术层面来看，AMD也已经完成了第二步。今年5月，AMD推出了名为Radeon HD 2000系列产品，这一完整的产品线由面向台式机和移动平台的10个不同档次的独立图形芯片(GPU)组成。郭可尊称，“通过对ATI的成功并购，全新AMD成为当今业界唯一同时拥有处理器、图形显示、芯片组创新能力的整合平台供应商。”
但整合过程中，困难还是超出所有人的想象。由于并购费用过大，在2006年的第四季度，原本一直处于盈利状态的AMD出现最近两年来的第一次亏损，金额达到了5.7亿美元。而且今年的前两个季度，也持续出现了亏损。以致于舆论开始猜测，是否要将AMD在德国德累斯顿的工厂出售以换取整合所需要的资金。当然这种说法最终坚决被AMD否认。到了今年7月，原ATI的CEO，现在AMD的副总裁戴维·奥顿(Dave Orton)出于自己的原因，也宣布辞职。
与此同时，英特尔也加大了打压AMD的力度。由于双方之间的竞争已经进入价格战，现金充足的英特尔宁愿通过牺牲一定利润的手段来赢得市场份额，这样的做法也取得了成效。尽管2006财年英特尔的利润比去年减少了39%，但是其市场份额却开始回升。而另一方面，英特尔也比以往更加积极的争夺客户。除了PC厂商，有消息称今年8月，AMD中国区的总代理神州数码也开始分销英特尔的CPU产品。
另一场战争
对于鲁毅智来说，除了市场以外，他还需要在另一个战场上取胜——法庭。当然，对手仍是英特尔。
AMD认为英特尔在完全市场竞争的环境中，用垄断的手法来维护自己的利益，甚至给予客户厂商一些回扣或各种形式的补贴，以换取市场份额。“坦白地说，能给我们最大伤害的就是英特尔的垄断行为，这是我们前进道路上的最大障碍。”鲁毅智说。
比如在日本市场，按照AMD管理层的看法，就曾出现过可疑的情况——AMD与日本客户业务份额莫明其妙的出现减少。从2002年至2004年间，AMD与索尼的业务从23%锐减到零。在同一时期，它与NEC的个人电脑业务从84%急跌到零，而与NEC的总体业务份额也从原来的近40%跌到不足15%。对此AMD的法律事务副总裁汤姆·麦可伊(Tom McCoy)认为“英特尔已经感到紧张了，所以它进入日本市场将AMD扫除，这是垄断地位赤裸裸的滥用。”在他看来，英特尔通过给日本计算机厂商数以百万美元计回扣以及其他报酬来换取各种级别的排他地位，某些情况下，这种排他性达到了100%。
在2004年，AMD将这些情况提交日本公平贸易委员会。随后日本的该委员会突击搜查了英特尔日本分公司的办公室。一年以后，该委员会发布了一项三页纸的简洁裁决，认为2002年5月，英特尔违犯了日本法律，向5家日本计算机厂商提供有条件的回扣，前提是这些厂商协议购买大量的英特尔处理器，有时这种比例达到了100%。但英特尔没有承认自己的过错，只是同意接受补救措施，也就是承诺不再进行某种行为。
紧接着，AMD又在欧盟和美国提出相应的诉讼，在提起诉讼几周内，欧盟竞争管理者突击搜查了英特尔在英格兰、德国、意大利及西班牙的分公司办公室。到2006年2月，韩国管理部门突击又搜查了英特尔在韩国首尔的办公室。AMD甚至还拿出了部分关键人物的证据，其称在2003年英特尔前主席兼CEO贝瑞特曾警告宏基的创始人施振荣说，如果宏基支持AMD即将推出的“速龙64”，将面临严重的后果。宏基于是取消了许多计划中的支持活动。但事后英特尔否认了这一说法。
到了今年7月，欧盟委员会提出对英特尔的指控，指控称英特尔因滥用其在全球微处理器市场中的支配地位而违反了欧盟竞争法。
尽管所有这些诉讼都没有最终定论，而在美国本地的诉讼也要到2009年才能开审，但AMD还是对此表示了一定的乐观。在公司内部，有很多人相信随着时间的推移，形势将对AMD越来越有利。一些观察人士也认为，“这是一项可以获得学院奖的诉讼。如果得到证实，AMD将大获全胜。”欧盟前公平贸易委员会政策主任大卫·巴托(David Balto)说。
事实上，对鲁毅智来说，最大的难度还是在于，在商业史上，靠反垄断的官司来争夺市场地位的案例要么失败，要么赢得诉讼后最终效果不会明显，比如1981年，美国有关部门在面对日本企业咄咄逼人的攻势下，撤回了1968年以来一直扼住IBM喉咙的“反垄断法”的相关诉讼，并对它进行司法援助；而微软自从1990年代就不断接到反垄断的诉讼，也经历了无数场官司，但最终依然是全球软件业的霸主。
对于这一点，鲁毅智也非常清楚的意识到了，在他看来，发展自身的竞争力才是最为重要的事情，“我们是一个在风险中成长起来的公司，同时，我们也应该明白客户依靠我们，所以我们平衡风险和对客户负责就尤为重要。”他说。
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