“空中网财报显示，公司今年第二季度净利润为4万美元，同比下滑99.5%，比上一季度下滑97.4%。灵通网第二季度净亏损为320万美元，去年同期净利润为310万美元。另一国内SP巨头---华友世纪第二季度净利润也同比下滑88.7%。”（说明：相关数据摘自《京华时报》文章）。
不是空中网一家公司的股票在下滑！！
众所周知，在运营商政策的干预下，SP的暴利时代已经结束。而在SP“冰雪时期”的来临，除了一些较大的SP企业，如空中网，在极力谋求转型之外，更多的中小型的SP企业已经风光不在、销声匿迹于运营商的政策干预之中。这也正印证了一个事实：运营商亲手打开了潘多拉的魔盒，也将亲手关上；而对于SP公司来说，也印证了“出来混，迟早都是要还的”这个至理名言。
空中网的远见与绸缪
由于SP行业本身的极度不规范行为，引发了一系列的“民怨”和“民权”行为。2006年下半年，SP江湖风云突变。国家信息产业部的SP专项整治、中国移动运营商推出的SP诞生以来的最为严厉的“二次确认”政策等等，整个SP行业开始“如履薄冰”，诸多的SP企业苦苦寻求转型的方向。
与此同时，国内一些有着先见之明的SP企业已经找到了转型的方向。空中网便是其中最为典型的例子。说到空中网的转型，据笔者了解到，早在诸多SP企业忙着抢钱的时候，空中网就已经在为未来考虑。空中传媒、空中猛犸等品牌，就是空中网远见之下的绸缪和布局。时至06年，当众多SP企业茫然一片时，空中网又重金打造“Kong.net”--免费为手机用户提供上网服务的无线互联网门户，开始了转型的新长征路。
新长征路上的“Kong.net”
笔者认为，在空中网转型的新长征路上，“世界杯营销”，笔者又称之为“千万美金营销”，这是其最为华丽的“誓师宣言”：
“手机上网就上空中网”！在06年世界杯开赛之前，这短短九个字在一夜之间变得家喻户晓。黄金档期的电视广告、全国一些主要城市的公交、地铁、路牌纷纷打出了空中网的广告，仿佛都在向人们宣述空中网踏上转型的长征路的实力、力量和决心。一字百万美金，落地有声！不仅仅是口号，空中网在其kong.net的平台上，也为世界杯营销提供了落地的支持。
“豪情壮志”也为空中网赢来了非常好的开始。无线广告“金远奖”、广告主的亲睐。。。诸多荣誉加身，这也让空中网更加坚定的把这次长征路走下去。继“千万美金营销”之后，手机版超女--“粤靓女生大对决”、“与MSN展开战略合作”、“与OPERA合作抢制应用制高点”等等，空中网又一次又一次的投入大手笔、展开大动作。
空中网的持续推动，除了给自身带来了更多发展机会的同时，对整个无线互联网行业也是一个推动。拿其与OPERA的合作来说，这对其本身，笔者认为，与OPERA进行合作，带给空中网的意义至少有两个：第一，抢占手机应用的战略制高点。众所周知，得浏览器者基本上能称“得至少半壁江山”，IE在互联网上的成功就很好的证明了这点。同样，在手机上也将成就类似IE这样的霸主。抢占了这个战略制高点，对于kong.net今后的各种推广，俨然是一本万利的事情；第二，与OPERA的合作，空中OPERA的可以与业界以及相关产业链环节进行更多的推广合作，比如手机终端厂商的内置。而对于行业的意义上来说，空中网所扮演的角色无疑可称之为“无线互联网行业的传教士”，或者说“推广先锋”。在空中网大力的、不断的推动下，整个无线互联网的认知度更是得到了非常快速的发展与提升。
第二页新长征路上的挑战
虽然有着华丽的“誓师宣言”、必胜的信心和无数的财富，但笔者还是客观的给Kong.net提出一些自己的看法。在空中网的新长征路上，并不是只有自信、勇气、财富就能保证胜利了，在长征路上，仍然会有诸多的挑战：
1、品牌的挑战。空中SP和Kong.net中文名都被直接称呼为“空中网”，笔者认为这是一个很大的问题。众所周知的，空中网之所以出名，完全依赖于其SP概念以及服务所创下的神话和财富。众多的用户和媒体、社会人士对于空中网的了解，也仅仅停留在这个概念上。而真正对空中网或者说Kong.net所提供的免费手机互联网服务，并不了解。如果想要获得社会各界的认可，如何明确告知空中SP概念和Kong.net的概念的区别，是一个急待解决的问题。独立塑造品牌，也许是一个很好的选择；
2、推广的挑战。且不说Kong.net的一系列市场推广营销行为究竟带来了多少实际的用户效益。众所周知，广东是全国手机上网用户最多、也是最为集中的地方（3G门户之所以笔者认为他是“地主”，就是这个原因），而在广东的用户市场，感觉空中网并不是很重视。现在的广东“地主”已经将市场营销中心北上，迁往到了北京。而财大气粗的空中网，为什么不考虑在广东建立一个市场推广中心？“地主”北上，后方略显空虚，这是一次很好的进攻的机会！
3、姿态的挑战。空中网的长征又不象长征。Kong.net的每次高调出行，都搞得行业人士和媒体记者一唬一唬的。这也让众多的平民手机互联网站点羡慕不已。姿态决定命运，Kong.net沿袭了空中网的贵族姿态，如果说炒概念和市场名气，这样的做法的确不错；但是针对用户，需要放下姿态，多为用户着想，踏踏实实的以用户体验为核心。多做一些平民化、兴趣化的事情，可能结果会更好一些；
4、市场的挑战。据空中网市场部相关负责人介绍，Kong.net未来的发展方向是手机媒体，诸如类似新浪这样的。笔者不禁担忧，作为拥有强劲实力的“军阀”--手机新浪，现在是伺机而动。行业的前景仍旧没有明朗，手机新浪网也基本上没有怎么发力。就现在这个阶段来看，Kong.net也许能够很自信的看到一些希望，但是一旦市场起来，手机新浪发力推广，我想，这个强大的横亘是很难超越的。除此之外，空中网还将在长征路上遭遇手机腾讯、天下网、3G门户等等，没有一个是很轻松就能够解决的对手。
路漫漫其修远兮，Kong.net的长征路还需要“上下而求索”。可以说，长征还远远没有看到胜利，同志们仍然需要努力。
作者：唐杨林
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